銷量呈高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì) 小家電背后的大市場(chǎng)

如今，很多人的一天或許是這樣度過(guò)的：早晨，使用咖啡機(jī)和三明治機(jī)，享用一頓便捷又美味的營(yíng)養(yǎng)早餐;中午，用空氣炸鍋來(lái)一盤低油的炸雞塊，再配一杯榨汁機(jī)做好的果汁;入夜，操作掃地機(jī)器人清潔房間，用養(yǎng)生壺煮一壺花果茶與家人分享……憑借著“小而美”的產(chǎn)品特性，小家電正逐漸走進(jìn)千家萬(wàn)戶，成為人們居家生活的助手。

　　今年以來(lái)，小家電部分品類的銷量呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。不久前，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020第三季度中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，前三季度，主打細(xì)分功能的小家電銷量一路攀升。其中，空氣炸鍋、咖啡機(jī)等品類增幅保持在30%以上。不僅內(nèi)需表現(xiàn)亮眼，出口也十分強(qiáng)勁，海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，面包機(jī)、榨汁機(jī)等小家電品類出口分別增長(zhǎng)34.7%和12.1%。

　　有人說(shuō)，小家電的走紅和“宅經(jīng)濟(jì)”的崛起有關(guān)。的確，新冠肺炎疫情防控期間，人們居家生活時(shí)間變長(zhǎng)，對(duì)家電的依賴度上升，使得產(chǎn)品需求明顯增長(zhǎng)。但究其根本，小家電的暢銷，是供給側(cè)與需求側(cè)共同作用的結(jié)果，體現(xiàn)了我國(guó)家電市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)調(diào)整。從供給側(cè)看，小家電本身細(xì)分品類較多，且單價(jià)低、免安裝，變通性更強(qiáng)。不僅如此，不少企業(yè)主動(dòng)打出線上營(yíng)銷牌，利用社交、電商及直播平臺(tái)大力推廣，使得產(chǎn)品銷量快速拉升。從需求側(cè)看，在各類小家電品類中，讓生活更加便捷的個(gè)性化多元化廚用小家電和主打環(huán)保、除菌等健康功能的改善型小家電更受青睞。小家電里藏著精致生活，背后是我國(guó)消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)遇。

　　小家電受到熱捧，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展帶來(lái)啟示。當(dāng)前正處于深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要時(shí)期，不少傳統(tǒng)制造業(yè)領(lǐng)域出現(xiàn)供大于求的局面，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、高質(zhì)量供給引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求，成為現(xiàn)階段市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。從小家電市?chǎng)的崛起不難看出：隨著市場(chǎng)需求進(jìn)一步細(xì)分，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)加快，差異化、觸及消費(fèi)者需求以及能夠進(jìn)一步改善人們生活體驗(yàn)的產(chǎn)品，將成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的一片新藍(lán)海。立足消費(fèi)端需求的變化，將會(huì)打開(kāi)傳統(tǒng)制造業(yè)新的市場(chǎng)空間，成為產(chǎn)業(yè)進(jìn)化的新趨勢(shì)。

　　同時(shí)也要看到，謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)占據(jù)市場(chǎng)，技術(shù)創(chuàng)新至關(guān)重要。在當(dāng)前同質(zhì)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈、行業(yè)紛紛跟風(fēng)爆款的情況下，直擊用戶需求進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，是在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的關(guān)鍵一招。無(wú)論是具有靜音能力的破壁烹飪機(jī)、可智能監(jiān)測(cè)膽內(nèi)水質(zhì)的電熱水器，還是集成多功能的智能茶藝機(jī)，都提示企業(yè)要精準(zhǔn)把握需求變化。進(jìn)入新發(fā)展階段，企業(yè)當(dāng)牢牢把握擴(kuò)大內(nèi)需這個(gè)戰(zhàn)略基點(diǎn)，瞄準(zhǔn)需求側(cè)優(yōu)化供給，厚植核心技術(shù)，持續(xù)進(jìn)行科技創(chuàng)新，真正形成產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，掌握競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)。

（來(lái)源：中國(guó)家電網(wǎng)）

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