首頁即時(shí)動(dòng)態(tài) 金舵瓷磚開啟“直播”的背后，打開家居年輕營銷社群鏈路

金舵瓷磚開啟“直播”的背后，打開家居年輕營銷社群鏈路

來源：家居百科時(shí)間：2020年04月02日 17:31

在非常時(shí)期，如何探尋激發(fā)品牌動(dòng)能的新引擎？在新的市場與傳播環(huán)境中，行業(yè)各方都在探尋高效營銷的升級(jí)之道，金舵瓷磚也在新商業(yè)生態(tài)中持續(xù)創(chuàng)新品牌新玩法。

線上購磚、直播、抖音……3月的金舵打開了營銷的新思路。瓷磚品牌就得刻板、嚴(yán)肅、正經(jīng)？答案當(dāng)然是NO，金舵多平臺(tái)共振將實(shí)惠落到實(shí)處的同時(shí)實(shí)現(xiàn)品牌、平臺(tái)與用戶的有效連接。

服務(wù)體系因時(shí)制宜

天貓旗艦店購好磚0接觸體驗(yàn)

從線下到線上，消費(fèi)場景在不斷擴(kuò)展。2020年3月1日-3月31日，金舵瓷磚開啟了惠煥新家“金”質(zhì)保障的全民鉅惠月活動(dòng)，超值套餐助力美居，刺激消費(fèi)需求！金舵采用精準(zhǔn)有效的優(yōu)惠政策，活動(dòng)保價(jià)時(shí)長300天，30天內(nèi)可無理由退款。提供免費(fèi)丈量尺寸計(jì)算用磚量、免費(fèi)產(chǎn)品搭配設(shè)計(jì)和免費(fèi)鋪貼指導(dǎo)等VIP級(jí)服務(wù)，擊中消費(fèi)者的需求痛點(diǎn)點(diǎn)，并獲得消費(fèi)者真正的青睞。

走上品牌營銷的機(jī)會(huì)之地

淘寶直播推動(dòng)陶瓷界互聯(lián)網(wǎng)營銷變革

在被疫情困足的周期里，直播顯然站在了風(fēng)口之上，成為品牌增長的機(jī)會(huì)之地。直播渠道與陶企的“人貨場”如何粘合？是陶企需要突破的重要關(guān)口。

瓷磚是建材行業(yè)中的“硬核”產(chǎn)品，數(shù)據(jù)顯示，金舵瓷磚在3月2日——3月31日，共有270+家門店和總部每天晚上7點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)開播，參與人數(shù)累計(jì)10W+，互動(dòng)點(diǎn)贊320W+。

從3月2日起，金舵瓷磚正式跨進(jìn)直播間。短時(shí)間內(nèi)搭建成熟的直播體系，不斷完善技術(shù)配合，并培訓(xùn)經(jīng)銷商如何在線直播等系列工作。這體現(xiàn)了金舵瓷磚內(nèi)外部，強(qiáng)大的協(xié)調(diào)和執(zhí)行能力，為消費(fèi)者做好了“金質(zhì)保障”的后盾。

金舵瓷磚采用“賣貨+品牌展示+場景體驗(yàn)+流量入口+內(nèi)容”新的營銷模式，內(nèi)容天天不重樣，直播中融入了產(chǎn)品研發(fā)大咖、設(shè)計(jì)大神、各大區(qū)域的總監(jiān)和專業(yè)導(dǎo)購等人對(duì)瓷磚全方位講解，還有“云”逛展廳、看門店和挑選產(chǎn)品等，為消費(fèi)提供家居裝修解決方案。

線上線下的有機(jī)結(jié)合和全面滲透，金舵瓷磚直播渠道將會(huì)成為一種新常態(tài)，變“流量”為“留量”，積極嘗試，在線上引流、蓄客，再到線下賣場門店體驗(yàn)，購買，進(jìn)而推動(dòng)陶瓷界的營銷變革。

抖音專場驚喜不斷

擁抱年輕用戶

金舵瓷磚深刻意識(shí)到90后甚至00后正在成為消費(fèi)主流，時(shí)尚和年輕的美學(xué)趨勢(shì)已經(jīng)成為當(dāng)下和未來的核心共識(shí)。3月12日-3月27日，金舵瓷磚聯(lián)合抖音平臺(tái)重磅推出“抖in home家居節(jié)”，共同打造線上消費(fèi)生態(tài)環(huán)境，在“云”上破局展現(xiàn)硬核實(shí)力，打造了金舵瓷磚抖音特惠專場，貼進(jìn)年輕用戶的新的美學(xué)生活方式。

曝光量高達(dá)3億次+，聯(lián)合全國“抖友們”一起參與#金質(zhì)保障超級(jí)話題，播放量46.1w+次。

更有抖音達(dá)人@拾境澤的大表哥（228.4W粉絲）選用金舵瓷磚產(chǎn)品做實(shí)力測(cè)評(píng)；抖音家裝達(dá)人“補(bǔ)屋正業(yè)”（135W粉絲）實(shí)力推薦金舵瓷磚，帶你看超高顏值的瓷磚。裝修一站的“院長”親測(cè)瓷磚的抗污能力、吸水率、耐磨度和硬度，直觀感受金舵瓷磚無懼測(cè)評(píng)，27年的品質(zhì)保障，值得信賴。