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紅頂獎揭示未來家電發(fā)展趨勢 2020成產(chǎn)業(yè)“強(qiáng)制”升級年 ?

來源:家居百科 時間:2020年12月17日 16:27

   2020年對于家電業(yè)來說是跌宕起伏的一年,中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020第三季度中國家電市場報告》顯示,中國家電市場在今年經(jīng)歷了上半年的停擺,第三季度才呈現(xiàn)出復(fù)蘇態(tài)勢。在今年雙十一,我們也從京東等平臺的銷售表現(xiàn)中看到了家電市場的強(qiáng)大韌性和消費活力。12月16日,一年一度的家電圈盛事“紅頂獎”頒獎盛典在京舉行,作為中國家電市場風(fēng)向標(biāo),紅頂獎以消費者為核心、市場反饋為主導(dǎo),為全行業(yè)指明未來的產(chǎn)品及技術(shù)升級方向。

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   共有68款創(chuàng)新功能家電產(chǎn)品獲得紅頂獎提名,最終具備在線網(wǎng)課和護(hù)眼功能的索尼A9G系列OLED電視、海爾除菌除螨智能洗烘一體洗衣機(jī)、西門子高溫強(qiáng)效除菌消毒洗碗機(jī)、機(jī)芯可拆洗的奧克斯清芯凈空調(diào)等26款代表當(dāng)今主流家電最高品質(zhì)的家電產(chǎn)品榮獲“紅頂獎”大獎。這些榮譽(yù)產(chǎn)品背后除了品牌對產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新的投入,還有生活狀態(tài)的改變對人們家電消費行為的強(qiáng)勢轉(zhuǎn)變作用。居家抗疫之下,線上消費習(xí)慣被徹底夯實,中老年消費者的加入讓家電網(wǎng)購群體覆蓋面更廣,消費陣地的全面遷徙也催促著家電市場加速線上線下深度全渠道融合。在產(chǎn)品方面,很多之前“可買可不買”的改善型家電銷售快速增長,呈現(xiàn)“剛需化”趨勢。

健康與改善需求成行業(yè)最大推動力

   在“健康”和“改善”兩大內(nèi)生需求驅(qū)動下,蒸汽拖把、消毒柜、除菌凈化器等具備殺菌、消毒功能的家電產(chǎn)品在疫情期間需求高漲。疫情趨穩(wěn)后,健康觀念已經(jīng)深入人心,消毒殺菌功能已經(jīng)成為家電選購的必要考慮因素。長時間的居家辦公使得家務(wù)劇增,讓人們親身感受到有/無某些家電對生活便利和品質(zhì)的影響,掃地機(jī)器人、洗碗機(jī)等能為人們省時省力做清潔打掃的產(chǎn)品因此銷售走高。長時間的居家生活也讓每個人都變成了家里的廚神,蒸烤箱、早餐機(jī)、咖啡機(jī)等各類廚電產(chǎn)品在今年開始爆發(fā)。

   可見,外部環(huán)境和生活習(xí)慣的變化,正在極速改變著人們的家電消費行為。改善型家電正在成為新一代剛需,而需求的升級驅(qū)動了家電廠商加強(qiáng)對產(chǎn)品功能的高價值創(chuàng)新研發(fā),在全新的消費理念下,我國高品質(zhì)家電市場將迎來加速增長。這從需求側(cè)到供給側(cè)、由產(chǎn)到銷,推動了整個家電產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性升級。

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數(shù)字化加持家電智造引領(lǐng)消費升級

   對于未來家電消費趨勢,京東家電營銷運營總經(jīng)理唐帥在高峰論壇上表示,京東家電與紅頂獎的戰(zhàn)略合作已經(jīng)持續(xù)5年,雙方達(dá)到了價值觀的互信。紅頂獎作為中國權(quán)威性家電獎項,一直致力于從行業(yè)和傳媒端推進(jìn)中國家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級;京東作為覆蓋線上線下全渠道的家電零售平臺,利用大數(shù)據(jù)與用戶運營優(yōu)勢,也在引導(dǎo)生產(chǎn)制造端的技術(shù)升級。因為從根本來說,除了客觀影響,最核心驅(qū)動市場變革的還是日趨多元、不斷變化的消費需求。當(dāng)代消費者自主消費意識已經(jīng)覺醒,不同群體在不同場景中對各類家電產(chǎn)品的新使用需求,成為行業(yè)品牌在高價值產(chǎn)品及細(xì)分領(lǐng)域拓展布局的原因和動力。

   從市場反應(yīng)來看,以京東為例,雙十一期間,有助預(yù)防母嬰人群洗澡感冒的零冷水熱水器1-11日累計成交額超過去年全月,高精尖產(chǎn)品成交額同比增長達(dá)5.5倍。11日零點后的30分鐘,功能創(chuàng)新類空調(diào)成交額同比去年增長了5倍。在電視產(chǎn)品中,超大屏電視銷量同比增長6倍,激光電視、觸控教育屏、社交電視、OLED等細(xì)分產(chǎn)品成交額同比增長4.5倍。洗碗機(jī)市場熱度延續(xù),13套以上大容量嵌入式洗碗機(jī)累計成交額同比增長超4.5倍。在針對不同人群的細(xì)分領(lǐng)域,反向定制的京品家電銷售也大幅增長,比如能監(jiān)測水質(zhì)的“健康可視化”海爾電熱水器成交額同比增長130%;能自己收垃圾的云米自集塵掃拖一體機(jī)成交額超首發(fā)日8倍;能自動識別衣物調(diào)節(jié)洗衣模式的LG纖慧系列洗衣機(jī)成交額超首發(fā)日10倍等等。

   這些高價值、創(chuàng)新、細(xì)分產(chǎn)品在市場熱銷的背后是平臺大數(shù)據(jù)對目標(biāo)人群的精準(zhǔn)洞察,品牌生產(chǎn)方以大數(shù)據(jù)展現(xiàn)的消費痛點、市場動向為基準(zhǔn),根據(jù)最真實的市場需求和消費者喜好,在產(chǎn)品、技術(shù)上進(jìn)行創(chuàng)新研發(fā),有前瞻和針對性的進(jìn)行投放布局,才能做到把對的產(chǎn)品在適合的市場推送給需要的人。在產(chǎn)品和市場升級的進(jìn)程中,以京東和家電品牌為代表的數(shù)據(jù)洞察和實體制造無縫融合的數(shù)字化智造模式已經(jīng)形成,正在成為推動各級市場家電消費升級的原動力。

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   據(jù)了解,作為紅頂獎戰(zhàn)略合作伙伴,京東家電同期上線了紅頂獎產(chǎn)品專區(qū)和專場直播,同時以線上線下完整全渠道布局滿足大家對高使用價值產(chǎn)品的體驗需求。京東家電方面表示,今后將持續(xù)深化全渠道戰(zhàn)略、加速開放數(shù)智化供應(yīng)鏈,協(xié)同行業(yè)共同促進(jìn)高優(yōu)產(chǎn)品市場普及、共推產(chǎn)業(yè)價值升級,為全國消費者進(jìn)入家電生活新時代全力以赴。

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