?吸睛好物快閃秀收官,顧家家居引爆國(guó)潮家居熱
??隨著8天小長(zhǎng)假的到來(lái),一場(chǎng)紅紅火火以“中國(guó)人的家”為主題的“中國(guó)潮創(chuàng)意概念節(jié)”也畫(huà)上了圓滿的句號(hào)。
??“中國(guó)潮創(chuàng)意概念節(jié)”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
??“中國(guó)潮創(chuàng)意概念節(jié)”由人民日?qǐng)?bào)文創(chuàng)主辦,落地于重慶的網(wǎng)紅打卡地——解放碑步行街,古典東方美學(xué)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀點(diǎn)在這里交織、碰撞,呈現(xiàn)出一場(chǎng)獨(dú)屬于中國(guó)人的國(guó)潮家居盛宴。憑借時(shí)尚、高顏值的產(chǎn)品外觀,以及舒適、實(shí)用的功能性,顧家家居旗下顧家布藝新品備受眾多時(shí)尚達(dá)人的青睞,活動(dòng)期間,無(wú)數(shù)參展者選擇顧家家居展區(qū)作為合照的背景,顏值超高,精致滿分,人氣居高不下。
??不再僅僅是一個(gè)只有家居行業(yè)才知道的家居大牌,顧家家居已然蛻變?yōu)橐粋€(gè)消費(fèi)者認(rèn)可度極高的頂級(jí)流量IP。
??亮相“中國(guó)潮創(chuàng)意概念節(jié)”的顧家家居收獲眾多人氣
??從家居大牌到頂流IP,顧家家居是如何做到的?
??品牌形象的升級(jí)和蛻變,是企業(yè)在產(chǎn)品、店態(tài)、渠道、營(yíng)銷等方面綜合革新產(chǎn)生的結(jié)果??偨Y(jié)顧家家居的蛻變之路,從龐大而繁復(fù)的顧家品牌體系中進(jìn)行層層剝離、梳理,才會(huì)發(fā)現(xiàn),能夠取得如此大的突破,顧家家居做好的這兩件事功不可沒(méi)。
??第一,以用戶為中心,賦能產(chǎn)品年輕化、時(shí)尚化、國(guó)際化。
??這是一個(gè)空間范圍的橫向指標(biāo)。產(chǎn)品是品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力,尤其是家居產(chǎn)品,消費(fèi)者對(duì)其有著更高的外形要求和使用體驗(yàn)。
??以這次的“中國(guó)潮創(chuàng)意概念節(jié)”為例,顧家家居呈現(xiàn)了兩大新品:“普里亞”鹿皮絨超纖布沙發(fā)和“藍(lán)夢(mèng)年華”科技布軟床,還有加持5G睡眠系統(tǒng)的顧家床墊,科技感,從美感、品質(zhì)感,全方位滿足了用戶的需求。
??“普里亞”沙發(fā)整體呈煙灰綠色,時(shí)尚年輕,與棉麻提花的抱枕相映成趣,簡(jiǎn)繁相錯(cuò),讓整個(gè)沙發(fā)更具精致感與青春活力。造型輕盈靈動(dòng),靠包可移動(dòng),加上超耐磨易打理的麂皮絨超纖布面料,讓坐躺都更加舒適;14cm金屬高腳設(shè)計(jì),讓空間更加通透之外,也方便機(jī)器人進(jìn)入清掃,解放雙手,深得年輕人喜愛(ài)。
??顧家家居“普里亞”鹿皮絨超纖布沙發(fā),質(zhì)感滿分,細(xì)節(jié)彰顯整體空間的精致感
??“藍(lán)夢(mèng)年華”科技布軟床結(jié)合當(dāng)下最潮的國(guó)際設(shè)計(jì)元素,以獨(dú)有的松石藍(lán)花色和流暢輕盈的線條精致細(xì)節(jié)設(shè)計(jì),渲染了青春活力而略有些朦朧的睡眠氛圍。同時(shí)高靠背、分段式靠包靠的設(shè)計(jì),不僅在視覺(jué)上帶來(lái)舒適感,更能分段支撐頭部和肩頸、承托腰部壓力,保護(hù)腰椎和頸椎。5G睡眠系統(tǒng)則從皮膚、肌肉、骨骼的肌體感知開(kāi)始,層層深入,通過(guò)溫感、觸感、回彈感、舒緩感、承托感五個(gè)維度的科學(xué)量化指數(shù),來(lái)衡量每一張床墊,重塑健康睡眠系統(tǒng),助力深度睡眠。
??顧家家居“藍(lán)夢(mèng)年華”科技布軟床與國(guó)潮空間完美融入,為使用者帶來(lái)舒適感與時(shí)尚感兼?zhèn)涞乃唧w驗(yàn)
??第二,重構(gòu)輸出內(nèi)容,結(jié)合時(shí)代背景優(yōu)化品牌的營(yíng)銷路徑。
??時(shí)空的縱向變化也給了顧家家居極大的思考。新零售、數(shù)字化、直播帶貨等新鮮事物的出現(xiàn),為顧家家居了解新生代用戶,貼近年輕群體帶來(lái)了更多元的途徑。
