首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 諾貝爾瓷磚精致生活來(lái)襲,打響雙十一戰(zhàn)役

諾貝爾瓷磚精致生活來(lái)襲,打響雙十一戰(zhàn)役

來(lái)源:家居百科 時(shí)間:2020年11月10日 18:12

雙11臨近,各大電商平臺(tái)和商家早早就開始備戰(zhàn)。大部分商家簡(jiǎn)單地給予價(jià)格優(yōu)惠,給消費(fèi)者最直接的寵愛(ài)。今年的雙11預(yù)熱中,諾貝爾瓷磚聯(lián)合受年輕人歡迎的家裝設(shè)計(jì)師及B站生活類up主為“精致生活”發(fā)聲,除了產(chǎn)品本身和價(jià)格,還傳遞品牌精神和文化內(nèi)涵,在一眾龍爭(zhēng)虎斗中顯得格外清新脫俗,與眾不同。

沉浸式直播,顛覆消費(fèi)者體驗(yàn)感知

2020年,直播在疫情這個(gè)催化劑作用下成為品牌營(yíng)銷行業(yè)最具關(guān)注度的媒介形式之一。然而,一味地通過(guò)「大嗓門煽動(dòng)詞」的同質(zhì)化品牌直播內(nèi)容已經(jīng)越來(lái)越難觸動(dòng)消費(fèi)者,品牌需要建立自己獨(dú)特的直播壁壘,突出品牌特色。

此次諾貝爾瓷磚在品牌直播這條道路上做了全新嘗試,不同于絕大多數(shù)品牌僅選擇電商平臺(tái)進(jìn)行直播,諾貝爾的策略是多平臺(tái)布局——11月7日的直播選擇在淘寶聯(lián)動(dòng)知名設(shè)計(jì)師,11月9日則聯(lián)合抖音平臺(tái)家居頭部達(dá)人,兩大平臺(tái)同步進(jìn)行,增加品牌消費(fèi)者基礎(chǔ)和用戶粘性。

此外,諾貝爾還利用時(shí)下最為熱門的MR虛實(shí)混合技術(shù)與直播進(jìn)行深度融合,開創(chuàng)出了一場(chǎng)場(chǎng)顛覆所有人想象的炫酷直播盛宴。

11月7日諾貝爾陶瓷集團(tuán)總裁助理劉兵毅與知名設(shè)計(jì)師及家裝達(dá)人于淘寶平臺(tái)開啟首場(chǎng)直播,為大家解密達(dá)人心中的精致生活秘籍。

11月9日晚八點(diǎn),更是聯(lián)合家居頭部達(dá)人@設(shè)計(jì)幫幫忙,與諾貝爾陶瓷集團(tuán)常務(wù)副總裁周國(guó)躍先生一同呈現(xiàn)美好生活,以「美好生活,精致加“貝”」為主題進(jìn)行沉浸式直播。不同于我們常見(jiàn)的線上場(chǎng)景展示和單純以賣貨為目的的直播,此次將兩種直播形式合二為一,設(shè)計(jì)師在MR虛擬空間場(chǎng)景中分享家裝設(shè)計(jì)干貨的間隙進(jìn)行產(chǎn)品介紹及功能演示,總裁作為品牌理念傳達(dá)者,為國(guó)民帶來(lái)更精致的生活空間而放價(jià)。

設(shè)計(jì)師“兼職”帶貨主播依舊具備十足的專業(yè)性,長(zhǎng)期深耕家裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的@設(shè)計(jì)幫幫忙對(duì)瓷磚產(chǎn)品有著天然的敏感度和知識(shí)儲(chǔ)備,進(jìn)行產(chǎn)品介紹和演示時(shí)也是得心應(yīng)手,種草力滿滿。另一方面,諾貝爾瓷磚也投其所好,直播間匯集了品牌旗下應(yīng)用于不同空間的產(chǎn)品,為追求精致生活的人們提供了多重選擇。

