海信攜手京東315品質(zhì)節(jié)，直播營銷“BOSS價到”推動家電消費(fèi)升級

3月15日，海信攜手京東315品質(zhì)節(jié)，聯(lián)動京東直播內(nèi)容IP“BOSS價到”發(fā)起直播營銷活動。海信中國區(qū)營銷總部副總裁孫建勛，攜海信電視、空調(diào)、冰箱等眾多高品質(zhì)智能家電及海信旗下子品牌容聲、科龍、VIDAA的明星產(chǎn)品，來到海信京東自營旗艦店直播間，以“海信家電，質(zhì)成一派”為主題開啟品牌直播。

作為本屆歐洲杯贊助品牌，海信在本次直播中營造了客廳聲色場、廚房鮮氣場、臥室柔風(fēng)場3大沉浸式場景，著重介紹海信“冠軍”系列歐洲杯定制款家電產(chǎn)品——海信全球首款XDR電視-U7G PRO和海信新風(fēng)空調(diào)清氧系列。

據(jù)悉，此次直播活動自預(yù)熱傳播階段就引起了不少用戶的關(guān)注， @創(chuàng)意居家設(shè)計(jì)館 @家居生活大全 等微博達(dá)人，在315期間自發(fā)參與到#海信家電 質(zhì)成一派#的應(yīng)景討論中。直播營銷現(xiàn)場，海信電視免單、海信空調(diào)買一贈一的“總裁福利”，成功拉近了海信智能家電同用戶之間的心智關(guān)系。最終，3小時的直播營銷交出了觀看人數(shù)6.2萬人次，整體傳播曝光量580萬的成績。

在315國際消費(fèi)者權(quán)益日發(fā)起“BOSS價到”總裁直播，并主推新款高端智能家電，海信意在以此舉攜手京東“推高賣新”，助力直播營銷紅利惠及高端產(chǎn)品。這是海信向用戶發(fā)出的智能家電消費(fèi)升級的邀約，是在白熱化競爭的直播賽道中利用資源整合進(jìn)行突圍的一次破局突圍，也是品牌追求直播長效ROI模式的有益探索。

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