首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 利潤(rùn)縮水、線上“求生”、原材暴漲……細(xì)數(shù)家具行業(yè)的2020年!

利潤(rùn)縮水、線上“求生”、原材暴漲……細(xì)數(shù)家具行業(yè)的2020年!

來(lái)源:家居百科 時(shí)間:2020年12月28日 12:28

遠(yuǎn)洋大河宸章 樣板間

??近日,《經(jīng)理人》雜志旗下經(jīng)理人網(wǎng)針對(duì)2020年成品家具和軟體家具行業(yè)的一年表現(xiàn),分析了行業(yè)的發(fā)展規(guī)律和特色,今天我們來(lái)節(jié)選分享以供探討。

??1.日子不好過

??從2020年前三季度的業(yè)績(jī)看來(lái),4家成品家具和4家軟體家具共計(jì)8家上市公司的平均營(yíng)收增長(zhǎng)率和凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率皆為負(fù)數(shù),分別為-6.32%和-94.24%。

??即便不算變動(dòng)過大的宜華生活,這兩項(xiàng)值依然為3.69%和-20.59%,表明營(yíng)收額勉強(qiáng)追平,但利潤(rùn)卻大幅縮水。

??具體看來(lái),除了顧家家居依然有10%左右的業(yè)績(jī)?cè)龇?、境外業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛的夢(mèng)百合漲勢(shì)超過32%外,其余企業(yè)近乎全軍覆沒。其中,曲美家居、美克家居、宜華生活的營(yíng)收和凈利變動(dòng)雙相負(fù)值。

??上市軍團(tuán)只是一個(gè)行業(yè)的縮影,對(duì)于更為廣泛的非上市企業(yè)來(lái)說(shuō),今年日子并不好過,甚至出現(xiàn)了大規(guī)模的倒閉潮。

??2.疫情下的線上“求生”

??疫情之下,豈有完卵?各行各業(yè)均開展了一場(chǎng)浩浩蕩蕩的“求生”行動(dòng)。一要保全員工健康和開支,留得青山在不愁沒柴燒;

??二是順勢(shì)而為抓住直播等新機(jī)會(huì),主動(dòng)求變,提前布局,例如喜臨門借助達(dá)人引流+總裁直播形式,最終以全網(wǎng)7.2億元銷售額收官雙11;

??三是與經(jīng)銷商和合作伙伴共克時(shí)艱,不離不棄。比如,敏華控股宣布投入7億元人民幣幫扶全國(guó)經(jīng)銷商和商場(chǎng),顧家家居宣稱承擔(dān)經(jīng)銷商的全年干線物流運(yùn)費(fèi),喜臨門宣布承擔(dān)加盟商導(dǎo)購(gòu)一個(gè)月底薪,左右家私、斯可馨的產(chǎn)品出廠價(jià)均下調(diào)10%。

??各企業(yè)都紛紛加強(qiáng)線上運(yùn)營(yíng)力度,加強(qiáng)線上公域流量,比如加大明星帶貨、網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳,投放抖音、今日頭條、微信朋友圈、百度等渠道的廣告。

??3.整合資源推“定制”

??2020年,家居定制進(jìn)入了新的一輪洗牌。拎包入住式的全屋配齊是消費(fèi)終端的普遍需求,這就催生了“成品+定制”、“軟裝+定制”、“成品+定制+軟裝”等等眾多資源整合的解決方案。

??顧家家居攜全屋定制新品首秀深圳家具展,同時(shí)還增補(bǔ)了家電類業(yè)務(wù);

??全友、掌上明珠、雙虎等成品家具巨頭向定制轉(zhuǎn)型的步伐提速,比如雙虎正積極引導(dǎo)經(jīng)銷商從成品向定制轉(zhuǎn)型,掌上明珠加快推進(jìn)“整家設(shè)計(jì)?拎包入住”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型;

??林氏木業(yè)以成都為首站,啟幕“定制+成品+家居用品”的整居搭配產(chǎn)品模式;

??斯可馨耗資千萬(wàn)擴(kuò)大全屋定制產(chǎn)能;太子家居協(xié)調(diào)“定制家具-成品家具-全屋軟裝-基礎(chǔ)裝修-主材嚴(yán)選-品質(zhì)電器”六大方面服務(wù);幾乎所有家具企業(yè)都推出了全屋產(chǎn)品,有些還著手改造一些終端,以全屋空間場(chǎng)景的形式出現(xiàn)。

??4.品牌年輕化

??從華為、小米、OPPO、ViVO到林氏木業(yè)等企業(yè)的快速成長(zhǎng)表明,得年輕人者得天下。

??不少家具品牌今年強(qiáng)烈意識(shí)到品牌面臨老化的課題,迅速展開行動(dòng),推進(jìn)品牌年輕化。

??3月份,顧家家居發(fā)布了品牌新LOGO,正式啟動(dòng)品牌煥新戰(zhàn)略,開始了一場(chǎng)這場(chǎng)“主動(dòng)向年輕人靠近,引發(fā)年輕人群的共鳴”的持久戰(zhàn);

