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天貓家清新巢流新年擺脫被親媽支配大掃除的恐懼

來源：家居百科時間：2021年01月29日 13:11

當(dāng)你好不容易過年回家，本想當(dāng)個稱職的廢物卻適逢年末大掃除，無奈遭遇被親媽支配的恐懼，不得不光榮地做個家務(wù)人。但全屋清潔可不能只憑一腔熱血，當(dāng)家清新巢流遇上挑剔的親媽，天貓年貨節(jié)攜手家清頭部及新銳品牌，推出讓親媽不嫌棄的大掃除干貨系列，不僅擁有凈爽大掃除，還能讓親媽都為你點贊。

1月17日--1月25日，天貓年貨節(jié)聯(lián)合博生、寶家潔、妙潔、好巧、3M、漢高、紡優(yōu)美、inwejia、尚奇、Puwubeauty/樸物大美、elleair、多亮、vewin威王、thelaundress、半島良品、開心媽媽、隆奧、益?zhèn)ゼ揖?、?yōu)全生活、久新旗艦店、斑布、皇和、潔云、植護、maiens/麥恩詩、COROU/可心柔、楚明等多家知名品牌，以“過年大掃除”為核心傳播點，推出家清年貨節(jié)活動，再次刷新家清凈爽巢流?；顒油瓿陕史€(wěn)居快消行業(yè)TOP1。

01創(chuàng)新詮釋產(chǎn)品消費場景，助推品類趨勢新升級

后疫情時代，家庭清潔的意義在普通人的生活中發(fā)生了質(zhì)的改變，衛(wèi)生、環(huán)保、可持續(xù)與健康意識愈發(fā)強烈。隨著年輕消費群體清潔頻次提升、清潔需求提高、清潔場景擴展、清潔工具升級的諸多變化，家清產(chǎn)品越發(fā)細(xì)分，功能更強。結(jié)合客廳、臥室、廚房、衛(wèi)浴四個核心細(xì)分消費場景，家清品類也呈現(xiàn)出了“深層凈界、清潔顏控、躺贏家務(wù)、持久真香”的趨勢新升級。

02多平臺強勢賦能，持續(xù)引爆活動聲量

微博以熱點話題“過年大掃除”切入，全網(wǎng)打造Social話題#被親媽支配的大掃除#，攜手天貓官微、楊迪和王藍(lán)莓同學(xué)，以趣味短視頻傳播內(nèi)容，聯(lián)合千萬級段子手以名場面盤點、逗趣表情包等方式，展現(xiàn)親媽在過年期間對孩子的嫌棄吐槽，話題曝光2.2億+ 其中楊迪和王藍(lán)莓創(chuàng)意短視頻形式吸引消費群體廣泛共鳴并展開激烈討論。

B站攜手搞笑視頻UP主“王藍(lán)莓同學(xué)”將過年喜聞樂見的“被親媽支配的恐懼”熱梗融入原創(chuàng)創(chuàng)意短視頻中，通過產(chǎn)品拉近家人關(guān)系，同時將靈活埋梗與家清產(chǎn)品緊密結(jié)合，實力演繹“被親媽支配的大掃除”主題，給觀眾帶來“意料之外，情理之中”的驚喜。全網(wǎng)視頻播放量40W+ 引發(fā)高頻互動

小紅書以“過年大掃除”為傳播主題發(fā)起聯(lián)動，聚焦目標(biāo)消費人群，內(nèi)容渠道結(jié)合生活場景輸出海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容種草，引發(fā)多個KOC矩陣圖文鋪排，霸屏過年大掃除廣場最高排名第1位不僅為品牌店鋪精準(zhǔn)引流，還實現(xiàn)了多人群、多角度產(chǎn)品種草。

抖音通過趣味性內(nèi)容擴大目標(biāo)人群，從創(chuàng)意內(nèi)容出發(fā)，將產(chǎn)品與創(chuàng)意完美融合拍攝短視頻，利用粉絲經(jīng)濟、KOL效應(yīng)強勢發(fā)揮，推出年底掃除的家庭清潔需求，劇情化短視頻爆款頻出，播放量再創(chuàng)佳績突破2000W+引發(fā)全網(wǎng)互動參與的同時，突出品牌“更凈一步”的形象。

03淘內(nèi)會場精準(zhǔn)回流，驅(qū)動品類成交爆發(fā)

繞龐大的目標(biāo)消費群體，淘內(nèi)會場持續(xù)擴大品牌聲量，提升品牌曝光率，深度盤點品類趨勢和亮點貨品，提升天貓家清品類影響力。聯(lián)合明星主播天團熱力開賣，通過對產(chǎn)品的演示和賣點闡述種草消費者，為品牌實現(xiàn)拉新引流，在品牌強勢曝光的同時帶來高轉(zhuǎn)化效果。

04多渠道合圍，賦能品牌發(fā)展

本次天貓年貨節(jié)家清新巢流，依托平臺全矩陣優(yōu)勢資源，為品牌定制新穎的營銷內(nèi)容，通過線上多渠道合圍，幫助品類新升級和品牌新建設(shè)。天貓與品牌方堅持從消費訴求直達(dá)產(chǎn)業(yè)上游，從產(chǎn)業(yè)源頭進行技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新，由品牌完成品類升級、貨品升級、營銷升級，持續(xù)賦能品類升級。未來天貓家清將會與更多品牌一起，為消費者提供“更具性價比、更豐富、更有趣“的家清體驗。

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