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家居行業(yè)同質(zhì)化愈發(fā)嚴(yán)重，芝華仕如何脫穎而出？

來源：家居百科時(shí)間：2020年12月04日 10:00

隨著中國(guó)人住房自有率的比重越來越高，人們對(duì)家裝的重視度也逐漸升高，家居市場(chǎng)也因此成為了當(dāng)下熱門消費(fèi)領(lǐng)域。但是伴隨著人們生活品質(zhì)的不斷提高，對(duì)居住空間的裝飾配置要求也在不斷升級(jí)，導(dǎo)致了市面上一旦出現(xiàn)一個(gè)爆款產(chǎn)品，行業(yè)中大量品牌都以這個(gè)爆品為標(biāo)款，生產(chǎn)出大批相似的款式充斥于市場(chǎng)中，然后再粗暴地靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)來?yè)寠Z消費(fèi)者，從而使得家居領(lǐng)域產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象愈加明顯，千篇一律的風(fēng)格模式極易產(chǎn)生審美疲勞。以至于一些消費(fèi)者產(chǎn)生了購(gòu)買障礙，紛紛吐糟“市面上的產(chǎn)品款式都差不多，好難選，就只有看價(jià)格了”。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，再加上經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下家居產(chǎn)業(yè)鏈開始從追求低價(jià)，以量取勝的低端化向追求產(chǎn)品舒適化、審美個(gè)性化、服務(wù)人性化的中高端轉(zhuǎn)型升級(jí)，尤其是新冠疫情事件直接導(dǎo)致的行業(yè)大洗牌，讓家居產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到增速放緩的調(diào)整期。

芝華仕專注功能沙發(fā)28年，成為國(guó)內(nèi)功能沙發(fā)市場(chǎng)的開拓者

面對(duì)如今諸多家居品牌實(shí)施的大家居，跨品類發(fā)展策略，比如一些企業(yè)在廚房、衛(wèi)浴、家居、吊頂、裝修等每個(gè)領(lǐng)域都面面俱到，結(jié)果是既加劇了市場(chǎng)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)，又讓自己的品牌定位失焦。

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芝華仕作為集團(tuán)敏華控股旗下品牌，發(fā)展至今28年，作為中國(guó)的巨頭家居品牌，在600億沙發(fā)市場(chǎng)總產(chǎn)值中占據(jù)了足有三分之一的份額。而且芝華仕開辟出了具有差異化產(chǎn)品發(fā)展新賽道，28年來始終專注于功能沙發(fā)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)研發(fā)和功能優(yōu)化，打造出了獨(dú)有的“頭等艙”品牌特色，如今已經(jīng)成為功能沙發(fā)的代名詞，在中國(guó)，每賣出兩張功能沙發(fā)，就有一張是芝華仕頭等艙沙發(fā)。

芝華仕扛起家居消費(fèi)復(fù)蘇大旗，背后是企業(yè)實(shí)力的強(qiáng)大支撐

面對(duì)家居行業(yè)不景氣的大環(huán)境，芝華仕卻并沒有受到多大影響，一路銷售飄紅，市場(chǎng)表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，給行業(yè)和投資者帶來了巨大的鼓舞。芝華仕能夠交出如此優(yōu)異“成績(jī)單”，是基于其產(chǎn)能規(guī)劃的長(zhǎng)遠(yuǎn)布局，出色的產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力和精細(xì)化的市場(chǎng)營(yíng)銷策略等，多措并舉，合理規(guī)劃取得的成果。

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多年來，芝華仕始終以解決消費(fèi)者家居生活痛點(diǎn)為使命，憑借其所屬集團(tuán)敏華控股亞洲500強(qiáng)的強(qiáng)大實(shí)力，以創(chuàng)新為品牌保持鮮活生命力的“DNA”，圍繞滿足消費(fèi)者用起來身體舒適，配合整體家居環(huán)境審美愉悅的理念，致力于追求品質(zhì)的高端化，造型的輕奢和超高的性價(jià)比。再加上近年來圍繞都市90后、00后群體掀起的打造宅家舒適生活2.0的成功營(yíng)銷，收獲了一大批年輕的品牌粉絲，使得芝華仕能夠幾十年來一直保持行業(yè)領(lǐng)頭羊地位，通過年均130萬(wàn)件產(chǎn)品的龐大銷售量帶動(dòng)了家居產(chǎn)業(yè)的繁榮。

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芝華仕年終鉅惠活動(dòng)，回饋消費(fèi)者厚愛

面對(duì)2020年最后一個(gè)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，芝華仕為了讓更多的消費(fèi)者得到超值性價(jià)比的功能沙發(fā)產(chǎn)品，來改善家居環(huán)境，提高生活品質(zhì)，芝華仕重磅推出了年終大促驚喜活動(dòng)——用戶凡是購(gòu)買芝華仕系列家居產(chǎn)品正價(jià)滿1萬(wàn)元，即贈(zèng)送5千元配套抵扣券，讓消費(fèi)者任意挑選購(gòu)買芝華仕產(chǎn)品；滿2萬(wàn)元?jiǎng)t送1萬(wàn)元配套券，以此類推，滿3萬(wàn)元?jiǎng)t送1.5萬(wàn)元配套券，上不封頂?；顒?dòng)正在火熱進(jìn)行中，歡迎各位消費(fèi)者，抓住年末這個(gè)最后時(shí)機(jī)，來一次家居生活的“大升級(jí)”。