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光大證券:海爾智家費(fèi)用有望優(yōu)化2~3pct,對(duì)應(yīng)費(fèi)用空間40~60億

來(lái)源:家居百科 時(shí)間:2021年01月14日 11:20

 一直以來(lái),海爾智家海外堅(jiān)持不做代工而是做創(chuàng)牌、提前做高端品牌,現(xiàn)在又布局場(chǎng)景品牌與生態(tài)品牌,導(dǎo)致其費(fèi)用高從而屢被外界質(zhì)疑。

不過(guò),這一切正隨著這些布局進(jìn)入收獲期而發(fā)生改變,當(dāng)這些投入開(kāi)始轉(zhuǎn)化為營(yíng)收時(shí),海爾智家股價(jià)打開(kāi)了上漲通道。1月13日,海爾智家早盤(pán)股價(jià)再創(chuàng)歷史新高,報(bào)35.79元/股,而此長(zhǎng)彼消的費(fèi)用,讓海爾智家受到多家券商機(jī)構(gòu)的看好。

其中,光大證券的研究報(bào)告顯示,海爾智家費(fèi)用有望持續(xù)優(yōu)化2~3pct,對(duì)應(yīng)費(fèi)用空間40~60億,歸母凈利潤(rùn)規(guī)模有望達(dá)到150億元。

那海爾智家是如何通過(guò)費(fèi)用優(yōu)化贏得投資者關(guān)注的呢?

費(fèi)用有望優(yōu)化2~3pct,凈利有望達(dá)150億元

對(duì)于海爾智家在三大巨頭當(dāng)中凈利潤(rùn)低的原因,在光大證券報(bào)告當(dāng)中歸結(jié)為:

“海爾智家合體前,擁有復(fù)雜的利益體系和治理結(jié)構(gòu),從而牽扯出經(jīng)營(yíng)目標(biāo)分散多元、組織結(jié)構(gòu)/流程/人員更冗余等問(wèn)題。相比業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)訴求拉動(dòng)戰(zhàn)略進(jìn)化,海爾智家更多是以前瞻布局落地為追求,短期業(yè)績(jī)錨定不夠明確。”

也就是說(shuō),海爾智家費(fèi)用高企導(dǎo)致利潤(rùn)較低,與其組織架構(gòu)、治理結(jié)構(gòu)等有關(guān)。

對(duì)此,針對(duì)該問(wèn)題,2020年海爾智家展開(kāi)了整合大幕,并且整合后的海爾智家最終完成自上而下的經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變,平臺(tái)定位更加明確,效率進(jìn)一步提升。

對(duì)此,據(jù)光大證券分析,“整合之后,海爾智家利潤(rùn)一致性和經(jīng)營(yíng)活力有望繼續(xù)螺旋上升,估值和市值規(guī)模有望快速修復(fù),2022年海爾智家歸母凈利潤(rùn)規(guī)模有望達(dá)到150億元,綜合考慮公司治理提效后的業(yè)績(jī)修復(fù)、少數(shù)權(quán)益并表、可轉(zhuǎn)債等因素,上調(diào)2020~22年EPS為1.24/1.35/1.60元,對(duì)應(yīng)PE為22/20/17倍,維持‘買(mǎi)入’評(píng)級(jí)。”

而對(duì)于優(yōu)化后的具體費(fèi)用,光大證券相關(guān)報(bào)告當(dāng)中預(yù)測(cè)為“海爾智家費(fèi)用持續(xù)優(yōu)化為2~3pct,對(duì)應(yīng)費(fèi)用空間40~60億。”

前瞻性布局進(jìn)入收獲期,開(kāi)啟場(chǎng)景生態(tài)引領(lǐng)新階段

對(duì)于海爾智家與行業(yè)明顯不同的前瞻性布局,光大證券相關(guān)報(bào)告表示“中長(zhǎng)期視角下,海爾智家‘制造+零售’能力變現(xiàn)空間巨大,有繼續(xù)打開(kāi)市值天花板的能力,驅(qū)動(dòng)業(yè)績(jī)和市值二段跳躍的核心在于業(yè)績(jī)市值正反饋循環(huán),利益一致性進(jìn)一步改善,并驅(qū)動(dòng)經(jīng)營(yíng)水平螺旋上升。”

在“制造+零售”模式下,海爾智家一直以自建工廠、發(fā)展自主品牌、建立自主服務(wù)體系的模式在發(fā)展,從而拉高了費(fèi)用投入。然而,費(fèi)用投入到一定程度就會(huì)轉(zhuǎn)化為資產(chǎn)及應(yīng)收,給海爾智家?guī)?lái)營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)。

目前,海爾智家全球創(chuàng)牌進(jìn)入收獲期,近三年來(lái)的利潤(rùn)率逐年攀升,已經(jīng)呈現(xiàn)出超越代工企業(yè)的水平。2020年,疫情因素使海爾智家自創(chuàng)品牌的優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn),其出口、海外業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)海爾智家相關(guān)財(cái)報(bào)顯示,2020年Q3海爾智家海外業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)58%,增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯。

從品牌上來(lái)講,在15年持續(xù)投入之后,卡薩帝成為全球知名高端家電品牌,海爾智家迎來(lái)了雙品牌豐收——即一家企業(yè)兩個(gè)品牌占據(jù)行業(yè)TOP2,也就是外部常說(shuō)的“數(shù)一數(shù)二”戰(zhàn)略:要么海爾冰箱第一,卡薩帝冰箱第二;要么卡薩帝冰箱第一,海爾冰箱第二。同樣,卡薩帝洗衣機(jī)也進(jìn)入行業(yè)TOP3,開(kāi)始掌握行業(yè)話語(yǔ)權(quán)。

在2020年,海爾智家另一項(xiàng)隱形商業(yè)價(jià)值的體現(xiàn),在于場(chǎng)景品牌三翼鳥(niǎo)。自三翼鳥(niǎo)誕生以來(lái),業(yè)績(jī)不斷顯現(xiàn)。三翼鳥(niǎo)海爾智家上海體驗(yàn)中心001的客單價(jià)實(shí)現(xiàn)了22萬(wàn)元,賣(mài)場(chǎng)景堪比賣(mài)汽車(chē)。相對(duì)于傳統(tǒng)家電企業(yè)在賣(mài)硬件的老模式下實(shí)現(xiàn)了高效率,這種新模式下探索更有發(fā)展空間與潛力。

在費(fèi)用降低,營(yíng)收利潤(rùn)不斷增長(zhǎng),且中國(guó)新零售周期開(kāi)啟之際,海爾智家贏得了眾多投資者的關(guān)注——據(jù)Wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,近期,家用電器板塊獲主力資金大幅流入,其中,海爾智家獲得凈主動(dòng)買(mǎi)入額6.19億元,為行業(yè)板塊榜首。

對(duì)此,光大證券研報(bào)表示,行業(yè)進(jìn)入新零售周期,正是海爾智家能夠不斷發(fā)揮并強(qiáng)化自己“制造+零售”兩端優(yōu)勢(shì)的最佳時(shí)機(jī),到2022年,海爾智家歸母凈利將達(dá)150億,因此,對(duì)其維持“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)。

除了光大證券,包括安信證券、華泰證券、西南證券、東方財(cái)富證券等機(jī)構(gòu)也發(fā)布研報(bào),給予海爾智家“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)。

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