【新浪觀點(diǎn)】今天起別拿代言人說(shuō)事兒！加盟得看真實(shí)力！

遠(yuǎn)看是周迅，細(xì)看原是“王會(huì)悟”(建黨偉業(yè)中所飾角色）——近期，一則周迅代言某墻布品牌的宣傳海報(bào)引發(fā)熱議，本是出于好奇去欣賞周迅新代言的大眾，卻被格格不入的人物與背景逗笑，圖中傲睨全場(chǎng)的周公子似是被剪切粘貼而來(lái)，處處透露著古怪。當(dāng)將海報(bào)放大仔細(xì)看就會(huì)發(fā)現(xiàn)左側(cè)一列小字：電影《建黨偉業(yè)》主演周迅攜手助力某墻布，令人不禁發(fā)問(wèn)：這究竟是不是周迅本人授權(quán)的代言？又為何提到一部早于2011年就上映的電影？更有意思的是：這張引發(fā)爭(zhēng)議的海報(bào)竟?fàn)砍冻鲂袠I(yè)里一股不正之風(fēng)：明星劇照代言宣傳！

什么屬于“明星劇照代言”？與明星本人代言又有何區(qū)別？

簡(jiǎn)言之，明星劇照代言就是電影出品公司授權(quán)企業(yè)使用明星在某個(gè)電影里扮演的角色劇照或宣發(fā)海報(bào)，可以說(shuō)這屬于電影出品公司與企業(yè)間的獨(dú)立行為，與明星本人并無(wú)干系，甚至是完全不知情。影視出品公司在明星毫不知曉的情況下，擅自授權(quán)牟利，這種看似是侵害了明星肖像權(quán)，不正當(dāng)不合法的惡劣行徑，可原告卻在已有法律判例中并不占優(yōu)勢(shì)。

資料顯示：

當(dāng)下是以流量為王的時(shí)代，商家邀請(qǐng)明星代言也已靡然成風(fēng)，實(shí)則此種宣傳也的確可以吸引BC端關(guān)注，帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，然而如今一線明星代言對(duì)產(chǎn)品的篩選極其嚴(yán)格，基本上只代言國(guó)際一線品牌；同時(shí)，即使明星愿意代言，高昂的費(fèi)用也會(huì)讓中小品牌望而卻步。

據(jù)調(diào)查：高圓圓兩年廣告代言費(fèi)1200萬(wàn)起，孫儷、楊冪代言2200萬(wàn)起。

資料來(lái)源：北京星風(fēng)傳媒-https://www.xgccm.com/

哪里有需求，那里就有市場(chǎng)，很快明星劇照代言便應(yīng)運(yùn)而生。在幾家主流搜索引擎上，搜索“明星劇照代言”幾個(gè)字，就會(huì)出現(xiàn)大量明星代言劇照?qǐng)?bào)價(jià)表的詞條，甚至還打出“低成本大回報(bào)、高性價(jià)比”等字樣的宣傳語(yǔ)，這種明星劇照資源背后都有專門的公司進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，更是以此謀生，號(hào)稱用20萬(wàn)就可以請(qǐng)到一線明星代言，相當(dāng)于明星本人代言的“平替產(chǎn)品”。與動(dòng)輒上千萬(wàn)的明星本人代言相比，這種模式似乎一夜之間成為眾多中小企業(yè)妄想彎道超車的“香餑餑”，殊不知是傷敵一千，自損八百的愚蠢行徑！

舍本逐末，明星光環(huán)害了誰(shuí)？

企業(yè)啟用一線明星代言，無(wú)非是看重了其背后巨大的粉絲基礎(chǔ)以及消費(fèi)者“愛(ài)屋及烏”的心理。盡管大部分經(jīng)銷商在選擇品牌時(shí)都會(huì)以產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)為重要參考指標(biāo)，然而品牌選擇明星代言這一動(dòng)作，便無(wú)形中引導(dǎo)經(jīng)銷商認(rèn)為，明星選擇的品牌一定是質(zhì)量過(guò)硬的好品牌。尤其在同等級(jí)品牌中挑選時(shí)，有代言的自是比無(wú)代言的看上去更具說(shuō)服力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，明星代言不可與企業(yè)實(shí)力輕易畫上等號(hào)，何況“巧言令色，鮮矣仁”，人且如此，品牌亦乎。部分企業(yè)一昧追求高流量帶來(lái)的效益，選擇在宣傳上投機(jī)取巧耍弄消費(fèi)者，根本也在慢慢折損自己的口碑，當(dāng)失去所有原先積累的信任，未來(lái)，也勢(shì)將受其反噬。

