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夢(mèng)百合走進(jìn)校園，實(shí)力出圈的背后是對(duì)青少年睡眠健康的重視

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2021年04月25日 13:26

??Mlily夢(mèng)百合&CBNData睡眠報(bào)告《安睡無(wú)壓力——國(guó)民睡眠健康趨勢(shì)洞察》顯示，超過(guò)七成國(guó)民在午夜24點(diǎn)后入睡，其中95后在24點(diǎn)后入睡人群占比均高于整體人群，同時(shí)，95后人群也更易因養(yǎng)成的熬夜習(xí)慣影響到睡眠質(zhì)量。

??年輕一代的睡眠問(wèn)題伴隨著社會(huì)的飛速發(fā)展變得日益突出。

??2021年3月30日至5月22日，Mlily夢(mèng)百合助力喜馬拉雅面向全國(guó)大學(xué)生舉辦國(guó)內(nèi)首屆校園播客大賽，與學(xué)生群體一起在聲音的世界里，尋找“0壓人生”。

??這也是國(guó)內(nèi)首個(gè)專(zhuān)為高校學(xué)生量身定制的播客賽事，為每一位熱愛(ài)生活的大學(xué)生提供表達(dá)秀場(chǎng)，讓每一份對(duì)世界對(duì)自我的態(tài)度都能被聽(tīng)到。Mlily夢(mèng)百合也率先聚焦大學(xué)生群體，在傳遞健康睡眠和深度睡眠的同時(shí)，再次將“壓力小，睡得好”的品牌理念推至高潮。

??強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合跨界出圈，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)聲量突圍

??在這場(chǎng)校園播客的賽事中，Mlily夢(mèng)百合和喜馬拉雅通過(guò)高校社群、高校公眾號(hào)、高校微博、高校線下路演等，覆蓋線上和線下全維渠道，活動(dòng)觸達(dá)200所高校、覆蓋廣州、杭州、南京、武漢、鄭州、沈陽(yáng)等十余座城市，共300萬(wàn)大學(xué)生。

??此次Mlily夢(mèng)百合與喜馬拉雅強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的跨界出圈活動(dòng)，不僅為大學(xué)生年輕群體創(chuàng)造了更多社交的互動(dòng)機(jī)會(huì)，激起更廣泛的互動(dòng)漣漪，還進(jìn)一步引發(fā)了人們對(duì)睡眠健康狀況的現(xiàn)象級(jí)討論和關(guān)注，從而建立了品牌與年輕用戶在空間上更感性的連接，更深度的互動(dòng)。

??從傳播效果來(lái)看，Mlily夢(mèng)百合與喜馬拉雅通過(guò)線上的“有聲FUN映廳”以及線下的路演等多個(gè)維度發(fā)力，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)聲量突圍，讓品牌在受眾群體中得到了高質(zhì)量的傳播，拓寬了校園播客活動(dòng)的廣度和深度。

??聚焦學(xué)生睡眠健康，夢(mèng)百合多次倡導(dǎo)“0壓校園”

??除了本次與喜馬拉雅合作的校園活動(dòng)，Mlily夢(mèng)百合對(duì)學(xué)生群體的關(guān)注已經(jīng)維持很久了。有不少學(xué)校高度關(guān)注學(xué)生的睡眠健康問(wèn)題，與夢(mèng)百合形成長(zhǎng)期合作關(guān)系，持續(xù)采購(gòu)夢(mèng)百合床墊，致力于為學(xué)生們創(chuàng)造0壓睡眠環(huán)境。

??有數(shù)據(jù)顯示，大學(xué)生群體是眾多人群中睡得最遲也起得最遲的群體，平均入睡時(shí)間在凌晨十二點(diǎn)甚至更晚，平均起床時(shí)間則集中在早晨八點(diǎn)之后。為了更加精準(zhǔn)、全面地覆蓋產(chǎn)品的使用人群，Mlily夢(mèng)百合高度重視學(xué)生的睡眠健康，多次與高校校園平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，致力打造“0壓校園”。