??顧家家居以年輕化、個(gè)性化的品牌調(diào)性,貼近主流消費(fèi)人群
??繼2018年顧家家居旗下子品牌——顧家布藝牽手何穗,宣告品牌的時(shí)尚化戰(zhàn)略之后,2020年3月21日,顧家家居正式宣布品牌形象全面升級(jí),通過(guò)更潮更簡(jiǎn)約的全新logo,增強(qiáng)品牌時(shí)尚表現(xiàn)力,打造消費(fèi)者品牌的同時(shí),也以更高級(jí)的美學(xué)表達(dá),讓顧家家居進(jìn)入更多國(guó)際視線。
??營(yíng)銷方面,顧家家居也在傳播的內(nèi)容和方式方法上進(jìn)行了創(chuàng)新。不再以大量的品牌露出而“刷存在感”,而是將時(shí)尚化、年輕化、國(guó)際化的產(chǎn)品嵌入更多年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的活動(dòng)場(chǎng)景中。聯(lián)合騰訊游戲、騰訊視頻,顧家家居攜手海量爆款I(lǐng)P與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容亮相三里屯,通過(guò)青春游戲、浪漫公主、音樂(lè)轟趴等主題的居室空間,讓消費(fèi)者在實(shí)實(shí)在在的場(chǎng)景中,體驗(yàn)夢(mèng)想落地為現(xiàn)實(shí)的喜悅;還有這次的“中國(guó)潮創(chuàng)意概念節(jié)”,偌大的場(chǎng)景空間,顧家家居的產(chǎn)品展示只在其中占據(jù)冰山一角,可“幫我請(qǐng)個(gè)假,我的床離不開(kāi)我”、“出門(mén)看遍花花世界,回家享受顧家生活”等態(tài)度文案,從一開(kāi)始就已經(jīng)牢牢鎖住了消費(fèi)者的心,在顧家家居的沙發(fā)、軟床上,他們盡情釋放著內(nèi)心的“小野獸”。
??趣味文案彰顯顧家家居的年輕態(tài)度
??不止重慶、北京等的線下落地,顧家家居在線上的品牌推廣也將精致、時(shí)尚的場(chǎng)景體驗(yàn)真實(shí)呈現(xiàn)給消費(fèi)者。兩度獨(dú)家冠名天貓雙十一晚會(huì),連續(xù)參與全民一年一度的購(gòu)物狂歡;吳曉波的淘寶直播首秀,顧家家居選取與直播間主題相符的產(chǎn)品呈現(xiàn),將新中產(chǎn)階級(jí)所代表的品質(zhì)生活詮釋;獨(dú)家冠名AM連連直播間,見(jiàn)證馬云和王菲的線上首度合唱,顧家家居在一次次的看似不經(jīng)意的亮相中,將精致、有品的品牌調(diào)性植入消費(fèi)者心智,用超越產(chǎn)品的功效價(jià)值,滲入品牌的情感價(jià)值,與消費(fèi)者建立起良性、正態(tài)的情感交流。
??顧家家居產(chǎn)品借由各大線上流量平臺(tái),呈現(xiàn)給消費(fèi)者,帶來(lái)品質(zhì)、時(shí)尚、精致的居家生活
??除此之外,顧家家居在服務(wù)、渠道等方面的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn),這些作用力匯聚一處,共同提升了顧家家居的品牌調(diào)性和市場(chǎng)口碑,為顧家家居筑起一道堅(jiān)固的“護(hù)城河”。
??穩(wěn)坐頂流IP的寶座,顧家家居的品牌蛻變之旅不會(huì)止步。如何更精準(zhǔn)聚焦消費(fèi)者需求進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā),如何更深刻地將家居品牌特性與消費(fèi)者生活產(chǎn)生鏈接,如何更全面為消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)……顧家家居正在砥礪而行。
??免責(zé)聲明:此文內(nèi)容為企業(yè)宣傳資訊,僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn),與本網(wǎng)無(wú)關(guān)。僅供讀者參考,并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的作品,請(qǐng)與我們?nèi)〉寐?lián)系,郵箱:2058087510@qq.com ,我們會(huì)及時(shí)修改或刪除。
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