顧家家居打破次元壁!3D地繪海報打ZAO向往的生活
擁有向往的生活必不可少的就是ZAO一個向往的家。2021年3月27日-3月28日,顧家家居“3D向往的生活圖鑒”創(chuàng)意事件在龍湖杭州濱江天街成功舉辦引發(fā)地標式打卡,結合顧家家居超品日主題“為向往而ZAO”,以占地近400m2的3D地繪海報的表現(xiàn)方式與用戶一起探索向往的生活方式。并通過小紅書、微博、微信公眾號等平臺曝光,獲得超2500萬瀏覽量、參與微博話題#為向往而ZAO#更是累計1.2億閱讀,周末線下商場共15萬人流量,掀起打卡熱潮,進一步提升二次傳播效果并提高顧家家居的品牌影響力。
近400m2的3D地繪海報 ZAO出場景化沉浸式體驗打卡
顧家家居在“2021超級品牌日啟動會”現(xiàn)場宣告“顧家生活方式研究院”正式成立。通過成立顧家生活方式研究院,研究中國家庭及當下年輕群體各式生活方式,洞察用戶的生活發(fā)展趨勢和生活狀態(tài),根據用戶需求創(chuàng)造出更多理想的生活場景。本次向往的生活圖鑒通過3D地繪海報的手段,將用戶的生活方式與生活狀態(tài)表現(xiàn)出來,以此引發(fā)用戶對于向往生活的思考。
本次活動,顧家家居與中國美院3D繪畫藝術團隊合作在龍湖杭州濱江天街一樓潮庭打造出一座“3D版天空之城”,其中有舒適的客廳白沙發(fā)、蓬松柔軟的床鋪、溫馨的餐廳、可愛的寵物、幻想派的巨型紙飛機等,找好角度一個溫馨的家就會由2D變3D出現(xiàn)在用戶的眼前。地貼還原呈現(xiàn)了顧家生活研究院發(fā)現(xiàn)的種種向往生活新趨勢。將家庭空間生活還原到畫面中,并且穿插顧家生活研究院的洞察,引發(fā)社會共情。
現(xiàn)場還根據近期熱點設置“DIY網紅手袋”的互動活動,即朋友圈發(fā)送地貼打卡照即可獲得手袋,還能現(xiàn)場領取免費DIY材料。互動活動大獲成功,手袋供不應求,從而提升地貼打卡活動在社交媒體上的二次傳播。
向往的生活 一起ZAO
顧家家居與用戶一起去探索生活,從不同客戶群體的角度去切入生活,了解廣泛用戶多元化、個性化的需求。而本次向往的生活圖鑒以創(chuàng)新的3D形式向年輕化進擊,引起用戶共鳴,與打卡結合,更加利于活動的媒體宣傳及二次傳播,定將在日后帶來更多驚喜,一起ZAO出向往的生活!
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