時(shí)代追光者 ｜ 德意高德康：堅(jiān)持品牌定位，一以貫之用科技締造健康生活

2020，我們一同攜手走過(guò)荊棘，在國(guó)家政府的領(lǐng)導(dǎo)下成功抗擊新冠疫情，積極復(fù)工復(fù)產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)；2021，春天如期而至，萬(wàn)物新生，我們將一同迎來(lái)家居產(chǎn)業(yè)的全面復(fù)蘇。新需求、新理念、新產(chǎn)品、新趨勢(shì)……騰訊家居將以專(zhuān)業(yè)視角，見(jiàn)證家居產(chǎn)業(yè)煥發(fā)的全新力量。

2021年3月23—25日，2021AWE·中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)將隆重揭幕。由于AWE2020與AWE2021合并舉辦，今年展會(huì)將要呈現(xiàn)近兩年的創(chuàng)新產(chǎn)品與技術(shù)解決方案，展示類(lèi)別覆蓋傳統(tǒng)家電及消費(fèi)電子制造產(chǎn)業(yè)、智慧家居、智能科技、3C數(shù)碼、核心零配件等。

在本屆展會(huì)上，騰訊家居將聚焦行業(yè)新趨勢(shì)、家居新產(chǎn)品、品牌新理念，為勤奮拼搏的家居行業(yè)發(fā)聲。

由此，我們特此展開(kāi)《時(shí)代·追光者》之“春光三月，萬(wàn)物新生”系列中國(guó)家居企業(yè)家采訪(fǎng)計(jì)劃，通過(guò)騰訊家居專(zhuān)業(yè)家居媒體平臺(tái)的全網(wǎng)傳播，樹(shù)立行業(yè)榜樣與風(fēng)向標(biāo)，傳播行業(yè)正能量。

本期專(zhuān)訪(fǎng)，我們有幸在2021AWE舉辦首日邀請(qǐng)到了德意控股集團(tuán)董事長(zhǎng) 高德康先生，在展中品牌展會(huì)一同探討家電行業(yè)的新需求和新科技，探索新一年家電行業(yè)新趨勢(shì)。

德意控股集團(tuán)董事長(zhǎng) 高德康先生

【騰訊家居】：經(jīng)歷新冠疫情這一年多以來(lái)，根據(jù)您對(duì)行業(yè)的觀察，國(guó)人對(duì)家電消費(fèi)產(chǎn)生了哪些變化？企業(yè)又將如何滿(mǎn)足新的消費(fèi)需求？

【高德康】：疫情之后，中國(guó)的消費(fèi)者的消費(fèi)需求主要發(fā)生了三個(gè)變化。第一點(diǎn)，在消費(fèi)時(shí)更加追求性?xún)r(jià)比。去年疫情的突然到來(lái)，很多國(guó)民的收入因此減少，所以一部分消費(fèi)群體都在回歸性?xún)r(jià)比。第二點(diǎn)，疫情之后，家居健康問(wèn)題被推上新的高潮，這也帶動(dòng)了包括洗碗機(jī)、凈水器、消毒柜在內(nèi)的健康家電銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)突破性的增長(zhǎng)。第三點(diǎn)就是與往年一樣，差異化的產(chǎn)品依舊會(huì)被一些有個(gè)性理解或更具有消費(fèi)力的人所重視，并存在市場(chǎng)之中。

所以我們?cè)?020下半年為了應(yīng)對(duì)以上的三個(gè)變化，我們同樣做出了一些產(chǎn)品變革來(lái)解決，同樣可以分為三個(gè)方面。第一，我們快速地推出了線(xiàn)上更高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品和工程領(lǐng)域更高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品；第二，在疫情之后，我們快速反應(yīng)并拉長(zhǎng)產(chǎn)品線(xiàn)，響應(yīng)健康家電的趨勢(shì)；第三，堅(jiān)持做差異化的產(chǎn)品，今天我們?cè)谡箷?huì)上所發(fā)布的三款產(chǎn)品都是差異化經(jīng)營(yíng)理念的體現(xiàn)。

【騰訊家居】：貴品牌本次參展，與往年相比，您感受到最大的不同是什么？

【高德康】：與AWE睽違已久，這一次再相遇，最直觀的感受是“強(qiáng)者恒強(qiáng)”，真正參展的是一些耳熟能詳品牌，大家共同進(jìn)步，保持著活力，保持著競(jìng)爭(zhēng)力。其次，參展品牌的數(shù)量在減少，做得好的企業(yè)在疫情之下砥住壓力，化作動(dòng)力向前躍進(jìn)，做得會(huì)更好。

【騰訊家居】：那么，此次AWE之行貴品牌帶來(lái)的展品有哪些亮點(diǎn)？

【高德康】：這一次我們帶了三個(gè)方面的原創(chuàng)產(chǎn)品來(lái)參展。第一個(gè)就是新一代T8系列大風(fēng)壓油煙機(jī)，風(fēng)壓指數(shù)可達(dá)到1000Pa，是目前全行業(yè)最大風(fēng)壓值的一款產(chǎn)品。同時(shí)這款產(chǎn)品擁有強(qiáng)大風(fēng)量、雙腔驅(qū)動(dòng)、揮手感應(yīng)和電熱自巡檢在內(nèi)的五個(gè)亮點(diǎn)，真正打造專(zhuān)業(yè)、智能、人性化的家電用品。

