逆境中突圍,大角鹿大理石瓷磚的創(chuàng)新之路!
2020年,對于大角鹿和整個中國家居業(yè)而言,是注定不平凡的一年。原本疲軟的市場大背景加上疫情影響,對不少企業(yè)造成了致命的打擊。這一過程在見證著中國力量的同時,也像試金石一樣考驗(yàn)、試煉著一眾中國品牌的企業(yè)實(shí)力,最終強(qiáng)勢篩選出行業(yè)佼佼者。是淘汰還是脫穎而出,取決于是否擁有強(qiáng)勁的企業(yè)實(shí)力和品牌勢能。戰(zhàn)役打響,大角鹿多措并舉注重創(chuàng)新,最終逆境突圍,成為了真正的逆行者。
一、逆境:是成長還是消亡?
2019年,隨著房產(chǎn)行情波動以及瓷磚建材市場趨于飽和,瓷磚業(yè)消費(fèi)需求萎縮、瓷磚市場環(huán)境整體下滑。而在各種因素的影響下,2020將繼續(xù)是中國瓷磚市場不平靜的一年。
2020年初,突如其來的疫情給中國各行各業(yè)都帶來了不小的沖擊,瓷磚行業(yè)也不例外??箵粢咔榈倪^程更是很多企業(yè)逆境求生的保衛(wèi)戰(zhàn)。強(qiáng)大的企業(yè)選擇迎難而上,弱小的企業(yè)只能淘汰出局。如何應(yīng)對局勢,成為瓷磚行業(yè)一眾品牌面對的難題。
疫情的爆發(fā)讓本就緊張的瓷磚市場愈發(fā)硝煙彌漫。大角鹿在這樣的大背景下,力克時艱強(qiáng)力突圍,成為了戰(zhàn)場上的逆行者。
二、逆勢成就強(qiáng)者,大角鹿成功突圍
疫情期間,因復(fù)工延遲、線下門店流量銳減、各類營銷活動中止使得中國家居業(yè)的第一季度業(yè)績受挫。面對這樣的局勢,大角鹿采取了很多行之有效的應(yīng)對措施,有著出色的表現(xiàn),創(chuàng)造了多項(xiàng)行業(yè)“第一”。
首先,大角鹿實(shí)現(xiàn)了疫情期間工廠率先開工,并簽訂行業(yè)首個出口訂單,成為行業(yè)首個簽約經(jīng)銷商的企業(yè)。這些突出成績是大角鹿實(shí)力的最有力證明,且在疫情之下顯得更具說服力。
其次,大角鹿在疫情期間內(nèi)開展線上直賣直播的瓷磚品牌,直播期間達(dá)到92萬人的觀看熱度。
除了疫情期間,大角鹿在之前舉辦的“超耐磨萬人PK大賽”上也有著不俗的表現(xiàn)。大賽吸引了眾多參與者,活動現(xiàn)場氣氛火爆。2019年,大角鹿在全國80多個城市舉辦了538場全國超耐磨萬人PK大賽,直接參與人數(shù)26900人,現(xiàn)場參與見證總?cè)藬?shù)161400。
三、大角鹿的創(chuàng)新之路
科技塑造品牌核心競爭力,搞研發(fā)、注重科技創(chuàng)新是瓷磚企業(yè)發(fā)展的唯一出路。大角鹿之所以能成為行業(yè)逆行者,產(chǎn)品創(chuàng)新是關(guān)鍵。
疫情的爆發(fā),淘汰了一批缺少實(shí)力、產(chǎn)品和創(chuàng)新的弱勢企業(yè),加速了行業(yè)洗牌,對于注重創(chuàng)新、不斷修煉內(nèi)功的大角鹿而言形成了一次發(fā)展契機(jī)。通過創(chuàng)新提升實(shí)力進(jìn)而抓住契機(jī)應(yīng)對挑戰(zhàn),是大角鹿人不懈的追求。
耐磨技術(shù)上的創(chuàng)新。大角鹿聯(lián)合意大利卡羅比亞釉料公司共同開發(fā)了新一代超耐磨鉆石釉,耐磨度是普通瓷磚的3倍,有效解決了傳統(tǒng)瓷磚不耐磨的缺陷。
紋理上的創(chuàng)新。大角鹿的紋理創(chuàng)意選材于意大利石材展、世界著名礦山以及全球石材市場的天然石材,并由意大利資深設(shè)計總監(jiān)羅伯特重新原創(chuàng)設(shè)計。
印刷工藝技術(shù)上的創(chuàng)新。大角鹿采用美國星光SG600S噴頭,將新一代超高清噴墨機(jī)和傳統(tǒng)絲網(wǎng)技術(shù)結(jié)合,讓天然石材紋理更加清晰通透、天然逼真。
此外,注重科研的大角鹿還開創(chuàng)了兩大研發(fā)中心,并舉辦了瓷磚行業(yè)首個全真大理石鑒定會,引起其他品牌爭相模仿。基于上述努力,大角鹿憑借超耐磨大理石瓷磚,榮獲了國家科學(xué)技術(shù)一等獎。
瓷磚行業(yè)市場飽和競爭加劇,通過降低價格或單純提高知名度等營銷手段謀求發(fā)展的時代已經(jīng)成為過去。只有專注于產(chǎn)品并依靠創(chuàng)新提升品質(zhì),掌握自己的核心技術(shù),才能形成品牌差異。如今,大角鹿已經(jīng)走上了技術(shù)創(chuàng)新之路,依靠技術(shù)創(chuàng)新來應(yīng)對市場競爭。2019年瓷磚市場表現(xiàn)疲弱,大角鹿卻實(shí)現(xiàn)了全國市場63%的逆勢增長。
在相對平淡的瓷磚銷售階段,如何應(yīng)對銷售淡季,是瓷磚生產(chǎn)企業(yè)面臨的必答題。只有夕陽企業(yè),沒有夕陽產(chǎn)業(yè),能夠適應(yīng)市場變化的品牌企業(yè)未來前途光明,抓創(chuàng)新就是抓發(fā)展,謀創(chuàng)新就是謀未來。大角鹿以創(chuàng)新為基礎(chǔ),在舉步維艱的時代背景下逆勢突圍,堅持在創(chuàng)新中謀發(fā)展,打造出色的中國瓷磚品牌。疫情散去,萬象更新,大角鹿明日可期。
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