海爾智家又扳下一局！切下高端空調最大份額

盡管價格戰(zhàn)已經(jīng)成為近年空調市場主流聲音，但有一個品牌卻沒有隨波主流，反而切下高端市場最大份額。她，就是卡薩帝空調。

回望剛剛過去的2020年，空調市場可以說是乘風破浪渡艱辛。在疫情影響下，2020年Q1空調市場遭遇腰斬，Q2雖然隨著旺季到來有所緩解，但相比其他家電品類來說，空調市場仍略顯慘淡。從2020年全年空調整體情況來看，空調零售規(guī)模預計下滑20%左右。

從品牌層面來看，一直被視為海爾智家短板的空調業(yè)務，2020年的表現(xiàn)有些出人意料。不僅僅是實現(xiàn)了整體線上、線下份額唯一雙增長，加速補齊短板，而且在高端空調領域，更是切下了最大份額。2021年剛開局，中怡康發(fā)布的第1周數(shù)據(jù)顯示，1.5萬元以上空調市場中，卡薩帝份額40.54%，格力份額22.24%，三菱電機份額16.49%。

三大頭部品牌占比7成

可以看到，卡薩帝、格力和三菱電機已經(jīng)占據(jù)7成高端空調市場，加上份額12.68%的大金，6.36%的美的，近9成市場被五大品牌分食。三大頭部高端品牌的表現(xiàn)也映射了整個高端市場在行業(yè)的趨勢，這表明用戶在消費時，更看重品牌品質而非價格。

其實，用戶在高端空調穩(wěn)定的消費與整體市場導向有很大關系。奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2021年中國空調市場預測報告》顯示，隨著房地產市場的回暖，空調新增需求也將有好轉，其中更新需求成為未來需求的有力保障。

同時，疫情之后，國內消費理念的變化帶動健康類空調熱度的進一步提升?！?020年中國健康家電白皮書》顯示，92%的消費者在選購家電時會特別關注健康功能，其中31.6%的消費者關注空氣的殺菌健康功能。

卡薩帝空調健康場景順應市場需求

各大龍頭企業(yè)為滿足這一消費需求，持續(xù)強化技術升級，相繼推出兼容清潔、凈化、新風等功能的高端產品。拿卡薩帝來說，其將空調硬件轉變?yōu)閳鼍捌放?quot;三翼鳥"智慧客廳和智慧臥室里的重要網(wǎng)器，打造舒適健康的空氣環(huán)境，為用戶提供場景化的健康呼吸解決方案。

同時，即將發(fā)布的卡薩帝新品銀河空調不僅在外觀上區(qū)隔傳統(tǒng)空調，還通過改變空調送風方式帶來全空間舒適。比如，銀河柜機設計為前方后圓，出風量提升同時，創(chuàng)新溫度補償技術，新風輸出時上揚25度與空調風混合，出更加自然柔和。

國內家電繼續(xù)向好形勢正在延伸。目前來看，預計2021年制冷行業(yè)下游需求將會反彈。而高端市場方面，像卡薩帝這樣轉戰(zhàn)場景的頭部企業(yè)將持續(xù)帶動市場，為用戶提供更完善的家庭空氣解決方案。

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