2021年家電產(chǎn)業(yè)開局喜迎“小陽春”
進(jìn)入2021年以來,京東、天貓,以及蘇寧易購、國美等主要家電零售商,對外發(fā)布的一系列數(shù)據(jù)和宣傳內(nèi)容均顯示,今年家電市場在1月開局,及2月春節(jié)期間,均收獲一輪意想不到的“小陽春”。
京東大數(shù)據(jù)顯示,年貨節(jié)期間家電異地下單占比超過60%,美的、海爾、蘇泊爾、海信、TCL、小天鵝等品牌最為暢銷,熱賣家電呈現(xiàn)出健康、智能、定制等新趨勢;天貓數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間智能生活電器受青睞,掃地機(jī)器人同比大漲1倍,擦窗機(jī)器人增速超過3倍,洗地機(jī)增長超過18倍;蘇寧易購銷售數(shù)據(jù)顯示,7天假期,智能廚房小家電銷售增長170%,其中自動翻炒免看管、輕松制作大廚料理的炒菜機(jī)器人格外受追捧。
家電圈梳理后進(jìn)一步發(fā)現(xiàn),讓這些家電零售商感受獲市場消費(fèi)“小陽春”的力量主要有兩股:一是,消費(fèi)需求的同比增長,即便扣除去年的疫情因素,仍然出現(xiàn)了明顯的放量上漲,說明家電剛需仍然強(qiáng)勁和穩(wěn)定;二是,市場零售價格的同比上漲,提前激發(fā)了用戶的家電選購熱情。去年以來主要家電產(chǎn)品均價出現(xiàn)2位數(shù)上漲,讓消費(fèi)者不得不提前行動。
由此這也給今年家電產(chǎn)業(yè)接下來的市場走勢和發(fā)展,帶來一系列思考與影響。首先,這種市場消費(fèi)的“小陽春”局面能否繼續(xù)出現(xiàn),并且持續(xù)?其次,這一輪漲價的行情,是否會保持在一定通道和區(qū)間內(nèi),不再波動?再者,家電成本價、出廠價與零售價是否會出現(xiàn)“三價聯(lián)動”,還是說成本價和出廠價上漲,零售價下跌?
對此家電圈觀點是:目前來看,判斷家電消費(fèi)市場是否會出現(xiàn)一輪強(qiáng)勁的持續(xù)反彈,存在很大的變數(shù),而且對于單一企業(yè)和商家的運(yùn)營參考價值不大。就算家電消費(fèi)不會出現(xiàn)全面反彈和走高,只會呈現(xiàn)階段性的波動,部分家電廠商仍然會通過營銷手段,炒熱市場并搶奪消費(fèi)。這一局面其實早在過去的三四年時間里的市場上已經(jīng)預(yù)演多次。
不過對于家電廠商來說,今年最為關(guān)注的問題,并不是消費(fèi)需求和市場動力本身,而是商品的價格競爭和周期波動。這是今年很多廠商的市場經(jīng)營新挑戰(zhàn):因為家電的主要大宗原材料在今年還處在一輪上漲的周期內(nèi),特別是在全球大宗原材料供應(yīng)呈現(xiàn)“供不應(yīng)求”的局面下,想結(jié)束上漲行情還需要時間等待。但是,眾多廠商習(xí)慣性的市場操作,卻是以降價、低價搶奪訂單并贏得消費(fèi)。
來自奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示:2020年12月,線上市場電視機(jī)均價2569元,同比漲幅27%;洗衣機(jī)均價同比提升10.2個百分點;空調(diào)均價為2947元,同比上升19.3%。線下市場,電視機(jī)均價4717元,同比增長21.5%;洗衣機(jī)行業(yè)均價受滾筒結(jié)構(gòu)拉動,同比增長8.2個百分點;空調(diào)均價3837元,同比上升9%。
這組2020年12月的線上線下主要家電均價同比上漲數(shù)據(jù),家電圈看到:一直主打低價牌的線上市場,這一輪的均價上漲創(chuàng)出新高,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于線下市場。說明,家電原材料漲價沖擊最大的,不只是家電企業(yè)的經(jīng)營策略,還有線上電商的低價經(jīng)營手段。在這種情況下,線下的家電實體店老板們,如何利用這一輪的原材料漲價潮,加速產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整與優(yōu)化,實現(xiàn)自身經(jīng)營重心和策略的調(diào)整,無疑是一種“危中生機(jī)”。
那么在今年的市場競爭格局下,對于眾多家電企業(yè)和商家而言,經(jīng)營的挑戰(zhàn)性與多變性會進(jìn)一步加劇。成本價、出廠價以及零售價的三價大部分時間會保持一致,但對于一些頭部企業(yè)來說,為了搶奪更多的市場份額,并對中小企業(yè)進(jìn)行清洗時,會通過推出一些新的、高性價比品牌,采取零售價貼近成本價的手段促銷和搶市。同時,各個廠商階段性的家電促銷價、活動價等,也會出現(xiàn)低于出廠價的情況。
最終對于所有家電企業(yè)和商家來說,都應(yīng)該清楚地認(rèn)識到,市場的變化不是在今年才開始的,行業(yè)的洗牌也不會是永遠(yuǎn)在未來,從三年前、五年前整個家電產(chǎn)業(yè)的變革大戰(zhàn)、洗牌大戰(zhàn)就已經(jīng)悄然打響。所以,2021年對于所有家電人來說,不是新的開始,也不是舊的結(jié)束,而是一場接著一場的市場爭奪戰(zhàn)開啟與落地。
(來源:家電圈)
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