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海爾家居、金牌、志邦等紛紛更名,只是為了大家居戰(zhàn)略嗎?

來(lái)源:家居百科 時(shí)間:2020年09月27日 09:13

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??近兩年,多家上市家居企業(yè)計(jì)劃或已經(jīng)改名,引起了家居行業(yè)一陣熱議,家居企業(yè)頻頻改名背后,透露出怎樣的發(fā)展戰(zhàn)略?

??多個(gè)家居企業(yè)更名

??志邦

??2019年7月3日,定制家居上市公司志邦股份發(fā)布公告,擬將公司的名稱由“志邦櫥柜股份有限公司”改名為“志邦家居股份有限公司”,公司的證券簡(jiǎn)稱由“志邦股份”改名為“志邦家居”。

??而從“志邦股份”更名為“志邦家居”則是定制家居企業(yè)項(xiàng)目擴(kuò)展的寫(xiě)照。志邦在公告中稱,公司的此前的經(jīng)營(yíng)宗旨為:以廚房生活為中心,專心致于提高家庭生活質(zhì)量,為消費(fèi)者提供輕松、便利、完備的整體廚房解決方案;而修訂后變?yōu)椋阂跃蛹疑顬橹行模铝τ谔岣呔蛹疑钯|(zhì)量,為消費(fèi)者提供輕松、便利、完備的家居產(chǎn)品和整體結(jié)局方案。顯然,作為一家以櫥柜起家的家居企業(yè),志邦在去年上市后,加大了對(duì)定制衣柜、全屋定制的延伸與開(kāi)拓,實(shí)行志邦櫥柜和法蘭菲衣柜雙品牌運(yùn)作。此外,志邦還投資12億建設(shè)年產(chǎn)量達(dá)到50萬(wàn)套的木門產(chǎn)業(yè)園。在大家居的產(chǎn)能、運(yùn)營(yíng)逐漸上路的當(dāng)口,改名為志邦家居也算是更符合公司的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀。

??金牌

??今年9月14日晚間公告,公司擬將中文名稱由“廈門金牌廚柜股份有限公司”變更為“金牌廚柜家居科技股份有限公司”,英文名稱由“XiaMen Goldenhome Co.,Ltd.”變更為“GoldenHome Living Co., Ltd.”,證券簡(jiǎn)稱和證券代碼保持不變。

??公告稱,公司主營(yíng)業(yè)務(wù)已經(jīng)從單一廚柜品類向以廚柜為核心的衣柜、木門等全屋定制、智能家居延伸,為準(zhǔn)確反映公司業(yè)務(wù)以及公司戰(zhàn)略發(fā)展方向,使公司名稱與公司業(yè)務(wù)戰(zhàn)略相匹配,公司擬變更公司名稱、經(jīng)營(yíng)范圍及修改《公司章程》相關(guān)內(nèi)容。

??海爾家居

??更名的家居企業(yè)還遠(yuǎn)不如此,就在這幾天,青島海爾家居集成股份有限公司正在辦理工商更名手續(xù),新名稱暫定“海驪”,調(diào)整原因或?yàn)闃I(yè)務(wù)調(diào)整和戰(zhàn)略方向變更。深耕B端業(yè)務(wù)多年的海爾家居,本次擬更名,除了升級(jí)既有傳統(tǒng)住居板塊,也意在探索新的增長(zhǎng)點(diǎn),布局新的業(yè)務(wù)內(nèi)容。據(jù)悉,海爾家居將于近日舉辦發(fā)布會(huì)。

??海爾家居成立于2001年9月,是一家以室內(nèi)裝飾為主體,融土建、智能化、家具、幕墻、機(jī)電設(shè)備于一體的一站式集成總包解決方案提供商。目前,海爾家居已步入行業(yè)頂級(jí),具備多項(xiàng)行業(yè)內(nèi)一級(jí)和甲級(jí)資質(zhì),是國(guó)家首批認(rèn)可的住宅產(chǎn)業(yè)化基地、中國(guó)建筑裝飾百?gòu)?qiáng)企業(yè),也是國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)。

??為何家居企業(yè)頻頻更名?

??產(chǎn)業(yè)邊界模糊,“家居”來(lái)統(tǒng)籌

??“家居”大熱,與這幾年定制家居的火爆密切相關(guān)。傳統(tǒng)的櫥柜、衣柜企業(yè)都不斷向?qū)Ψ降念I(lǐng)地延伸。歐派家居除了櫥柜外,業(yè)務(wù)已經(jīng)跨界到衣柜、全屋定制、木門、衛(wèi)浴、軟裝、廚電等;衣柜龍頭企業(yè)索菲亞,也通過(guò)合資合作形式,運(yùn)營(yíng)司米櫥柜、華鶴木門等;衣柜上市公司好萊客也在今年上半年上線櫥柜;而包括皮阿諾、我樂(lè)等櫥柜企業(yè),也早已開(kāi)始進(jìn)行定制衣柜等。也即是說(shuō),傳統(tǒng)的櫥柜企業(yè)與衣柜企業(yè)互相滲透對(duì)方領(lǐng)域。

??定制家居全面涉足大家居產(chǎn)業(yè),充分表達(dá)出對(duì)大家居戰(zhàn)略的強(qiáng)大信心和野心,更名后可以更好的適應(yīng)“泛家居”產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)。

??目標(biāo)是深度布局大家居

??深層次來(lái)看,家居企業(yè)的更名,跟多的是基于戰(zhàn)略布局考慮。

??海爾更名為海驪是典型的戰(zhàn)略布局。從海爾家居強(qiáng)勢(shì)的“歷史戰(zhàn)績(jī)圖”來(lái)看,其主營(yíng)業(yè)務(wù)一直處于穩(wěn)健成長(zhǎng)狀態(tài),此次更名,大概率會(huì)繼續(xù)夯實(shí)主營(yíng)業(yè)務(wù)不動(dòng)搖;不過(guò)我們也從少海匯近年動(dòng)作猜測(cè),此次新業(yè)務(wù)會(huì)圍繞“智慧”、“高新技術(shù)”、“物聯(lián)”等關(guān)鍵詞,從全新維度實(shí)現(xiàn)對(duì)行業(yè)引領(lǐng)。

??全品類拓展,向“大定制”邁進(jìn)

??隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,以整體家居需求為導(dǎo)向的“大家居”理念被業(yè)內(nèi)廣泛接受并實(shí)施。志邦、金牌在上市后,便不斷加大對(duì)定制衣柜、全屋定制的延伸與開(kāi)拓,此次兩大品牌的更名,昭示著轉(zhuǎn)型升級(jí)的決心。

??2019年以來(lái),金牌加大了桔家木門、整裝項(xiàng)目的投入,志邦家居加大了對(duì)木門業(yè)務(wù)的拓展,緊密布局,以櫥衣木多品類融合的方式推動(dòng)了客單價(jià)提升,助力營(yíng)收規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。金牌廚柜、志邦櫥柜單一品類的形象已經(jīng)無(wú)法再適應(yīng)企業(yè)的未來(lái)發(fā)展,更名后可以不受約束的進(jìn)入關(guān)聯(lián)領(lǐng)域。

??總結(jié)

??這些上市公司擁有資本、品牌、產(chǎn)品、渠道等多方面優(yōu)勢(shì),在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中都想進(jìn)行資源整合,跨界產(chǎn)品類別,抓住各種流量入口,搶占消費(fèi)者和市場(chǎng),各個(gè)家居龍頭企業(yè)都在下一步大棋。(來(lái)源:定峰匯)

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