??喜臨門也開始了品牌更新與變革,年輕化步伐從營(yíng)銷走向了實(shí)實(shí)在在地產(chǎn)品,比如專門推出了尺寸規(guī)格貼合大學(xué)宿舍床鋪尺寸的學(xué)生床墊。

??而一些原本就在年輕消費(fèi)市場(chǎng)深耕的家具品牌,今年在更加精準(zhǔn)地發(fā)力。

??比如,林氏木業(yè)去年將品牌戰(zhàn)略定位為“成為年輕人第一次買家具的首選品牌”后,目前的主要目標(biāo)消費(fèi)群體年齡普遍集中于25-35歲的職場(chǎng)年輕人、新婚夫婦、首次置房置業(yè)等年輕人群。

??在今年的高校開學(xué)季,林氏木業(yè)聯(lián)合星海音樂學(xué)院爆改宿舍,精心打造“元?dú)馍倥焙汀皩W(xué)霸的興致”兩大主題空間風(fēng)格來(lái)改造男女宿舍,大大滿足學(xué)生張揚(yáng)個(gè)性與多元化生活空間需求。

??5.國(guó)貨新思潮

??應(yīng)對(duì)國(guó)際化與同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),家居企業(yè)找到一條新路:打造新國(guó)貨,以品質(zhì)與核心技術(shù)為基礎(chǔ),打造產(chǎn)品的圈層消費(fèi)。由此,一場(chǎng)推崇新國(guó)潮的潮流猛烈開啟。

??顧家家居在重慶解放碑步行街舉辦“中國(guó)潮創(chuàng)意概念節(jié)”,這場(chǎng)“國(guó)潮家庭后浪涌起”展示活動(dòng)由人民日?qǐng)?bào)文創(chuàng)主辦,一眾家居大牌參與,將品質(zhì)、健康、智能的國(guó)潮美家驚艷呈現(xiàn);

??喜臨門與故宮簽約合作研發(fā)“宮囍恭喜”系列新中式婚禮床墊;

??林氏木業(yè)聯(lián)合國(guó)潮設(shè)計(jì)師推出腦洞大開的社交家具“麻將沙發(fā)”;

??北歐E家在上海家博會(huì)上展出“簡(jiǎn)舍東方-檀著”新品,表現(xiàn)水墨禪韻的新中式風(fēng)格;

??作為“新國(guó)貨”中的典范品牌,左右沙發(fā)今年持續(xù)助推家居“國(guó)潮”概念。

??家具市場(chǎng)逐漸從“進(jìn)口至上”到“國(guó)貨真香”,除了消費(fèi)者自身意識(shí)的覺醒,更多的還是來(lái)自國(guó)貨品牌的堅(jiān)守與創(chuàng)新。

??6.原材料“黑天鵝”

??以木材為例,進(jìn)口木材是知名家具品牌的重要原材料。但外圍木材市場(chǎng)普漲,為此,德國(guó)廚房家具工業(yè)協(xié)會(huì)(VdDK)9月21日解釋稱,木材企業(yè)寡頭們正在減少供應(yīng),以迫使價(jià)格上漲,目前的供應(yīng)將無(wú)法滿足當(dāng)前對(duì)木材基料增加的需求。

??在美國(guó),自4月初的低點(diǎn)以來(lái),木材期貨價(jià)格已經(jīng)暴漲了近200%。而國(guó)內(nèi)原木漲價(jià)2次。

??此外,海綿漲價(jià)7次,紙箱漲價(jià)5次,玻璃上漲20%,鋼鐵環(huán)比最高上漲247元……涂料、皮革、混合材、配件、運(yùn)費(fèi)等產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的多數(shù)原材料都在漲價(jià)家具人的朋友圈不斷被貼出來(lái)的各種“漲價(jià)通知”刷屏。

??上游原材料的價(jià)格變動(dòng)自然直接傳導(dǎo)到下游家具企業(yè),不止一個(gè)家具企業(yè)負(fù)責(zé)人表示原材料漲價(jià)推動(dòng)了終端家具價(jià)格的不斷走高。漲價(jià)刺激,甚至間接導(dǎo)致千億萬(wàn)華化學(xué)遭百億夢(mèng)百合“炮轟”,兩虎相爭(zhēng),吃瓜群眾無(wú)數(shù)。

??四處紛飛的原材料集體“漲價(jià)潮”,演變成2020年家具界的另一只“黑天鵝”。

??2020 年即將過去,身在家具行業(yè)的我們見證了太多的市場(chǎng)不確定性,未來(lái)幾年,對(duì)于每個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō),將是充滿商機(jī)與挑戰(zhàn)的時(shí)期,同仁們,加油!

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