線上銷售增長265%!紅星美凱龍33超級(jí)家裝節(jié)完美收官
一場(chǎng)營銷活動(dòng),打造微博話題總曝光量達(dá)到4.2億;
活動(dòng)期間,線上UV突破425萬,蓄客留資超過51萬;
家裝業(yè)務(wù)累計(jì)合同額同比暴增395%;
…………
3月31日,由紅星美凱龍舉辦的“33超級(jí)家裝節(jié)”活動(dòng)正式完美收官?;顒?dòng)期間,紅星美凱龍線上總消費(fèi)人數(shù)達(dá)到26.42萬,同比增長162%;帶來關(guān)聯(lián)銷售額超過50億元,同比增長265%,成功完成2021品牌營銷大促開門紅。
01
紅星美凱龍打造“超級(jí)家裝節(jié)”IP,搶先引爆家裝營銷開門紅
對(duì)于整個(gè)家居家裝行業(yè)而言,每年的3、4月都是消費(fèi)旺季。至此,每年行業(yè)內(nèi)各大家居企業(yè)都會(huì)推出各式各樣的家裝營銷活動(dòng),“家裝節(jié)”這個(gè)概念就此成為行業(yè)一大熱門IP。
提起雙11購物節(jié),大家可能第一時(shí)間聯(lián)想到天貓;而提到家裝節(jié)這個(gè)熱門IP,根本無法聯(lián)想到任何公司。
在窺見這一市場(chǎng)動(dòng)向之后,近三年來,紅星美凱龍陸續(xù)通過捆綁天貓家裝節(jié),獨(dú)創(chuàng)33超級(jí)家裝節(jié)等多重舉措,成功完成與“家裝節(jié)”這個(gè)行業(yè)熱門IP建立了品牌強(qiáng)關(guān)聯(lián)。
在33超級(jí)家裝節(jié)活動(dòng)中,一方面,紅星美凱龍向萬千家居消費(fèi)者派發(fā)3.3億元家居家裝福利,讓大家過足了買買買的下單欲;另一方面,通過網(wǎng)友社交語言環(huán)境中數(shù)字符號(hào)逐漸成為溝通語言的現(xiàn)象洞察,采用大家常用的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字語言“333333”為溝通介質(zhì),并緊扣大促時(shí)間,打造原創(chuàng)IP“33超級(jí)家裝節(jié)”,與年輕人完成了一場(chǎng)親密無間的同頻共振品牌互動(dòng)與對(duì)話。
最終,“嗨購 3 月,3.3 億開春狂派”主題活動(dòng)成功斬獲線上關(guān)聯(lián)銷售超過50億元,同比增長高達(dá)265%。與此同時(shí),家裝業(yè)務(wù)累計(jì)合同額同比增長395%,100萬以上大單達(dá)到21筆,以家裝設(shè)計(jì)引導(dǎo)客戶在商場(chǎng)直接釋放材料銷售同比增長775%,再創(chuàng)銷售金額新高。
在紅星美凱龍相關(guān)人士看來,紅星美凱龍33超級(jí)家裝節(jié)之所以能在萬千年輕消費(fèi)群體中引發(fā)廣泛關(guān)注和參與,除了紅星美凱龍永遠(yuǎn)保持年輕的品牌心態(tài)之外,還與紅星美凱龍大力推進(jìn)的“輕資產(chǎn)、重運(yùn)營”戰(zhàn)略以及數(shù)字化營銷布局兩大舉措息息相關(guān)。
02
紅星美凱龍發(fā)力“輕資產(chǎn)重運(yùn)營”,成中國家居數(shù)字化營銷新樣本
在經(jīng)過2020的疫情沖擊之后,許多實(shí)體企業(yè)仍然還沒有完全恢復(fù)元?dú)狻H涨?,紅星美凱龍聯(lián)合數(shù)百家全球知名家居品牌廠商,通過正式舉辦2021年春季大會(huì),并發(fā)布“輕資產(chǎn)、重運(yùn)營”戰(zhàn)略舉措,以此提振行業(yè)信心,促進(jìn)行業(yè)新發(fā)展。
