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精準(zhǔn)洞察助力業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，芝華仕是如何溝通消費(fèi)者的？

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2020年11月27日 10:34

??近日，中國(guó)家居行業(yè)領(lǐng)頭羊芝華仕對(duì)外公布了2020年上半財(cái)年報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示芝華仕所屬集團(tuán)敏華控股上半年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)收66.37億港元，同比增長(zhǎng)18.67%；毛利23.22億港元，同比增長(zhǎng)18.71%；進(jìn)一步擴(kuò)大了家居行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。面對(duì)2020年上半年“黑天鵝”事件的影響，整個(gè)家居行情都受到了震蕩和沖擊，市場(chǎng)產(chǎn)銷均同比下降16.3%和40.76%。而芝華仕卻能逆勢(shì)增長(zhǎng)，產(chǎn)銷兩旺，交出了一份亮眼的“成績(jī)單”，這成功背后的秘訣是什么呢？

??受疫情的影響，消費(fèi)者不得不宅家數(shù)月之久。在家生活時(shí)間越長(zhǎng)，就越需要豐富多樣的娛樂(lè)休閑活動(dòng)來(lái)打發(fā)枯燥無(wú)聊的日子，為此消費(fèi)者越發(fā)意識(shí)到舒適居家環(huán)境給身心帶來(lái)愉悅的重要性，“宅經(jīng)濟(jì)”從而在此期間得到了爆發(fā)式的增長(zhǎng)。芝華仕敏銳地抓住疫情期間消費(fèi)者的需求痛點(diǎn)，推出了“宅家必備，舒適到飛起”的品牌標(biāo)語(yǔ)，引發(fā)了廣泛的共鳴，良好的口碑效應(yīng)有力地帶動(dòng)了銷售增長(zhǎng)。

??隨著人們消費(fèi)水平的不斷提高，對(duì)生活品質(zhì)的要求也與日俱增，這在家居環(huán)境中體現(xiàn)的尤為明顯，消費(fèi)者如今不僅追求身體上的舒適，還要讓內(nèi)心也同樣舒適。而芝華仕功能沙發(fā)產(chǎn)品系列齊全，在敏華控股強(qiáng)大的企業(yè)實(shí)力支撐下，芝華仕頭等艙沙發(fā)從原材料加工到成品制造，將完整的生產(chǎn)鏈路把控在了自己的手中，這也為企業(yè)帶來(lái)更好的設(shè)計(jì)與改進(jìn)符合時(shí)代潮流的產(chǎn)品，這些優(yōu)勢(shì)帶來(lái)的是個(gè)性化的快樂(lè)享受和輕奢化的家居審美，再加上超高的性價(jià)比，宅家必備，舒適生活之首選，也更好的為消費(fèi)者所認(rèn)可。

??芝華仕今年來(lái)始終致力于引領(lǐng)“宅經(jīng)濟(jì)”潮流，帶動(dòng)消費(fèi)者更好地從功能沙發(fā)中感受到舒適生活。為此芝華仕積極開(kāi)展功能沙發(fā)與不同生活場(chǎng)景融為一體的創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)，通過(guò)與網(wǎng)紅主播薇婭的直播種草極大地提升了品牌的人氣和熱度，利用短視頻積極開(kāi)展病毒式傳播，多方位引領(lǐng)消費(fèi)者在個(gè)性化家居生活中，感受芝華仕功能沙發(fā)的舒適感和時(shí)尚感，認(rèn)識(shí)功能沙發(fā)與傳統(tǒng)沙發(fā)的差異，提高了用戶的品牌認(rèn)同度。

??芝華仕在未來(lái)的發(fā)展道路中將步履不息，再接再厲，圍繞消費(fèi)者需求為中心，繼續(xù)加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度，將“舒適”品牌理念進(jìn)行到底，回饋消費(fèi)者的喜愛(ài)！

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