華凌廚衛(wèi)電器雙11銷售創(chuàng)新高，實(shí)力俘獲年輕消費(fèi)者

??隨著Z世代步入社會(huì)，消費(fèi)年輕化的趨勢也越發(fā)明顯起來。在這一背景下，各大品牌紛紛將營銷目標(biāo)指向年輕人，大玩琳瑯滿目的營銷活動(dòng)，旨在成功圈住年輕流量池。

??11月9日廣州太空間，美的集團(tuán)旗下年輕品牌華凌廚衛(wèi)電器聯(lián)動(dòng)“就是歌多”的音樂平臺(tái)酷狗，打造一場屬于年輕人的音樂狂歡Liveshow，近300名觀眾現(xiàn)場狂歡，線上直播觀看人數(shù)超過110萬人次。2020年雙十一大促華凌廚衛(wèi)電器全網(wǎng)成交戰(zhàn)績優(yōu)異，累計(jì)銷售破億元，多款熱銷單品實(shí)力霸榜，獲得市場和用戶的一致認(rèn)可。

??跨界音樂，破圈層深入觸達(dá)年輕一代

??牽手酷狗音樂并不是華凌廚衛(wèi)電器第一次跨界音樂圈層，但每次都能給人全新的驚嘆。

??2019年，華凌廚衛(wèi)電器攜手《中國新說唱》四強(qiáng)人氣選手新秀，推出年輕潮電態(tài)度MV《為夢想ALL IN》，用年輕人喜愛的嘻哈說唱方式，將新生代的ALL IN態(tài)度和華凌廚衛(wèi)產(chǎn)品性能以及品牌態(tài)度無縫對(duì)接，打破大眾對(duì)90后以及廚衛(wèi)家電傳統(tǒng)模式的成見。

??今年雙十一前夕，華凌廚衛(wèi)電器與酷狗音樂以“WAH出聲，活出趣”為主題發(fā)起系列活動(dòng)，并聯(lián)動(dòng)青春原創(chuàng)樂隊(duì)VOGUE5、實(shí)力歌手劉彬濠以及新生代rapper何美延空降音樂狂歡live燃情助唱?；顒?dòng)現(xiàn)場劉彬濠為大家?guī)砹巳A凌態(tài)度主題曲《WAH出我的主張》，熱力詮釋有追求、敢行動(dòng)的年輕生活態(tài)度，也將一個(gè)“新生之華，潮流正盛”的華凌家電新物種形象帶到用戶面前。

??將廚電與潮流音樂融合，實(shí)現(xiàn)家電與音樂雙平臺(tái)的破圈傳播，是華凌廚衛(wèi)表達(dá)時(shí)尚主張、吸引年輕消費(fèi)者的又一次態(tài)度營銷；而通過雙品牌在站內(nèi)電商的深度合作，為雙十一銷售引流轉(zhuǎn)化，同時(shí)擴(kuò)大傳播影響力與品牌廣度，也是對(duì)未來家電行業(yè)營銷角度的新突破。可以看出華凌廚衛(wèi)電器作為家電新物種，向年輕群體表達(dá)的時(shí)尚主張與生活態(tài)度：以好看、好用、好玩的產(chǎn)品邏輯，擁抱年輕群體、承載潮流價(jià)值。

??產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新，重新定義潮流家電

??2019年《消費(fèi)電子趨勢洞察與商業(yè)增長》報(bào)告顯示：要懶、要美、要潮，已成為新世代們的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力?？梢缘贸?，新世代人群對(duì)生活方式已經(jīng)有了新的定義。最明顯的變化是對(duì)家電產(chǎn)品的需求已經(jīng)從單純的質(zhì)量、功能需求轉(zhuǎn)變?yōu)槠焚|(zhì)、顏值需求。

??在這樣的背景下，華凌廚衛(wèi)電器在產(chǎn)品研發(fā)上更加聚焦年輕化與潮流化，在產(chǎn)品的創(chuàng)新與功能和外觀設(shè)計(jì)上，探索年輕群體潮流取向與家居需求，以更專業(yè)、新潮的高科智能產(chǎn)品打入消費(fèi)市場。

??今年5月，華凌廚衛(wèi)電器推出速度玩家廚房和熱水器套系家電。這款速度玩家套系囊括油煙機(jī)、氣電灶、凈水機(jī)、洗碗機(jī)、電熱水器等廚房和浴室產(chǎn)品，以馬爾代夫天堂般景色為靈感，搭配面板斜桿UI設(shè)計(jì)和漸變炫彩的界面，實(shí)現(xiàn)家電功能、外觀的協(xié)調(diào)，為年輕人提供家居搭配的新方案。

??從今年雙十一的家電行業(yè)戰(zhàn)報(bào)來看，華凌廚衛(wèi)電器精準(zhǔn)的用戶定位與巧妙的營銷形式，逐漸打破年輕人對(duì)大家電古板的傳統(tǒng)觀念，贏得新生代用戶的好感和支持，也更期待這個(gè)新物種能為行業(yè)帶來怎樣的驚喜。

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