清潔類電器多品類暴漲 頭部企業(yè)如何布局？

??“就地過(guò)年”的春節(jié)也為家電市場(chǎng)帶來(lái)了一場(chǎng)銷售的小高潮，其中清潔電器類產(chǎn)品掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等表現(xiàn)亮眼。疫情的突發(fā)，使得消費(fèi)者對(duì)居家健康空前關(guān)注，清潔電器銷售的火爆，已經(jīng)從2020年延續(xù)到了2021年，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年清潔電器市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到240億元，同比增長(zhǎng)20%，成為大盤(pán)中不可忽視的一抹亮眼風(fēng)景。清潔類電器的火爆會(huì)繼續(xù)延續(xù)嗎?捕捉到這些品類紅利的企業(yè)下一步又是如何思考的?

??受益消費(fèi)升級(jí) 多品類暴漲

??清潔電器包括掃地機(jī)器人、吸塵器、洗地機(jī)、蒸汽拖把、除螨儀等眾多產(chǎn)品，目前，清潔電器中，掃地機(jī)器人及吸塵器的市場(chǎng)份額占比最大，洗地機(jī)、蒸汽拖把等新興品類則強(qiáng)勢(shì)追趕，增勢(shì)喜人。

??掃地機(jī)器人和吸塵器目前在國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)相對(duì)成熟，受“宅經(jīng)濟(jì)”影響，2020年掃地機(jī)器人和吸塵器迎來(lái)快速的增長(zhǎng)?！?020年中國(guó)家電行業(yè)半年度報(bào)告》顯示，2020年上半年，掃地機(jī)器人在內(nèi)的吸塵器品類家電零售額同比增長(zhǎng)14.7%，零售量同比增長(zhǎng)15.7%。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年機(jī)器人(含掃地機(jī)器人、擦窗機(jī)器人)和吸塵器(含推桿式、立式)的線上市場(chǎng)銷售額同比分別增長(zhǎng)27%、28%。

??新興品類洗地機(jī)、電動(dòng)拖把、蒸汽拖把則在長(zhǎng)尾領(lǐng)域展現(xiàn)了非常強(qiáng)的生命力，天貓年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示，年貨訂單中，洗地機(jī)增幅超過(guò)100%，蒸汽拖把成交人數(shù)增幅高達(dá)320%;奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，洗地機(jī)品類2020年線上和線下銷售額分別同比增長(zhǎng)1885%、4632%。而拖把(含電動(dòng)拖把、蒸汽拖把)品類取得了銷售額線上線下同比增長(zhǎng)260%、269%亮眼成績(jī)。

??不過(guò)，并非所有的清潔電器都贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可，老式的桶式吸塵器、臥式吸塵器銷售額就呈現(xiàn)線上線下同比下滑的現(xiàn)象。

??出現(xiàn)這些現(xiàn)象的原因，主要受當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)影響，擁有高端、智能等屬性的產(chǎn)品更容易受到消費(fèi)者的青睞，同時(shí)高端產(chǎn)品擁有更多的溢價(jià)空間，提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，是眾多企業(yè)發(fā)力的方向。

??創(chuàng)新破局 新品類彎道發(fā)力

??在清潔電器爆火的背后，一個(gè)非常明顯的特征是企業(yè)對(duì)創(chuàng)新的重視，無(wú)論是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是使用體驗(yàn)方面都表現(xiàn)明顯。觀察去年清潔電器的新品技術(shù)方向，高端化、智能化、細(xì)分化、便捷化趨勢(shì)明顯，例如掃地機(jī)器人增加了自清潔、自動(dòng)集塵、智能交互功能等等，此外，在掃地機(jī)器人的功能之外，延展出來(lái)的差異化產(chǎn)品擦窗機(jī)器人也獲得了不少消費(fèi)者的青睞。在吸塵器產(chǎn)品的創(chuàng)新上更加輕便、人性化，針對(duì)以往用戶反映的續(xù)航不足、吸力下降等問(wèn)題，近期多家企業(yè)發(fā)布的產(chǎn)品重點(diǎn)突破這些使用痛點(diǎn)，例如配置雙充電卡槽，兩塊電池同時(shí)充電，雙轉(zhuǎn)輪設(shè)計(jì)清潔更省力等等。

??洗地機(jī)和蒸汽拖把則完全是新品類的創(chuàng)新，這些從無(wú)到有的產(chǎn)品快速崛起成為行業(yè)黑馬。對(duì)于在這些新興品類賽道布局的企業(yè)而言，創(chuàng)新則是其立足的根本。談到企業(yè)為何可以快速打開(kāi)洗地機(jī)市場(chǎng)，洗地機(jī)品牌添可相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“一開(kāi)始，添可發(fā)力的其實(shí)是和戴森類似的智能吸塵器產(chǎn)品，但是打進(jìn)市場(chǎng)并沒(méi)有成功，因?yàn)樵谀莻€(gè)賽道已經(jīng)有了霸主，添可產(chǎn)品做得再好可能也達(dá)不到預(yù)期的效果。由此添可認(rèn)真思考中國(guó)老百姓的痛點(diǎn)在哪里，決定要去做差異化的產(chǎn)品，從中國(guó)老百姓洗一次拖一次的日常習(xí)慣出發(fā)，推出了洗地機(jī)產(chǎn)品，切進(jìn)去以后我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)這個(gè)產(chǎn)品很歡迎，之后就持續(xù)一波一波發(fā)力?！?/p>