據(jù)上述人士介紹,紅星美凱龍?zhí)岢觥拜p資產(chǎn)、重運(yùn)營”戰(zhàn)略,意味著公司將投入更多的精力和資源,全面打造C端用戶運(yùn)營體系。按此規(guī)劃,33超級(jí)家裝節(jié)僅僅只是今年新春的開胃菜,后面公司還將計(jì)劃推出多場(chǎng)不同類型的營銷活動(dòng),以此滿足不同消費(fèi)者的家居家裝消費(fèi)需求。
而在本次33超級(jí)家裝節(jié)中,紅星美凱龍充分利用自主構(gòu)建的行業(yè)第一大數(shù)字化營銷矩陣,聚合全域流量池,用最短的營銷鏈路為商家?guī)砹司€上推廣、種草與轉(zhuǎn)化效率的顯著增長。
在自媒體方面,活動(dòng)期間,紅星美凱龍打造的微博話題#33333333#,閱讀量達(dá)到4.2億;推出的以社交裂變傳播工具為形式的其它物料,精準(zhǔn)觸達(dá)40多萬潛在消費(fèi)用戶,實(shí)現(xiàn)了全國潛在家裝群體的精準(zhǔn)覆蓋。
與此同時(shí),全民營銷平臺(tái)作為紅星美凱龍打造的家居行業(yè)最大的達(dá)人私域流量池,助力近8萬團(tuán)達(dá)人在此次超級(jí)家裝節(jié)中強(qiáng)勢(shì)出擊,吸引超24萬精準(zhǔn)消費(fèi)者參團(tuán)。
不得不說,這得益于紅星美凱龍?jiān)缭?年前就開始布局?jǐn)?shù)字營銷、3年前開創(chuàng)IMP全球家居智慧營銷平臺(tái)、和2年前上線天貓同城站。而超級(jí)家裝節(jié)則再次成為紅星美凱龍作為超級(jí)流量場(chǎng)的全鏈路、全場(chǎng)景、全周期深度用戶運(yùn)營能力的最好歷練和展示。
相關(guān)知識(shí)
線上銷售增長265%!紅星美凱龍33超級(jí)家裝節(jié)完美收官
「一線」開局⑥|四萬億家居家裝市場(chǎng),行業(yè)老將紅星美凱龍如何搶占高地?
兔寶寶全屋定制開年首戰(zhàn),315直播完美收官
京東家電618完美收官 冰洗整體成交額同比增長130%
并肩同行,合力共贏丨2020志邦家居家裝新品發(fā)布會(huì)完美收官
順輝瓷磚516超品日完美收官!瓷磚線上營銷原來能玩這么6~
“全民家居購 ”第二季完美收官 |聚焦消費(fèi)者,打造行業(yè)頂級(jí)流量池
車建新×尼格買提×龍洋領(lǐng)銜年度直播收官力作,紅星美凱龍問鼎行業(yè)直播“帶貨王”
捷報(bào) | 婭菲門窗“匠心門窗,菲你莫屬”818超級(jí)品牌日完美收官 !
美爾凱特廚房專用空調(diào)美女體驗(yàn)官投票活動(dòng)完美收官
網(wǎng)址: 線上銷售增長265%!紅星美凱龍33超級(jí)家裝節(jié)完美收官 http://phxyyxgs.cn/newsview38843.html
推薦即時(shí)動(dòng)態(tài)
- 1屬鼠和屬兔的合不合 屬鼠的和 15773
- 2自建房造價(jià)多少錢一平米 2 10101
- 3大角鹿瓷磚 5712
- 4驪住水科技第四屆進(jìn)博會(huì)訪談實(shí) 5284
- 5愛情數(shù)字代表的意思大全 戀愛 5196
- 6天天315,品質(zhì)365!看聯(lián) 4934
- 7盧森地板2022新品觸感系列 4709
- 8世外康養(yǎng) 設(shè)計(jì)中國度假式居家 4460
- 9屬雞男與屬鼠女相配嗎 屬雞男 4416
- 10愛游戲聯(lián)手馬技俱樂部,開拓全 4249