首頁 即時(shí)動(dòng)態(tài) 站在第一的起點(diǎn)上 卡薩帝洗衣機(jī)在場(chǎng)景和生態(tài)上開創(chuàng)新增長點(diǎn)

站在第一的起點(diǎn)上 卡薩帝洗衣機(jī)在場(chǎng)景和生態(tài)上開創(chuàng)新增長點(diǎn)

來源:家居百科 時(shí)間:2021年03月01日 11:09

??坐穩(wěn)高端第一的位置之后,卡薩帝洗衣機(jī)拿下了行業(yè)TOP3,并將在2021年繼續(xù)向行業(yè)第二沖刺。

??占據(jù)行業(yè)第一的領(lǐng)先位置,對(duì)很多企業(yè)來說是里程碑式的勝利,但對(duì)于真正的長期領(lǐng)軍者來說,第一只是新挑戰(zhàn)的起點(diǎn)。成為第一,意味著踏上一條前路無人的孤獨(dú)征程,沒有同行或?qū)κ郑瑳]有可資借鑒的對(duì)象或明朗趨勢(shì),每次創(chuàng)新都伴隨著巨大投入,而無人可以為成果做擔(dān)保。

??蘋果、特斯拉、可口可樂,都是賽道上孤獨(dú)的領(lǐng)路者?,F(xiàn)在,這份“行業(yè)引領(lǐng)”的名單上又添了一名成員——卡薩帝。作為國際高端家電品牌,卡薩帝一舉打破了高端市場(chǎng)的固有局面,成為高端家電的代名詞。

??今年,卡薩帝的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大,逐漸由高端市場(chǎng)第一擴(kuò)大至全行業(yè)引領(lǐng)。據(jù)第8周中怡康數(shù)據(jù)顯示:萬元以上高端洗護(hù)市場(chǎng),卡薩帝占比達(dá)80.4%;從整體洗衣機(jī)市場(chǎng)來看,卡薩帝洗衣機(jī)份額達(dá)到10%,正向行業(yè)第二沖刺。

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??但實(shí)際上,這段時(shí)間并非家電市場(chǎng)的“大年”,部分家電品牌為了求生存甚至不惜再次打出低價(jià)牌。在市場(chǎng)低迷的情況下,卡薩帝如何實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長?久居高端第一,卡薩帝又是如何以創(chuàng)新之力找到新的增長點(diǎn)?

??行業(yè)形成高端化共識(shí),但是如何實(shí)現(xiàn)“高端”?

??隨著國內(nèi)中等收入群體規(guī)模不斷擴(kuò)大,高凈值家庭數(shù)量持續(xù)增長,以基礎(chǔ)功能為主的入門級(jí)家電已無法滿足消費(fèi)者越來越高的生活品質(zhì)需求。產(chǎn)品高端化,成了整個(gè)家電行業(yè)達(dá)成的新共識(shí)。

??就拿洗衣機(jī)來說,如今,大家防范病菌的意識(shí)大大提高,在外面工作一天,回到家后,換下的外衣一定要與家中穿的睡衣、內(nèi)衣分開洗護(hù);年輕人和老人、小孩抵御病菌的能力不一樣,衣物當(dāng)然也要分開洗滌,避免交叉感染。

??這時(shí)就需要一臺(tái)能分區(qū)洗護(hù)的高端洗衣機(jī)。以卡薩帝雙子云裳洗衣機(jī)為例,不僅首創(chuàng)分區(qū)洗護(hù)科技,還可以提供空氣洗等多種衣物護(hù)理程序,在節(jié)省空間的前提下充分滿足家庭衣物分開洗滌的需求,實(shí)現(xiàn)了洗、烘、護(hù)的全流程護(hù)理。

??這款產(chǎn)品一推出市場(chǎng)便廣受好評(píng),直接拉動(dòng)了卡薩帝在洗衣機(jī)市場(chǎng)的占有率。不少家電企業(yè)也推出了類似的雙筒洗衣機(jī),但無一能復(fù)制雙子云裳洗衣機(jī)的成功。

??高端需要積淀,創(chuàng)新沒有捷徑。在越來越精明的消費(fèi)者面前,形式主義的“偽創(chuàng)新”只會(huì)被市場(chǎng)迅速淘汰,只有真正投入成本與時(shí)間的品牌才能鋪就通往高端的道路。

??“限量競(jìng)爭(zhēng)階段”,場(chǎng)景與生態(tài)成新增長引擎

??奧維云網(wǎng)總裁郭梅德在接受采訪時(shí)表示,當(dāng)下中國家電市場(chǎng)已從增量競(jìng)爭(zhēng)、存量競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入限量競(jìng)爭(zhēng)階段,這就勢(shì)必要求企業(yè)積極構(gòu)建第二條增長曲線。

??比如,當(dāng)手機(jī)業(yè)務(wù)增長放緩時(shí),蘋果開辟了配件、可穿戴設(shè)備和軟件服務(wù),一舉突破千億美金的季度收入大關(guān);特斯拉也以售出的硬件為基礎(chǔ),憑借平臺(tái)服務(wù)加成、內(nèi)置功能型軟件激活、應(yīng)用型軟件變現(xiàn)等服務(wù),找到了新增長點(diǎn)。

??洗衣機(jī)也是如此。以前,大家買洗衣機(jī)只是為了把衣服洗干,如今卻發(fā)現(xiàn),衣柜里至少有一半的衣物是不能直接扔進(jìn)洗衣機(jī)的。夏天的蠶絲襯衫、冬天的純羊毛大衣,上班要穿的西裝、出席宴會(huì)要穿的禮服,真絲的絲巾,水牛皮的挎包……這些衣物,通常需要送往專業(yè)的護(hù)理機(jī)構(gòu)進(jìn)行洗護(hù),一來一回不但耽誤時(shí)間,還容易誤事。

??其實(shí),這些衣物都可以在卡薩帝智慧護(hù)理場(chǎng)景中找到專屬的護(hù)理方案,場(chǎng)景布局也逐漸成為卡薩帝新的增長引擎。在私家護(hù)理間中,3D智能試衣鏡1分鐘選搭衣服、10分鐘“空氣洗”醒衣、再加1分鐘換衣,優(yōu)雅出門只需12分鐘。不僅僅是日常所需的高端衣物,就連央視《衣裳中國》節(jié)目中展示的珍貴傳統(tǒng)服飾,都可以用卡薩帝“空氣洗”實(shí)現(xiàn)家庭護(hù)理。此外,以洗衣機(jī)為終端,卡薩帝還連接了多種資源,可以向用戶提供包含家裝設(shè)計(jì)、水電改造等在內(nèi)的一站式服務(wù)。

??當(dāng)市場(chǎng)回歸上升軌道,卡薩帝洗衣機(jī)市場(chǎng)份額有望加速攀升,將更多“家電換新”人群從潛在用戶轉(zhuǎn)變?yōu)橹覍?shí)擁躉。

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你正在攀爬的高點(diǎn)已是卡薩帝的起點(diǎn),這張圖一目了然
高端第一之后呢?原來,卡薩帝洗衣機(jī)的目標(biāo)不止于此
除了高端第一還有什么?卡薩帝落地場(chǎng)景,4成用戶首選
卡薩帝的引領(lǐng),可不止是在份額里

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