不止規(guī)模大，還要品牌強！中國冰箱暢銷全球

毋庸置疑，中國已成為世界公認的家電大國。2020年，我國家電出口量約33.9億臺，出口額837億美元，同比增長14.2%、18%。其中，冰箱出口量、出口額分別同比增長35.6%、29.6%。

　　然而傲人的成績背后卻存在隱憂，中國制造的產(chǎn)量占全球的40.5%，但在海外市場的自主品牌占比卻只有2.9%。具體到冰箱產(chǎn)業(yè)，中國品牌的表現(xiàn)又是如何呢？

　　“自主品牌”意識增強，中國冰箱走向全球

　　隨著更加深入的走向海外市場，中國企業(yè)越發(fā)注意到自主品牌的重要性。以幾家頭部企業(yè)為例，盡管美的、格力目前仍以O(shè)EM出口為主，但已紛紛采取舉措轉(zhuǎn)型。美的收購凱利拉美、東芝家電、庫卡等進行全球品牌進行體系搭建，近年又提出在自主品牌上海外營收要占50%，并在印度、東盟等試點展開自主品牌轉(zhuǎn)型；格力提升其自主品牌出口比，加大海外建廠投入，也已在巴西、巴基斯坦建立了2個工廠。

　　而海爾智家從最初就選擇了比創(chuàng)匯更為艱難的創(chuàng)牌之路。以其冰箱品牌為例，根據(jù)最新的歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱零售量再居第一，蟬聯(lián)全球13連冠。從更加詳細的市場情況看，2020年海爾冰箱實現(xiàn)海外收入增長20%，中高端市場增長96%。同時在歐美、日韓、東南亞、澳洲等全球15個國家暢銷，在4個國家進入TOP1，在11個國家/區(qū)域進入TOP3。

　　成績背后：創(chuàng)新是自主品牌的靈魂

　　中國冰箱取得一系列好成績的背后，離不開創(chuàng)新的驅(qū)動。隨著行業(yè)日趨成熟，企業(yè)紛紛加大創(chuàng)新力度。據(jù)悉，海爾、美的、格力2019年的研發(fā)投入均在55億元以上，研發(fā)費用率均超過3%。

　　在技術(shù)壁壘森嚴的全球市場，創(chuàng)造出新的標準才能更具話語權(quán)。2020年6月，以海爾冰箱為主導(dǎo)的IEC國際保鮮標準正式出臺，為全球冰箱保鮮提供“度量衡”，并被歐盟、英國、南美國家共同體在內(nèi)的20余個國家轉(zhuǎn)化采用。同年，其推出的《健康保鮮功能電冰箱技術(shù)要求和測試方法》落地，自此國內(nèi)冰箱行業(yè)有了首個健康保鮮標準。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前海爾冰箱已主導(dǎo)制定3項國際標準、近30項國內(nèi)/行業(yè)標準，數(shù)量領(lǐng)跑行業(yè)。

　　經(jīng)過在國際市場不斷的探索與實踐，2020年海爾智家再次登上《財富》世界500強排行榜。更值得關(guān)注的是，在這份榜單中，中國公司數(shù)量達到133家，歷史上第一次超過美國。這也意味著中國不僅是制造強國，更在成為品牌強國的路上更進一步。

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