“工欲善其事，必先利其器?！奔热幻餍切?yīng)是目前墻布行業(yè)及企業(yè)品牌有效提升知名度的利器，就更不應(yīng)讓明星這一“營(yíng)銷光環(huán)”失去價(jià)值。與其德不配位，自我標(biāo)榜包裝成有實(shí)力的大品牌，不如選擇與自身企業(yè)文化、品牌定位相符的明星，二者相輔相成方能實(shí)現(xiàn)效益最大化；最為重要的是，企業(yè)仍然要不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量、強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)、升級(jí)渠道建設(shè)，任何的營(yíng)銷手段都是工具，產(chǎn)品及服務(wù)才是企業(yè)、品牌的根基。而且明星效應(yīng)并不適用于所有的品牌，企業(yè)如果忽視實(shí)際情況盲目跟風(fēng)，最終反而會(huì)落得跳梁小丑的下場(chǎng)。

敢于發(fā)聲，行業(yè)何以繼續(xù)？

上述問(wèn)題只是部分企業(yè)自毀聲譽(yù)的冰山一角，墻紙墻布行業(yè)本就面臨著生態(tài)環(huán)境惡劣的窘境，首當(dāng)其沖的就是嚴(yán)重的跟風(fēng)抄襲現(xiàn)象，不論是營(yíng)銷模式還是產(chǎn)品設(shè)計(jì)，某些企業(yè)看到別人做成功的，自己便也要效仿，卻不知是畫虎不成反類犬。更有甚者，連基本的工廠都沒(méi)有，也對(duì)外宣稱自己坐擁數(shù)千平米的工廠基地，這種代加工模式雖然有利于企業(yè)快速壯大，但是同時(shí)也存在資金鏈隨時(shí)斷裂的風(fēng)險(xiǎn)，屆時(shí)隨之而來(lái)的可能就是倒閉，更糟糕的還有后續(xù)受到牽連的經(jīng)銷商維權(quán)風(fēng)波。

如果企業(yè)各自為政，不顧行業(yè)命運(yùn)，只守著眼前那一畝三分地，圖一時(shí)之快，那么最終的結(jié)局只能同歸于盡。好的環(huán)境是企業(yè)良性發(fā)展的根基，對(duì)于某些損害行業(yè)口碑蛀蟲般的存在，不僅要以身作則，更要嚴(yán)厲譴責(zé)，謹(jǐn)慎一朝之堤，潰于蟻穴。我們深知墻紙墻布行業(yè)僅僅用了幾年時(shí)間，就進(jìn)入高速發(fā)展階段，擁有幾百億市場(chǎng)，是一件值得慶幸的事，但這并不是一件容易的事，正因?yàn)榈案庠阶鲈酱?，我們更?yīng)該看清，它究竟只是依靠華而不實(shí)的包裝，還是真正有品質(zhì)，有重量的存在。部分企業(yè)利用明星劇照代言的行為重創(chuàng)了本就需要塑造口碑，長(zhǎng)期深耕的墻紙墻布行業(yè)，因此更加亟待規(guī)范行業(yè)秩序，讓更多真正有實(shí)力的好品牌發(fā)聲，憑實(shí)力代言！

新浪家居墻布頻道不僅希望能夠借助此次報(bào)道改善行業(yè)亂象，引起同行對(duì)于未來(lái)的思考，更加希望能夠降低廣大消費(fèi)者和經(jīng)銷商的風(fēng)險(xiǎn)，在選擇品牌時(shí)能夠更加謹(jǐn)慎，做一些綜合全面的考察。

