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創(chuàng)意跨界時(shí)尚&藝術(shù),全友家居年輕化營銷實(shí)力出圈

來源:家居百科 時(shí)間:2020年10月27日 13:46

??隨著90后、00后等新生代逐漸成為消費(fèi)市場的主力,他們所領(lǐng)導(dǎo)的“新時(shí)代經(jīng)濟(jì)”日漸崛起。作為高額低頻的家居行業(yè),也需要在營銷上貼近新生代需求,與他們玩在一起。

??在雙11到來之際,中國綠色家居品牌全友通過跨界時(shí)尚和藝術(shù)的創(chuàng)新玩法擁抱新生代,不僅強(qiáng)化了品牌年輕、時(shí)尚、潮流屬性,也使得其緊跟時(shí)代潮流的品牌形象深入人心。

??用產(chǎn)品與新生代群體溝通,全友跨界CJ.YAO打造聯(lián)名潮品

??無論是被稱作“互聯(lián)網(wǎng)原住民”的Z世代,還是見證了互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的千禧一代,他們都熱衷于追求時(shí)尚、潮流的事物。這種熱愛,不僅僅表現(xiàn)在潮流穿搭等外在需求上,還體現(xiàn)在潮流的生活方式上。

??為了迎合當(dāng)下年輕人的潮流生活方式,全友攜手中國十大最具影響力設(shè)計(jì)師CJ.YAO開啟跨界新潮,推出三款顏值與實(shí)力并存的聯(lián)名沙發(fā)——「奇境系列」,顛覆消費(fèi)者對傳統(tǒng)家具的固有印象,與新生代一起玩轉(zhuǎn)潮趣生活。

??在這個(gè)“顏值即正義”的時(shí)代,當(dāng)下的新生代消費(fèi)者在選擇家居產(chǎn)品時(shí),不僅關(guān)注產(chǎn)品的實(shí)用性,還注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格、色彩與顏值。因此產(chǎn)品設(shè)計(jì)上,聯(lián)名沙發(fā)以品牌形象大使熊貓YOYO、大自然和建筑物作為設(shè)計(jì)靈感,不僅結(jié)合了全友功能沙發(fā)的高品質(zhì),還融入CJ.YAO大膽色彩碰撞、獨(dú)特的圖案拼接的先鋒設(shè)計(jì)理念,讓純色沙發(fā)煥然一新,成為可滿足年輕人消費(fèi)需求的高顏值功能沙發(fā)。

??產(chǎn)品背后,代表著全友想要傳遞給消費(fèi)者的一種生活理念。為了詮釋這種理念,全友發(fā)布了一支態(tài)度短片,聚焦不同類型的年輕人拒絕在獨(dú)處、工作等場景下枯燥生活的態(tài)度,傳遞追求“自在、舒適、自得其樂”的生活理念。

??C.J.YAO設(shè)計(jì)作為中國十大最具影響力設(shè)計(jì)師,曾為明星等提供服裝設(shè)計(jì),與迪士尼、百事可樂等諸多品牌合作的潮流產(chǎn)品深受新生代歡迎。通過聯(lián)名設(shè)計(jì)師品牌CJ.YAO的時(shí)尚設(shè)計(jì),將潮酷概念融入到家居產(chǎn)品里,向大眾展現(xiàn)時(shí)尚x家居的無限可能,亦以產(chǎn)品之名將年輕化的品牌形象與品牌理念滲入年輕消費(fèi)群體。

??“藝鳴驚人”,全友線下跨界藝術(shù)展帶來沉浸式體驗(yàn)

??新生代對于品牌的認(rèn)知,已經(jīng)不再是簡單的品質(zhì)保障和社會認(rèn)同,他們是“價(jià)值向內(nèi)”的一代,更重視自我體驗(yàn),因此能夠打動他們的品牌,往往離不開“體驗(yàn)”二字。

??尤其是家居行業(yè),更重視線下體驗(yàn)。軟體家具的軟硬程度、成品家具的做工質(zhì)量,不僅需要眼睛看,還要用手觸摸,好的用戶體驗(yàn)對提升用戶的好感度至關(guān)重要。

??營銷大師菲利普·科特勒曾在其新作《營銷革命4.0:從傳統(tǒng)到數(shù)字》中所說:在注意力缺貨和信息碎片化的時(shí)代,品牌需要為消費(fèi)者創(chuàng)造“Wow moment”,而賦予產(chǎn)品乃至品牌藝術(shù)感,恰好就在用戶端制造了一次“驚嘆時(shí)刻”。

??全友在推出聯(lián)名產(chǎn)品之后,又聯(lián)合中國著名畫家、藝術(shù)家徐方在上海陸家嘴中心L+MALL舉辦了主題為“生活美學(xué),無界致真”的線下家居藝術(shù)展,讓消費(fèi)者在沉浸式的藝術(shù)體驗(yàn)中,近距離接觸產(chǎn)品。

??本次展覽分為六大空間,通過潮流、時(shí)尚、藝術(shù)、生活、家居之間的融合共生,展示家居產(chǎn)品、徐方代表畫作和CJ.YAO設(shè)計(jì)師品牌服裝,富有藝術(shù)感、時(shí)尚感的場景布置,極大地吸引年輕人的注意力。

??全友以潮流家居跨界藝術(shù)的方式,打造大眾化、沉浸式的藝術(shù)體驗(yàn)空間,讓“家居產(chǎn)品+藝術(shù)畫作+潮流服飾”在特色場景中共生共融,向更多人展示富有藝術(shù)內(nèi)涵的家居美學(xué)。

??值得一提的是,藝術(shù)營銷在家居行業(yè)并不主流,全友嘗試藝術(shù)跨界的形式比較新潮,不僅借此給消費(fèi)者帶去了營銷上的新鮮感,也跳出了家具行業(yè)的同質(zhì)化競爭。

??大有可為,全方位布局品牌年輕化

??與新生代消費(fèi)者溝通,一定需要產(chǎn)品和營銷等各個(gè)方面的通力合作。產(chǎn)品端,全友根據(jù)市場需求開發(fā)潮流新品,升級產(chǎn)品功能,推出適應(yīng)市場發(fā)展的系列產(chǎn)品;營銷端,通過跨界、國潮、娛樂綜藝等創(chuàng)新營銷打法,用年輕感與時(shí)尚化圈粉無數(shù),贏得新生代好感。

??家居行業(yè)年輕化大勢所趨,全友從產(chǎn)品、營銷等層面持續(xù)發(fā)力,與消費(fèi)者建立了更緊密的溝通與聯(lián)系,為傳統(tǒng)家居品牌創(chuàng)新營銷開辟了一條可行之道。

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