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好萊客林麗妮：“新潮居時代”，設計+品質方能探索理想人居新方式

來源：家居百科時間：2021年03月31日 19:58

　　2021年3月24-26日，中國建博會（上海）在上海國家會展中心隆重舉行，三天展期，家居建裝行業(yè)龍頭齊聚，吸引了經(jīng)銷商、商協(xié)會、媒體等逾10萬名參展觀眾到會。

　　其中好萊客秉持“新潮居時代”愿景，以“潮煥新生，合贏未萊”作為主題的2021開年造潮首秀為參展人員帶來一場震撼的視覺盛宴。極富張力的展陳、別具一格的產品、領潮行業(yè)的品牌IP首見會、力度空前的招商政策，吸引了眾多意向合作伙伴、行業(yè)媒體及現(xiàn)場觀眾慕名前來。

好萊客品牌營銷中心副總經(jīng)理林麗妮

　　作為行業(yè)的領軍品牌，好萊客在本中國建博會（上海）倡導潮流、主動、積極的生活態(tài)度，通過潮流酷炫的家居展廳--亮眼的“潮玩EGG”樣式展廳，別樣的角度理解家居空間與生活態(tài)度的聯(lián)系，添加家居生活的靈感和驚喜。PChouse記者現(xiàn)場采訪了好萊客品牌營銷中心副總經(jīng)理林麗妮，聽她闡釋本次展會好萊客想要為外界釋放哪些的品牌訊息。

　　【PChouse】今年上海建博會的主題就是高端定制、設計主導，那好萊客這次參展是怎樣闡釋這個主題的呢？

　　【林麗妮】好萊客本次參展主題可能更偏向于后者，就是設計主導。說起高端定制我過去也經(jīng)常聊到這個話題，就是以稀缺的材料，極致的工藝，小眾化的審美圈層為主，然后帶來深度極致體驗，才能夠說明其高端定制屬性。目前我們還是基于大眾的消費群體，專做符合大眾消費力的產品，所以我們在產品上可以說有高定的顏值，但是我們不會標注高定的價位，我們的目標消費者不希望僅僅聚焦于小的圈層，所以我們更加傾向設計驅動的這個理念。

　　所以今天看到我們的展廳空間是基于設計去做的這種主題，開放又包容的融合多種設計的元素，植物裝飾的客廳、溫馨的貓舍以及電競主題臥室，讓主人的生活習慣和他的愛好可以結合在一起，這個其實就是一種設計驅動。

　　【PChouse】在這次建博會中，好萊客的展廳為年輕消費群體打造了一個通往未來生活的“盲蛋 EGG”，這種設計源于什么靈感，寓意是什么呢？

　　【林麗妮】好萊客在3月雙展中總共建立了兩個主題展館“潮玩EGG”和“太空盲盒”。我們在廣州是一個太空盲盒，在這里（上海建博會）是做了一個盲蛋。我們發(fā)現(xiàn)當下的主流消費人群，對盲盒的概念十分追捧，因為你不知道打開后它里面究竟是什么內容，也就是生活中不確定的驚喜。所以我們就把這個不確定的驚喜用在兩個展館上，它其實是為了傳達我們好萊客的一個品牌訊息，我們平常就在追求能夠滿足當下年輕消費群體的潮流取向里面，去做了一些個性化的小心思。

　　這種新穎的概念讓我們的展位與其他品牌能夠鮮明的區(qū)分開來，當下人不缺看展機會，在逛展的過程中，人們也需要一些有視覺沖擊力新鮮事物。我們是覺得不一定要展出特別多種類的產品，但是展出產品的理念一定要能迎合當下主流的消費趨勢。

　　【PChouse】您認為為不同的一個消費群體設計新產品的難點是什么？好萊客將如何滿足不同消費者多樣化的定制需求？

　　【林麗妮】剛剛講到過好萊客是更愿意為多圈層的消費群體服務的。第一、好萊客的產品設計最基礎的就是愿意保證風格一體化，在滿足客戶自身需求的情況下，確保家居整裝風格上的統(tǒng)一，舉個例子，櫥柜的花色、衣柜的紋理、電視柜的視覺設計等等都是一脈相承的審美元素。

　　第二，我們的產品分為高中低系列不同的產品，也具備一些差異化。為了滿足不同消費群體的審美差異，我們會選擇不同的元素進行點綴，例如智能化的元素、植物等多元化的細節(jié)點綴，讓不同消費力的群體都能夠享受屬于自己的生活審美理念。

　　最后，好萊客的產品品質都在細節(jié)上進行體現(xiàn)，比如說定制里面基礎的需求，就是空間收納家具，但是更深層次的是基礎功能之外的細節(jié)展現(xiàn)，比如說我們放鞋柜的地方，會配備自動收納的鞋凳，節(jié)省室內空間，增加收納面積，再例如在衣柜的設計上增加燈帶營造更好的氛圍等等，這些都是為消費者帶來更好生活體驗的細節(jié)設置。

　　【PChouse】當下?lián)屨既菡b賽道的品牌眾多，地產品牌，瓷磚品牌，甚至門窗品牌紛紛入場，您如何看待這種現(xiàn)狀？就您多年的行業(yè)經(jīng)驗預測，未來的全屋整裝領域將會出現(xiàn)哪些新玩法？

　　【林麗妮】事實上現(xiàn)在C 端的消費用戶可以簡單分為兩類，一類就是品質消費，就是改善型住房為主的，另外一類則是剛需消費者。但兩者都有一個共同趨勢，就是傾向于專業(yè)又個性化裝修。希望能夠一站式解決自身裝修需求的人群越來越多，這是家裝行業(yè)近些年都很重視的消費者流量。

　　所以好萊客在C 端用戶消費的鏈路上，也會選擇能更好為消費者服務的整裝區(qū)域。在整裝這個賽道里面我們也有自己的思路模式。好萊客除了順應潮流的設計外，但是依舊不忘初心，保證產品安全性能，做有品質的品牌形象。否則僅有好看的外觀，吸引消費者購買這個設計背后，他可能會因為偶品質達不到自身要求不再產生二次合作。所以好萊客可以給到市場上同質量產品最潮流的設計和最實惠的價格，讓經(jīng)銷商整體打包更有性價比的產品銷售；同時在實惠的價格之外，還會保證高品質和優(yōu)質服務的支撐，我們會以更高層次、全維度的去看待以后市場形式的變化。

　　在潮居時代背景下，好萊客的每一次亮相，都有新的理念突破點，給業(yè)界帶來無限驚喜。既是行業(yè)先行者、也是破局者，潛心研制和多元創(chuàng)新是好萊客一直砥礪前行的品牌基因，讓我們一起期待未來好萊客能夠為行業(yè)探索更多的人居生活新方式！

責任編輯：xuanmengyuan

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