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美的商城11.11:價(jià)保搶先對對對,玩轉(zhuǎn)魔性營銷

來源:家居百科 時(shí)間:2020年11月11日 17:54

??11.11已接近尾聲,每年的這個(gè)時(shí)刻,就像正在經(jīng)歷一場考驗(yàn)?zāi)X力和耐力的混合馬拉松:交定金、算折扣、打擂臺(tái)...白天上班,晚上奮戰(zhàn)11.11,簡直心力交瘁。但面對各路商家年僅一次的集體大放血,不參加?又覺得自己四舍五入像是錯(cuò)過了一個(gè)億......

??不過,今年除了天貓、京東這些“傳統(tǒng)主戰(zhàn)場”,有一個(gè)品牌脫穎而出,簡單直接的11.11玩法和前所未有的促銷力度,直擊消費(fèi)者心理,搭配新鮮趣味的宣傳方式,重拳出擊,迅速占領(lǐng)用戶心智,不得不說,今年美的商城真的很會(huì)玩!

??十月底,在廣州核心商圈的珠江新城、體育西等多個(gè)地鐵站,一眼望去就能看到“上美的商城 對對對”的11.11廣告,投放覆蓋三號線、五號線、七號線等多條線路,在人潮如流的地鐵站中,十分吸引眼球。美的商城就此展開11.11營銷的第一波攻勢。

??除此之外,跨度近一個(gè)月,在線上的各大主流平臺(tái),都可以看到美的商城的各種宣發(fā)動(dòng)作,內(nèi)容豐富,形式新穎。而在所有傳播內(nèi)容中,最有記憶點(diǎn)的,當(dāng)屬美的商城11月初推出的系列創(chuàng)意腦洞視頻,在古代架空的故事背景下,按照時(shí)間線,演繹了在11.11佳節(jié)來臨之際,發(fā)生在皇宮的四個(gè)趣味故事:

??愛惹事的智慧國大使忽然闖入大殿,牽著神獸又來找茬,而皇上的大內(nèi)高手一招PK異域神獸,靠的竟然是“會(huì)圓”?

??【珍獸篇】

??月黑風(fēng)高夜,輸了比賽的大使化身刺客,站在殿外用暗器偷襲皇上,卻不想被“神?!陛p松擺平,保駕變成價(jià)保?

??【刺殺篇】

??刺殺失敗,潛伏一陣過后,刺客再出手,武器卻沒有,現(xiàn)貨不足,錯(cuò)失良機(jī)......

??【失算篇】

??屢立奇功之后,神獸竟要為愛出走,皇上大手一揮,立馬安排喜事,良辰美景,怎能久等?

??【許配篇】

??美的商城雙十一演繹古代魔性視頻全集,視頻觀看:

  

??“會(huì)圓(員)就是?!?、“保駕(價(jià))怎能來遲”......視頻將反轉(zhuǎn)劇式的創(chuàng)意與搞笑劇情相結(jié)合,將活動(dòng)的核心賣點(diǎn)一一展露,讓人看完之后會(huì)心一笑的同時(shí),在腦海中留下深刻印象,一舉輕松達(dá)成用戶互動(dòng),傳遞活動(dòng)信息。

??此次宣發(fā)在多個(gè)渠道都積攢了可觀的品牌聲量,而如此大張旗鼓的全平臺(tái)強(qiáng)勢營銷,除了有錢任性以外,今年美的商城11.11超大力度的優(yōu)惠,才是其一擲千金的真正底氣。作為加入雙11營銷的新平臺(tái),在全網(wǎng)流量和關(guān)注都在天貓京東的情況下,要想吸引流量,優(yōu)惠必然足夠的亮眼、有誠意!

??所以,與大部分電商平臺(tái)的復(fù)雜購物規(guī)則不同,美的商城規(guī)則簡單直接,用戶可以迅速買到自己心儀的好物,不需要用戶絞盡腦汁才能湊到優(yōu)惠,而且不僅每天只花9.9元就能秒殺好貨,還有0元團(tuán)購,0元抽全屋家電的白給福利奉上。規(guī)則簡單明了、折扣力度大,美的商城這記組合拳,對于消費(fèi)者而言實(shí)在難以抗拒,可謂找準(zhǔn)了11.11的用戶痛點(diǎn)與爆點(diǎn),攜全屋智能家電,輕松玩轉(zhuǎn)了一場不一樣的硬核11.11趴。

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