第二款是新系列三大系統(tǒng)集成灶，模塊化的分體結(jié)構(gòu)是當(dāng)前行業(yè)內(nèi)絕無(wú)僅有的，展現(xiàn)著大風(fēng)壓、大火力、大空間在內(nèi)的三個(gè)方面強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。

第三款是S6系列的除氯燃?xì)鉄崴?，?zhuān)利除氯可以將水中99.99%的氯離子有效去除，以保護(hù)人們的皮膚和毛發(fā)，符合健康趨勢(shì)。

【騰訊家居】：智能家居的發(fā)展至今已有很多個(gè)年頭。您認(rèn)為當(dāng)前我國(guó)智能家居的發(fā)展處于怎樣的一個(gè)階段？貴品牌也一直身體力行，向前邁進(jìn)，那么在其中又呈現(xiàn)出怎樣的姿態(tài)？

【高德康】：智能家居是大勢(shì)所趨，我認(rèn)為目前這個(gè)階段可以稱(chēng)為“即將破局”，換言之，就是慢慢的我們這些主流的廠商都著手開(kāi)始把多數(shù)產(chǎn)品要接入到系統(tǒng)入網(wǎng)了。我們也在摸索與嘗試，從今年開(kāi)始起，我們會(huì)有越來(lái)越多的新開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品接入到我們的智能系統(tǒng)，逐步把我們的廚衛(wèi)電器全部并聯(lián)起來(lái)，未來(lái)也不排除進(jìn)一步擴(kuò)展產(chǎn)品的界面、外延。

【騰訊家居】：渠道終端是企業(yè)接觸消費(fèi)者的前線(xiàn)，在不斷變化的當(dāng)下，您的企業(yè)做了哪些渠道和終端的改革？

【高德康】：渠道是企業(yè)的生命之道，我們過(guò)去的銷(xiāo)售份額多數(shù)是依托于線(xiàn)下的門(mén)店，我們線(xiàn)下的門(mén)店也有超過(guò)5000個(gè)終端。但是現(xiàn)在在發(fā)生變化，大數(shù)據(jù)現(xiàn)實(shí)，去年全中國(guó)家電消費(fèi)線(xiàn)上已經(jīng)超過(guò)了線(xiàn)下，包括各大電商平臺(tái)共同發(fā)力，產(chǎn)生了非常震撼的變化。

第二個(gè)方面是工程，房地產(chǎn)精裝修配套市場(chǎng)也越來(lái)越大，是一片新藍(lán)海。之前如果說(shuō)是線(xiàn)下門(mén)店一家獨(dú)大，那么現(xiàn)在“三分天下，都有其一”的全新格局正在形成。所以我們也在匹配和響應(yīng)這樣的一個(gè)渠道的變革，快速地鋪建線(xiàn)上渠道和工程渠道。

【騰訊家居】：本次采訪(fǎng)主題“春光三月，萬(wàn)物新生”，在您看來(lái)，企業(yè)想要在新的形式下站穩(wěn)腳跟，進(jìn)一步拓展市場(chǎng)，最需要把握的是什么？

【高德康】：我認(rèn)為，當(dāng)下市場(chǎng)變化十分迅速，但是萬(wàn)變不離其宗的是及時(shí)響應(yīng)消費(fèi)者的需求，企業(yè)才能與時(shí)俱進(jìn)，向前發(fā)展。

【騰訊家居】：春天是一個(gè)充滿(mǎn)希望和憧憬的季節(jié)，如今正值2021年第一季度的尾聲，您會(huì)如何評(píng)價(jià)貴品牌在2021開(kāi)年第一季度的表現(xiàn)？新的一年，貴品牌有哪些新突破，新思路可以跟我們分享？

【高德康】：三月即將結(jié)束，我們現(xiàn)在得到的信息是第一季度的數(shù)據(jù)或成倍數(shù)的增長(zhǎng)，也是創(chuàng)造了歷史的新高，這是一個(gè)振奮人心的趨勢(shì)。同時(shí)，我也從中有了新的感悟——只要企業(yè)堅(jiān)持品牌定位，持續(xù)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)所需要的新產(chǎn)品，不斷地進(jìn)行新品的研發(fā)，不斷地進(jìn)行渠道的深耕，不斷地跟目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行友好、及時(shí)的互動(dòng)，我想這個(gè)市場(chǎng)不會(huì)忘掉你，企業(yè)在這個(gè)市場(chǎng)當(dāng)中也永遠(yuǎn)會(huì)保持青春和活力。

采訪(fǎng)手記：

德意從創(chuàng)立開(kāi)始便以德國(guó)精湛工藝、意大利美學(xué)品味，用人性德關(guān)懷描繪著中國(guó)廚房生活德新格局。在疫情之后首屆AWE上的再次亮相，三款核心展品在內(nèi)的全系列產(chǎn)品無(wú)一不與品牌理念產(chǎn)生共鳴。兩年磨一劍，我們可以直觀地感受到品牌對(duì)于消費(fèi)者及客戶(hù)全面的重視及關(guān)注，用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品不斷為家電行業(yè)發(fā)聲，為國(guó)民健康生活帶來(lái)新靈感。

（責(zé)任編輯/采訪(fǎng)：騰訊家居 Ming）

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