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卡薩帝拿下8成份額！最被關(guān)注的卻不是份額第一

來源：家居百科時間：2020年12月03日 12:00

國內(nèi)經(jīng)濟在Q3強勢復(fù)蘇，這一點從家電市場就能反映出來，尤其是高端品類相較去年有所增長。我們不妨以中怡康第48周洗衣機數(shù)據(jù)來看看消費市場的變化，其中，萬元以上產(chǎn)品份額占比為12.7%，同比增長56%。

而在萬元以上洗衣機份額中，有一個品牌自己就占到了82.6%，這就是卡薩帝洗衣機。不過，最受外部關(guān)注的卻不是卡薩帝洗衣機的份額第一，而是贏得第一背后智慧場景給消費者帶來的生活改變。

高端趨勢強勁，卡薩帝帶動行業(yè)增長

高端洗衣機的份額增長一方面來自于用戶對高端品質(zhì)生活需求的增加。今年雙11期間，京東發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，中高端產(chǎn)品中1萬以上單品成交額占總成交額的40%。這說明，在用戶更重視高品質(zhì)生活的當下，高端家電越來越受青睞。

而另一方面的原因，來自于卡薩帝等頭部高端品牌的強勁帶動。同是高端家電，消費者為何更傾向于選擇卡薩帝洗衣機？其實，說到底還是因為卡薩帝能夠捕捉到高端群體的需求，能夠根據(jù)用戶的洗護痛點來推出更智慧的場景方案。

那么，卡薩帝的場景方案都有什么差異化優(yōu)勢呢？

卡薩帝智慧場景解決難題

卡薩帝場景方案的差異化優(yōu)勢主要體現(xiàn)在對用戶場景需求的滿足上。我們通過例子來看看卡薩帝都是怎么做的。

我們都知道，越來越多的消費者對生活要求都在提高，因此就會產(chǎn)生新的洗護需求。譬如，在有小孩的家庭，小孩和大人的衣物，內(nèi)外衣都要分開洗滌，不然很容易交叉感染。大件家紡用品和衣物也要分類洗護，否則很容易纏繞、變形。但是手洗費時費力，購買兩臺洗衣機倒也是個解決方案，但洗衣機放置空間又成了問題。

除此之外，在高端衣物方面，珍貴面料的洗護也讓用戶大呼頭疼。就拿羊毛、羊絨、真絲、奢品皮包等高端面料來說，拿到干洗店護理太麻煩，自己又處理不好?；谝陨嫌脩粝醋o痛點，卡薩帝洗衣機提供智慧衣物護理場景，解決高端家庭面臨的健康洗護難題。

拿卡薩帝雙子云裳洗衣機來說，其打造分區(qū)洗護，大人、小孩衣物，內(nèi)衣和外衣都能分區(qū)洗滌，不再擔心交叉感染?？ㄋ_帝"空氣洗"結(jié)合微蒸汽空氣洗技術(shù)，穿透衣物纖維瓦解病菌蛋白，同時輕柔洗護羊絨、羊毛等嬌嫩面料，不用再來回奔走干洗店。

當用戶需求向高端傾斜，能精準滿足需求的品牌就能先行占有市場?？ㄋ_帝洗衣機以場景優(yōu)勢滿足高端用戶的健康、品質(zhì)洗護需求，同時也在一定程度上影響同行未來發(fā)展的趨勢。

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