高端引領后呢？卡薩帝的下一步：行業(yè)引領

??海爾智家旗下的卡薩帝一直被資本市場所關(guān)注。對于卡薩帝的未來的發(fā)展，也是投資者所關(guān)心的問題。又到歲末，在已經(jīng)實現(xiàn)高端引領的基礎上，卡薩帝明年又會如何發(fā)展呢?從近期釋放的信息看，卡薩帝已經(jīng)不滿足于高端第一了，“行業(yè)引領”已經(jīng)成為其新的行動目標。

??始創(chuàng)于2006年的國際高端家電品牌卡薩帝已經(jīng)成為行業(yè)公認的高端領袖。這不僅體現(xiàn)在市場的高端份額占比第一上，同時也在友商的對標與模仿中得到了印證。

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??不過，高端第一的品牌地位已經(jīng)容不下卡薩帝的夢想了。中怡康11月份最新的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：在冰箱、洗衣機兩大行業(yè)的TOP3榜單，已經(jīng)出現(xiàn)了一個新面孔——卡薩帝。眾所周知，暢銷榜單向來看不到高端品牌，因為高端常常意味著高價，高價又意味著小眾。這次卡薩帝“出圈”登上暢銷榜單，又讓行業(yè)大吃一驚。

??中怡康第49周數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝在1W+冰箱市場零售額份額達到44.6%，1W+洗衣機市場份額為77.1%，1.5W+空調(diào)市場份額為49.9%，繼續(xù)占據(jù)高端市場第一席位。不過，卡薩帝對高端市場的切割從未止步于此。

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??以冰箱市場為例，卡薩帝冰箱以44.6%的市場份額位居1W+高端冰箱市場第一。而第49周數(shù)據(jù)同時顯示，卡薩帝冰箱已經(jīng)躍居全行業(yè)第二，以15.45%的行業(yè)整體份額成為僅次于海爾冰箱的第二大冰箱品牌。

??其實，卡薩帝冰箱的引領趨勢在上海、北京、深圳等一線城市表現(xiàn)得更早、更明顯。截至今年10月，上海地區(qū)冰箱市場數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝冰箱累計份額達17.1%，西門子為16.8%，成為當?shù)鼐用袷走x的兩大品牌。

??再來看洗衣機市場。第49周，在以77.5%的份額實現(xiàn)1W+高端市場絕對領先后，卡薩帝洗衣機優(yōu)勢區(qū)間進一步下探，在8000-9999元價位段拿下39.4%的市場份額。從全行業(yè)來看，卡薩帝洗衣機已經(jīng)以11.2%的份額成為第三大洗衣機品牌。

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??另外，在冰吧、酒柜市場，卡薩帝份額分別達到60.0%、73.5%，延續(xù)了一直以來的行業(yè)引領地位。第50周，熱水器占比9.9%居第三。

??可以看到，從高端市場第一品牌，到行業(yè)引領的市場地位，卡薩帝已經(jīng)開始了新征程。

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