天洋墻布李明?。簢涐绕饡r(shí)代，民族墻布品牌自信領(lǐng)跑

一年一度的中國（北京）國際墻紙墻布窗簾暨家居軟裝飾展覽會于2021年3月30日-4月2日，北京·中國國際展覽中心新館再次拉開帷幕。作為國內(nèi)極具實(shí)力的提供家居軟裝整體解決方案品牌，JCC天洋墻布（展位號E1館B17）帶著全新代言人、全新品牌形象及旗下主打產(chǎn)品，為廣大觀展嘉賓帶來了煥然一新的軟裝盛宴。墻布，窗簾，壁畫三大品類展示區(qū)，人頭攢動，熱度爆棚。新浪家居有幸在現(xiàn)場采訪到天洋墻布總經(jīng)理李明健先生，就國貨崛起時(shí)代，民族品牌如何領(lǐng)跑？如何順應(yīng)后裝熱潮進(jìn)行戰(zhàn)略布局等多個(gè)問題展開了對話，以下為采訪實(shí)錄：

（天洋墻布總經(jīng)理李明?。?/strong>

新浪家居：隨著對疫情把控越來越嚴(yán)格，家裝市場也逐漸回暖，因疫情滯后的家裝需求是否在一季度迎來爆發(fā)期？天洋墻布第一季度的業(yè)績表現(xiàn)如何？

李明健：目前國內(nèi)已進(jìn)入了常態(tài)化防控階段，行業(yè)回暖的形勢明朗，家裝市場也迎來了銷售的“小爆發(fā)”家裝需求明顯激增。與往年50%的增長相比，今年的天洋的增長份額翻了好幾倍?？梢娂已b的剛性需求只是因?yàn)橐咔槎鴷簳r(shí)被擱置，全國開始全面恢復(fù)經(jīng)濟(jì)社會活動后便迎來了需求的猛增。

就天洋墻布第一季度的表現(xiàn)來看整體呈現(xiàn)穩(wěn)定的發(fā)展趨勢。開年來，公司加大了對墻布的市場投入及品牌宣傳，并對經(jīng)銷商進(jìn)行一系列賦能支持。與此同時(shí)，天洋墻布還為消費(fèi)者推出了整體軟裝搭配方案，通過春季家裝節(jié)等活動，讓天洋墻布的優(yōu)秀服務(wù)更好的覆蓋到全國各個(gè)城市，進(jìn)一步提升市場占有率。

新浪家居：據(jù)悉，2021中國（北京）國際墻紙墻布窗簾暨家居軟裝展，以“引領(lǐng)整體軟裝新時(shí)尚”為主題，此次展會致力于在“整體軟裝”風(fēng)口下助力企業(yè)塑造國際品牌形象。本次天洋墻布參展，呈現(xiàn)了哪些新品？希望給國內(nèi)外的觀眾帶來哪些家居新體驗(yàn)？

李明健：本次展會天洋墻布帶來的產(chǎn)品，不僅集聚了輕奢混搭、現(xiàn)代輕奢、新中式三種風(fēng)格，還將窗簾作為重點(diǎn)軟裝品類推出。此外，代言人謝娜同款的兒童房壁畫新品也驚艷亮相。

天洋墻布希望通過本次展會，為消費(fèi)者帶來從墻布到窗簾的空間軟裝的整體解決方案和一站式服務(wù)體驗(yàn)。天洋實(shí)現(xiàn)了從墻布、壁畫、到窗簾的全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)，更從設(shè)計(jì)理念、服務(wù)體驗(yàn)、門店形態(tài)等多方面進(jìn)行優(yōu)化升級，讓消費(fèi)者能夠得快捷便利、環(huán)保舒心的“不搬家、煥新家”的體驗(yàn)。

新浪家居：3月24日，天洋墻布品牌迎來了首位代言人謝娜，邀請謝娜作為品牌代言人，天洋墻布出于怎樣的考慮？通過代言人謝娜，天洋墻布希望向市場傳達(dá)怎樣的品牌訊號？

李明健：天洋墻布的誕生源于對環(huán)保家居的熱愛，并一直致力于讓每個(gè)人實(shí)現(xiàn)不搬家、煥新家的愿望。從臺前到幕后，謝娜一直以正能量的形象，給人帶來快樂與溫暖。謝娜熱愛生活的形象、知名度、美譽(yù)度以及對品質(zhì)家居的追求，都與天洋墻布的品牌理念具有極好的契合度。天洋墻布相信，與她合作，將會為更多的家庭創(chuàng)造幸福感。我們希望借由代言人謝娜，向大眾傳達(dá)天洋墻布“科技創(chuàng)造品質(zhì)生活”的品牌理念，并進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的影響力。

