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頂奢床具品牌海絲騰正式入駐天貓，開設(shè)全球首個線上官方旗艦店

來源：家居百科時間：2020年12月23日 11:14

誕生于1852年的世界頂奢床具品牌海絲騰，作為第一家進口家居品牌正式入駐天貓，率先擁抱數(shù)字化浪潮，推進品牌新零售深度布局，通過渠道融合全面提升消費者的購物體驗。

首期，海絲騰天貓旗艦店上架7款熱門產(chǎn)品，包括六款基礎(chǔ)床具及暢銷兒童頂墊。所有商品統(tǒng)一執(zhí)行官方指導(dǎo)價，線上線下價格一致。

明年海絲騰將正式開啟"輕店新零售"模式，消費者可在海絲騰天貓旗艦店預(yù)訂商品，隨后前往周邊線下門店先行體驗，最后選擇在店內(nèi)完成購買或線上購買，享受到線上線下"同品同質(zhì)同價"的服務(wù)。

頂奢床具品牌進駐天貓，發(fā)力線上開啟新紀(jì)元

我國市場龐大而極具發(fā)展?jié)摿?，是海絲騰品牌全球發(fā)展戰(zhàn)略中極為重要的一環(huán)。自2006年進軍中國市場以來，海絲騰已基本完成我國主要城市的渠道布局，在北上廣及其他新一線城市實現(xiàn)了從家居賣場到高端商城的渠道拓展，店鋪數(shù)量已達到近30家。

除了線下門店的開拓，海絲騰還積極深耕電商業(yè)務(wù)，力求通過整合資源不斷突破線下銷售的邊界，加快推進線上線下一體化。早在2018年，海絲騰便首次線上"觸電"，開始運營海絲騰有贊店鋪，致力于為現(xiàn)有客戶提供便捷的配套服務(wù)。而在今年6月，海絲騰正式啟動天貓項目，加速推進電商布局，希望讓消費者有更多渠道真正感受到海絲騰對于品質(zhì)睡眠、純手工藝、完美產(chǎn)品的專注和向往。

對此，海絲騰亞太區(qū)總經(jīng)理梁亮曾多次公開表示海絲騰入駐天貓的戰(zhàn)略意義。她說道："中國的電商市場是走在世界前列的，所以我認(rèn)為海絲騰可以從中國出發(fā)，在線下體驗的基礎(chǔ)上，打通線上渠道，在線上完成其他能夠與睡眠體驗配套的一些服務(wù)。海絲騰自身的提升也將反哺行業(yè)，啟發(fā)傳統(tǒng)家具品類的其他品牌，鼓勵歐洲、美洲的其他國家去借鑒和學(xué)習(xí)。"

作為行業(yè)的領(lǐng)頭羊，今年海絲騰率先開啟零售新篇章，從新零售商品運營、新零售門店運營、以及新零售營銷三個層面打破渠道邊界。無論是線上更為高效的購物鏈路，還是線下更為周到的服務(wù)，最終都會回歸至消費者本身?？梢灶A(yù)見的是，海絲騰將提供線上與線下、傳統(tǒng)與新興渠道高度融合的一站式服務(wù)，而天貓新零售將會成為拓寬市場版圖的有力渠道。

海外品牌線上布局加碼，押注中國市場謀突圍

隨著電商市場的崛起，以及新一代消費群體購物習(xí)慣的改變，海絲騰把天貓作為數(shù)字化升級的新機遇，助力消費者體驗的全方位升維。如今年輕的"互聯(lián)網(wǎng)原住民"正逐漸成為家居消費的中堅力量，和上一輩不同，他們習(xí)慣于線上線下打通的新零售體驗，"親自逛賣場"并非必選項，線下體驗、線上碎片式購物才是常態(tài)。

新零售已然成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，越來越多的海外品牌開始將線上平臺作為品牌連接年輕消費群體的最佳陣地。當(dāng)線下渠道受阻，天貓成為全球品牌拓銷的重要通路。根據(jù)天貓?zhí)峁┑臄?shù)據(jù)顯示，共有全球78個國家和地區(qū)22000多個海外品牌匯聚在天貓。雙11期間，海外品牌迎來爆發(fā)增長，有233個品牌成交過千萬，871個品牌成交過百萬。"首店經(jīng)濟"加速爆發(fā)，成交額過百萬的新品牌數(shù)量同比增長92%。