不得不說(shuō),在當(dāng)下五花八門的直播潮流中,諾貝爾瓷磚「美好生活,精致加“貝”」直播稱得上是“直播界的一股清流”,比起其他平臺(tái)動(dòng)輒通過(guò)制造各種噱頭刺激消費(fèi),諾貝爾瓷磚以優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容賦能直播帶貨,打通了生活場(chǎng)景和購(gòu)物場(chǎng)景之間的壁壘,使粉絲在了解家裝知識(shí)的同時(shí)亦能種草心儀的產(chǎn)品,為自己的個(gè)性化需求買單。

諾貝爾于淘寶、抖音直播發(fā)力,兩大平臺(tái)累積觀看數(shù)據(jù)達(dá)42.36萬(wàn),點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)272.4萬(wàn)。截止11月1日-3日,品牌全域銷量榮登天貓、京東兩大電商平臺(tái)四項(xiàng)榜首,擊破瓷磚品類,打響雙十一戰(zhàn)役!

場(chǎng)景化探店,讓精致的家成真

家裝主力中年輕90、00后的比重越來(lái)越高,在穩(wěn)定現(xiàn)有人群的情況下,諾貝爾與更多的年輕人溝通對(duì)話,用年輕人的方式與其溝通,成為他們熟悉、親切、關(guān)注的品牌,在提升品牌曝光度的同時(shí),助力雙十一更好的銷售。

對(duì)家每個(gè)人都有自己的向往和憧憬,如何將內(nèi)心深處的家完美實(shí)現(xiàn)出來(lái)?首先要避免被坑,諾貝爾瓷磚針對(duì)用戶生活痛點(diǎn),聯(lián)合多位B站up主開展「精致家裝,為愛(ài)探店」主題探店行動(dòng),于B站、抖音等多平臺(tái)傳播。諾貝爾前往年輕陣地,通過(guò)具體場(chǎng)景對(duì)瓷磚進(jìn)行全面解讀,幫助更多年輕人裝出心中精致的家。

在多場(chǎng)針對(duì)日常真實(shí)生活痛點(diǎn)進(jìn)行的探店中,在展現(xiàn)多款產(chǎn)品使用場(chǎng)景的諾貝爾瓷磚上海旗艦店里,擁有有趣靈魂的up主們?yōu)閿[脫家裝困擾,跟著店員親身體驗(yàn),對(duì)應(yīng)瓷磚產(chǎn)品進(jìn)行場(chǎng)景式種草。通過(guò)共鳴式場(chǎng)景,up主們的真實(shí)表現(xiàn)展現(xiàn)出現(xiàn)在年輕人對(duì)生活品質(zhì)的追求。

精致生活,諾貝爾態(tài)度發(fā)聲

今年,諾貝爾瓷磚的雙十一預(yù)熱以“精致”為核心,強(qiáng)調(diào)精致生活態(tài)度的重要性。在瘋狂勸說(shuō)消費(fèi)者“買買買”的雙十一大潮中,諾貝爾瓷磚真正將主導(dǎo)者地位交還給了消費(fèi)者。因此,“精致”這一主題也貫穿于整個(gè)諾貝爾雙十一預(yù)熱戰(zhàn)役中,用戶因骨子里的生活態(tài)度而來(lái),帶著優(yōu)雅而精致的家居生活體驗(yàn)感滿載而歸。

市場(chǎng)需求時(shí)刻在變化,消費(fèi)不斷迭代升級(jí),自我革新是品牌不斷激流勇進(jìn)的動(dòng)力所在。諾貝爾瓷磚將持續(xù)保持創(chuàng)新與探索精神,積極擁抱和適應(yīng)市場(chǎng)營(yíng)銷的變化。在這個(gè)“全民直播”與“萬(wàn)物皆可B站”的時(shí)代,諾貝爾瓷磚通過(guò)對(duì)新業(yè)態(tài)的嘗試,摸索更多元的營(yíng)銷方式和營(yíng)銷渠道,也進(jìn)一步拉近和年輕消費(fèi)者之間的距離。

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