新浪家居：今年是天洋墻布品牌的宣傳之年，在品牌定位、品牌形象、品牌宣傳策略等層面，有何宣傳規(guī)劃？

李明健：隨著品牌代言人官宣，天洋墻布正式了拉開品牌升級的序幕，在品牌宣傳方面，今年是我們天洋品牌發(fā)力的一年，希望謝娜擔(dān)任天洋品牌代言人能夠發(fā)揮公眾影響力，傳遞出天洋墻布的品牌價(jià)值和產(chǎn)品價(jià)值，形成傳播勢能，裂變廣告效應(yīng)。我們也將通過央視、高鐵等高空媒體輻射全國范圍進(jìn)行傳播，并打造全媒體傳播矩陣，線上線下齊發(fā)力，樹立天洋品牌形象，讓天洋“不搬家煥新家”的好產(chǎn)品及服務(wù)走進(jìn)千家萬戶。

新浪家居：新疆棉花事件掀起了國貨熱潮，作為軟裝界知名國貨品牌，天洋墻布如何看待此次事件？在國貨崛起的歷史關(guān)鍵時(shí)期，天洋墻布會怎樣抓住這次機(jī)遇？

李明健：此次事件給了中國消費(fèi)者一個(gè)重新審視市場和國貨品牌的機(jī)會。作為世界最大棉花消費(fèi)國，第二大棉花生產(chǎn)的國家，中國的品牌和消費(fèi)者已經(jīng)有底氣對跨國品牌進(jìn)行有力回?fù)?。國貨品牌在供?yīng)鏈上的趕超，品牌上的飛速成長，已經(jīng)能夠滿足中國消費(fèi)者不斷激增的需求。同時(shí)，國人國貨意識的崛起，也催生了對中國原創(chuàng)品牌的熱愛。天洋作為國貨品牌的一份子，將不斷創(chuàng)新，發(fā)揚(yáng)核心技術(shù)力量，最大程度發(fā)揮產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、環(huán)保和便捷優(yōu)勢，用健康兼具藝術(shù)美感的產(chǎn)品最大程度地滿足不同客戶的需求。其次，人們家居消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變也意味著文化服務(wù)、方案服務(wù)將是新時(shí)代建材家居營銷的重要課題。天洋墻布的營銷戰(zhàn)略將會從產(chǎn)品營銷過渡到文化營銷，進(jìn)一步推動設(shè)計(jì)、產(chǎn)品和服務(wù)的升級。

新浪家居：后家裝時(shí)代來臨，非一手住宅的裝修裝飾消費(fèi)需求，以及老住宅再次翻新或局部裝飾為主的消費(fèi)需求逐漸釋放。您對后裝修時(shí)代有何看法和期望？天洋墻布在競爭激烈的后裝市場會有怎樣的戰(zhàn)略布局？

李明健：我認(rèn)為后家裝時(shí)代的來臨，是家裝企業(yè)順應(yīng)時(shí)代的重要表現(xiàn)。無論政策如何更迭，市場如何變化，為消費(fèi)者做好后裝服務(wù)的本質(zhì)是不變的。隨著當(dāng)下人們環(huán)保意識的提高，環(huán)保理念也在影響著大眾的消費(fèi)決策。這意味著未來企業(yè)將面對更為嚴(yán)苛的市場購買者。面對競爭激烈的后裝市場，天洋首先將繼續(xù)致力于產(chǎn)品的自主研發(fā)，發(fā)揮“四層結(jié)構(gòu)、安全環(huán)保、不用搬家煥新家”等優(yōu)勢，使產(chǎn)品不斷升級。在尋找渠道增量上，天洋墻布還將攜手保利物業(yè)、碧桂園物業(yè)，展開全國各地的精裝房物業(yè)合作，讓天洋墻布的優(yōu)秀服務(wù)更好的覆蓋到全國的各個(gè)城市。為了加大對經(jīng)銷商的賦能，天洋墻布還將推行標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營的模式，為加盟商提供針對性、全面性支持和保障。

新浪家居：對于行業(yè)和企業(yè)發(fā)展，您對未來抱有哪些期待？

李明健：未來，企業(yè)將面對更為嚴(yán)苛的市場購買者，選擇更環(huán)保、更具設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品逐漸成為主力人群新的生活方式，所以天洋墻布將不斷深化環(huán)保理念，嚴(yán)把品控，進(jìn)一步加強(qiáng)市場占有率。在渠道銷售戰(zhàn)略上，繼續(xù)擴(kuò)大門店規(guī)模，實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化賦能，為加盟商提供各項(xiàng)賦能及培訓(xùn)支持。

新浪家居：感謝您接受我們的采訪。

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