??比如今日校園，這是一個(gè)主要為大學(xué)生提供學(xué)習(xí)、生活、就業(yè)等全方面優(yōu)質(zhì)服務(wù)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。Mlily夢(mèng)百合借助該平臺(tái)的校園紅人群、大使群、抖音、小紅書(shū)、快手等多個(gè)渠道招募高校KOL推廣0壓床墊，，為大學(xué)生群體提供更舒心的睡眠體驗(yàn)。

??除此之外，Mlily夢(mèng)百合還將體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)融入高校，在校園招募校園試睡體驗(yàn)官，利用有針對(duì)性的調(diào)查問(wèn)卷收集學(xué)生們關(guān)于睡眠的系列問(wèn)題，將床墊送給學(xué)生試睡。在研究大學(xué)生寢室睡眠質(zhì)量的同時(shí)，運(yùn)用收集到的信息改良睡眠產(chǎn)品，以求在有效緩解身體壓力和疲勞等功能上不斷精進(jìn)和突破，真正做到產(chǎn)品立足用戶睡眠痛點(diǎn)，滿足用戶睡眠需求。

??Mlily夢(mèng)百合還專(zhuān)注于校園公益，從關(guān)注青少年健康睡眠出發(fā)，制定了“夢(mèng)想充能計(jì)劃”，與河海大學(xué)展開(kāi)合作，為大學(xué)生捐贈(zèng)床墊及其他睡眠相關(guān)產(chǎn)品，讓更多學(xué)生能夠體驗(yàn)到夢(mèng)百合所倡導(dǎo)的0壓睡眠，給學(xué)生群體的健康睡眠多一份關(guān)愛(ài)，獻(xiàn)一份愛(ài)心。

??深耕學(xué)生群體，0壓賦能品牌打造高價(jià)值床墊

??一直以來(lái)，Mlily夢(mèng)百合都對(duì)學(xué)生群體睡眠質(zhì)量特別地關(guān)注，希望能為他們的睡眠健康保駕護(hù)航，多年來(lái)，對(duì)年輕一代睡眠問(wèn)題的關(guān)注已經(jīng)成為Mlily夢(mèng)百合亮眼的品牌底色和無(wú)可替代的品牌符號(hào)。

??為了滿足年輕一代尤其是大學(xué)生群體的睡眠需求，Mlily夢(mèng)百合在產(chǎn)品研發(fā)上不斷完善，打造出集匹配學(xué)生宿舍床大小的尺寸、符合年輕一代喜好的簡(jiǎn)約大氣外觀和睡起來(lái)更舒適的0壓體驗(yàn)感于一身的高性?xún)r(jià)比學(xué)生床墊。

??當(dāng)然，要想引起新生代學(xué)生群體的共鳴，除卻品牌產(chǎn)品本身具備的硬實(shí)力，品牌營(yíng)銷(xiāo)也要足夠好玩和有趣，才足以吸引年輕人的關(guān)注和傳播。而Mlily夢(mèng)百合正是把握了這個(gè)心理，才能通過(guò)探索大學(xué)生的內(nèi)心訴求，找到貼合的消費(fèi)場(chǎng)景，贏得他們的青睞。

??一方面，通過(guò)校園活動(dòng)，Mlily夢(mèng)百合聚焦“壓力”和“睡眠”，向?qū)W生們傳遞品牌0壓睡眠的概念，真正觸達(dá)和融入學(xué)生群體，在不知不覺(jué)中培養(yǎng)他們健康的生活方式；另一方面，近幾年市場(chǎng)上的“國(guó)潮風(fēng)”興起正中學(xué)生群體的“下懷”，而作為民族品牌的Mlily夢(mèng)百合恰巧有了策馬揚(yáng)鞭的機(jī)會(huì)，推廣高價(jià)值的0壓國(guó)貨床墊，率先占領(lǐng)新的市場(chǎng)。

??縱觀而言，Mlily夢(mèng)百合深耕學(xué)生群體無(wú)異于提前搶占了新生代消費(fèi)群體的消費(fèi)心智，通過(guò)多渠道、立體化的傳播，以及結(jié)合不同圈層的KOL和睡眠體驗(yàn)官的真實(shí)分享案例，讓品牌“壓力小，睡得好”的核心理念得到有力傳播，最終提升產(chǎn)品口碑，擴(kuò)大品牌影響力。