15個城市增幅翻番！海爾中央空調專注健康空氣迎來高增長

在家裝零售市場持續(xù)下滑的壓力下,海爾中央空調成為增速最快的品牌。

據中央空調市場報告數據顯示,2020年家裝零售市場同比下滑12.63%,市場占有率降至29.34%。從品牌來看,市場格局相對穩(wěn)定,日韓品牌占比57.61%保持穩(wěn)定,中國品牌占比37.81%略有提升。其中,海爾中央空調延續(xù)了高增長勢頭,2021年1-2月銷量增幅高達104%,在15個城市中實現翻番增長。

2020年家裝零售市場的下滑在很多人的意料之內。疫情期間,門店歇業(yè)、客流量大幅減少以及家庭裝修延后等因素都造成了零售市場的下滑。加之精裝配套比例上市,擠占零售市場份額,使得線下經營發(fā)展愈發(fā)艱難。

升級用戶健康體驗,帶來新的發(fā)展機遇。各家主流品牌紛紛推出帶有“殺菌、凈化、新風”等功能的空調產品和系統(tǒng)解決方案。其中,海爾推出3D除菌艙中央空調、森林風系列中央空調,1小時除菌率達99.9%,在15個城市實現增長翻番,包括杭州、合肥、無錫、鄭州、重慶等在內,市場優(yōu)勢進一步擴大。

從區(qū)域來看,華東區(qū)域依然是零售市場的主力區(qū)域,占比達到40%。這與當地經濟基礎雄厚、消費意識領先等因素有直接關系。特別是在無錫、杭州、南京等人口密度較高的城市,海爾中央空調2月份銷量增幅甚至突破了200%。

當下,消費者對健康的需求比重正在逐步提高。據奧維云網監(jiān)測數據顯示,2020年1-9月份線上凈化器中除菌占有率已達到91.8%,較去年提升了4個點;消毒柜的零售量也同比上漲4.3%,人們對健康生活的關注度持續(xù)上升。

隨著消費升級,目前家電消費趨勢已經逐步從基礎需求的滿足,向智能化、一體化方向轉型。在空調領域,以海爾為代表的主流品牌布局空氣場景,升級健康空氣家居體驗,將進一步拉動零售市場快速發(fā)展。

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