??蒸汽拖把行業(yè)的頭部品牌鯊客則從中國(guó)用戶“重度清潔需求”出發(fā)，推出具有殺菌消毒功能的蒸汽拖把，由此創(chuàng)造差異化優(yōu)勢(shì)，受到用戶的認(rèn)可。鯊客相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為“鯊客能連續(xù)兩年位居天貓行業(yè)第一，源于鯊客很多獨(dú)特的技術(shù)儲(chǔ)備、差異化特質(zhì)，鯊客在美國(guó)有專業(yè)研發(fā)實(shí)力，具備國(guó)際化視野的同時(shí)做好差異化調(diào)整，堅(jiān)持用戶本心，做好人性化科技，不斷創(chuàng)新技術(shù)，才是企業(yè)核心的競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>

??前景可期 企業(yè)側(cè)重各不同

??面對(duì)清潔電器的火爆，更多的新企業(yè)加入進(jìn)來(lái)，與此同時(shí)，掃地機(jī)器人、吸塵器的品牌集中度也不斷提升，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，新興品類洗地機(jī)、蒸汽拖把的品牌集群效應(yīng)也日益凸顯，新品迭代加速，多品類產(chǎn)品的功能界限也日益模糊。面對(duì)這種現(xiàn)狀，行業(yè)接下來(lái)的走勢(shì)，業(yè)內(nèi)又是如何看的呢?

??方正證券認(rèn)為，2020年是國(guó)內(nèi)掃地機(jī)器人產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的一年，2021年則是加速出圈，走向大眾市場(chǎng)的新起點(diǎn)，尤其是在新產(chǎn)品、新?tīng)I(yíng)銷的雙重加持下，產(chǎn)業(yè)景氣度仍然會(huì)保持在較高水平。

??對(duì)于新興品類，相關(guān)企業(yè)也非?？春?，添可相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“2021年洗地機(jī)產(chǎn)品或?qū)⑼黄?0億規(guī)?！?鯊客相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，“蒸汽拖把市場(chǎng)有望進(jìn)一步擴(kuò)大，會(huì)有大量品牌上新、產(chǎn)品上新?！?/p>

??但是各個(gè)企業(yè)對(duì)于接下來(lái)的產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展方向則有不同意見(jiàn)。專注家居清潔的萊克創(chuàng)始人倪祖根在公開(kāi)采訪中表示，“萊克專注于兩個(gè)創(chuàng)新方向，一個(gè)是1到N的創(chuàng)新，主要是技術(shù)性能指標(biāo)的不斷提升，另一個(gè)是0到1的創(chuàng)新，創(chuàng)造出與眾不同的產(chǎn)品，洞察消費(fèi)者潛在需求，創(chuàng)造新品類，引領(lǐng)消費(fèi)?！?/p>

??添可則會(huì)繼續(xù)專注于布局和投入前言技術(shù)領(lǐng)域，科沃斯集團(tuán)董事長(zhǎng)、添可品牌創(chuàng)始人錢(qián)東奇表示，“未來(lái)將圍繞美食、美妝、環(huán)境清潔、個(gè)人健康四大方向開(kāi)展布局，為用戶打造生活中的‘小確幸’?！?/p>

??在未來(lái)產(chǎn)品布局上，鯊客將會(huì)主要集中在清潔效果和操作便利性上，鯊客認(rèn)為吸拖一體、功能多樣、使用不費(fèi)力、抹布清洗方便將會(huì)是蒸汽拖把廠商未來(lái)一致追求努力實(shí)現(xiàn)的方向。其負(fù)責(zé)人表示，今年鯊客還將推出一系列濕拖解決方案，突破傳統(tǒng)界限與形式，讓用戶更便捷、高效又健康的“拖地”，鯊客還號(hào)召與行業(yè)一同健全行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，助力行業(yè)健康發(fā)展。

??政府多次強(qiáng)調(diào)科技創(chuàng)新，并且大力倡導(dǎo)擴(kuò)大內(nèi)需，清潔電器的火爆正是科技創(chuàng)新引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)的寫(xiě)照，在內(nèi)外環(huán)境的影響下，清潔電器的火爆或仍將持續(xù)，第三方機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2021年清潔電器類有望突破300億，同比增長(zhǎng)26%。對(duì)于身處其中的企業(yè)而言，堅(jiān)持以用戶需求為本，加大科技創(chuàng)新，自然就能抓住上漲期的機(jī)遇。

??（來(lái)源：中國(guó)家電網(wǎng)）

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