尤其是對(duì)于經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，選擇一家品牌，所付出的成本是難以簡(jiǎn)單用金錢來(lái)估量的。選擇加盟之后，除了墊付費(fèi)用以外，廠家還會(huì)各種壓貨，借以占據(jù)經(jīng)銷商的倉(cāng)庫(kù)和資金，限制其發(fā)展。因此，除了資金成本以外，經(jīng)銷商本身的發(fā)展成本、時(shí)間成本都遠(yuǎn)駕其上，更可怕的在于失去機(jī)會(huì)和未來(lái)發(fā)展的無(wú)限可能。所以，各位經(jīng)銷商一定要千萬(wàn)慎重，多做考察，切勿頭腦發(fā)熱，被表象吸引。

在此給出以下幾點(diǎn)建議：

一、實(shí)地考察對(duì)方固定的辦公、經(jīng)營(yíng)或生產(chǎn)場(chǎng)所，要能保證該場(chǎng)所確實(shí)屬于該企業(yè)。

二、查看并核實(shí)營(yíng)業(yè)執(zhí)照、稅務(wù)登記證或能證明單位身份的其他證件。

三、可以在當(dāng)?shù)氐墓ど叹志W(wǎng)站查詢?cè)撈髽I(yè)信息，查看年檢驗(yàn)照、企業(yè)信用和營(yíng)收?qǐng)?bào)告。 

四、了解企業(yè)的廣告投入，市場(chǎng)定位和營(yíng)銷策略，判斷該企業(yè)能否長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

五、不要輕信樣板市場(chǎng)。這里的樣板市場(chǎng)指的是企業(yè)為增加成功機(jī)會(huì)、降低風(fēng)險(xiǎn)也為了更易于說(shuō)服經(jīng)銷商，往往先集中公司的營(yíng)銷精力在某一地區(qū)傾力打造一個(gè)成功的樣版市場(chǎng)，這不能夠客觀地反映經(jīng)銷商前景。

新浪家居墻布頻道作為垂直于墻紙墻布行業(yè)的專業(yè)資深媒體，為維護(hù)行業(yè)健康發(fā)展，保障廣大經(jīng)銷商的切身利益，特對(duì)業(yè)內(nèi)品牌是否自有工廠（含土地產(chǎn)權(quán)證明）情況進(jìn)行調(diào)查（附情況簡(jiǎn)表）。耳聽(tīng)為虛，眼見(jiàn)為實(shí)，各位讀者朋友可以實(shí)地考察，對(duì)品牌進(jìn)行全方位深度體驗(yàn)，選擇實(shí)力企業(yè)，使用放心產(chǎn)品。

資料來(lái)源：各企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人所出具土地產(chǎn)權(quán)證明及有關(guān)文件

品牌

工廠

代言人

浙江紹興

海清

艾是·布家居

浙江紹興

碧美

安徽六安

/

城市素顏

浙江紹興

李小冉

紅寶石

浙江紹興

唐嫣

紅旗

浙江紹興

田亮

宏繡

浙江杭州

朱亞文

匯明

浙江紹興

陳建斌

領(lǐng)繡

浙江嘉興

劉濤

摩登野獸

浙江海寧

李冰冰

摩卡

浙江海寧

呂良偉

歐可麗

浙江海寧

/

歐仕萊

浙江海寧

黃圣依

乾莊

浙江嘉興

/

如魚得水

浙江杭州

/

天衣無(wú)縫

浙江紹興

丁海峰

沃萊菲

浙江紹興

李云迪

新絲路白璧

浙江紹興

/

雅琪諾

浙江紹興

佟麗婭

雅繡之家

浙江杭州

嚴(yán)屹寬、杜若溪

玉蘭家居

廣東東莞

/

（名單依品牌首字母排序，不分先后）

以上名單僅供參考，如有遺漏或不符，請(qǐng)與我們聯(lián)系TEL：17891958540

新浪家居墻布媒體事業(yè)部

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