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聚焦年輕消費群，打造行業(yè)IP標桿性活動

來源：家居百科時間：2020年12月25日 14:00

2020年12月19日， V6家居攜手品牌代言人李現(xiàn)，帶著一場盛大的V6家居冬日HOME趴，空降蘇州華誼兄弟電影世界。從活動上線至線下活動落地，網(wǎng)上聲浪在短短的一周內(nèi)已破數(shù)億。數(shù)十萬人次參與的線下打卡活動，使得這場“V6家居冬日HOME趴”在圈內(nèi)獲得了極大聲量。

V6家居成功洞察出年輕消費者的喜好，直擊痛點，在2020年底，掀起一場HOME趴盛宴，將HOME趴進行到底！據(jù)V6家居事業(yè)部總經(jīng)理劉斌先生表示，品牌計劃將“HOME趴”作為標桿性IP活動，再往后的日子里將持續(xù)為年輕用戶打造家一般的派對活動，讓家的溫暖舒適具有普適性。

盤活年輕人的線上活動，撬動全民年輕力

隨著Z世代成長，家居品牌在堅守自我的同時亦趨向于年輕化。“V6家居冬日HOME趴”以“了解年輕人、直擊年輕人痛點、為年輕人解決問題”為初心，開展了一系列營銷活動，打造了一場行業(yè)IP標桿性活動。

12月14日，“V6家居冬日HOME趴”小程序活動正式上線。V6家居官方微博、微信公眾號官宣活動開啟。獲獎?wù)呖色@活動VVIP門票及來回免費機票。同時，官方微博進行抽獎活動，為幸運兒送出活動門票。

以年輕人喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)方式互動，與消費者建立溝通。小程序的花式互動加上官方微博的轉(zhuǎn)發(fā)并@朋友等互動形式，詮釋V6家居為了打開品牌和用戶之間“任意門”，真正做到了與用戶“做朋友”。

線上線下結(jié)合，釋放IP勢能的“催化劑”

線上有一系列的社交互動，線下更有一波波網(wǎng)紅打卡活動。從12月17日起，V6家居便在華誼兄弟電影世界布置了潮流集市，包括“現(xiàn)男友的列車”和充滿節(jié)日氛圍的圣誕裝置、粉紅粉紅的許愿墻……不同的家居環(huán)境裝置搭配上網(wǎng)紅般的視覺裝置，引來了眾多粉絲打卡。19日當日，更有完成DP打卡，贏得禮盒的活動。V6家居的確找對了年輕用戶的需求點。

整個活動的爆發(fā)點在19日晚上，當晚，坐落在巨星影院的V6家居冬日HOME趴，李現(xiàn)作為品牌代言人空降現(xiàn)場，與現(xiàn)場觀眾分享自己的生活態(tài)度，與V6家居事業(yè)部總經(jīng)理劉斌先生共同探討了年輕人對于顏值、舒適家居生活的理解和HOME趴理念。活動期間穿插年輕人熱衷的超燃氛圍樂隊表演，以及一波又一波的福利派送……加上炸裂的舞臺效果，儼如一場家中暖冬派對。

V6家居的冬日HOME趴，用行動在證明品牌對于家居生活的新詮釋。在與年輕消費者溝通的時候，品牌更是緊跟潮流，抓住痛點，以暖心而又正能量的方法，傳遞出一種舒適的家庭生活方式：為夢想為生活奮斗的我們，總是忘了要好好照顧自己，但再忙也別忘了好好休息，才能為了更好的明天做準備。這就是V6家居想要傳達的品牌內(nèi)涵：回家，再出發(fā)。

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