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全球床墊行業(yè)大洗牌！國產品牌喜臨門笑到了最后

來源：家居百科時間：2021年04月27日 18:17

牛年新春，《典籍里的中國》甫一開播，就創(chuàng)下同類型題材的收視新高。節(jié)目的廣泛關注與傳播面長期占據話題高地，掀起了一波國潮熱。

隨著中國智造的崛起和文化自信的增強，國潮成為大眾新時尚。追國潮，用國貨逐步變成Z世代喜愛的生活方式。影視、美妝、服飾等行業(yè)迅速推出國潮產品，花西子、波司登、李寧等一批國貨品牌大熱出圈，并迅速蔓延至各個行業(yè)。

趁風而起，床墊市場，正在刮起一場“新國潮”。

“國外月更圓”——3S稱霸國際床墊市場

對于床墊市場的競爭，中國床墊企業(yè)走過了漫長的路。

19世紀，美國人席夢思（Simmons）發(fā)明了彈簧床墊，標志著現(xiàn)代床墊正式誕生，顛覆了人類的睡眠習慣。伴隨人們對睡眠的重視逐漸提升，乳膠床墊、記憶海綿床墊等符合人體工程學的床墊陸續(xù)出現(xiàn)。

比席夢思晚10年左右，絲漣（Sealy）進入市場，1931年，舒達（Serta）成立。在國外床墊企業(yè)進行床墊技術摸索的重要時期，20世紀五六十年代，限于經濟發(fā)展水平較低，中國的廣大百姓還在采用木板子上鋪被子的方式就寢。

此后，經過技術突破，席夢思、絲漣、舒達實現(xiàn)三足鼎立，而后，由于席夢思改革失敗，與舒達合并重組，改為“舒達席夢思床上用品公司”；受2008年金融危機沖擊，絲漣因負債累累接受泰普爾收購，合并為泰普爾絲漣國際公司，雙寡頭形成。

至此，美國床墊行業(yè)集中度空前提高，絕大部分市場份額掌握在舒達席夢思和泰普爾絲漣兩家床墊巨頭手中。也正因為美國床墊市場日趨飽和，龐大的中國市場已經成為這兩家巨頭的覬覦對象。

此時的中國床墊市場還處于早期培育階段，國產品牌主要生產價廉的低端床墊。受“外國的月亮比較圓”的影響，以及海外品牌引領床墊技術的革新，想要一個好睡眠優(yōu)先選擇海外品牌，是消費者普遍的現(xiàn)實寫照。所以在很長一段時間內，海外品牌一直占領者中國床墊中高端市場。

“月是故鄉(xiāng)明”——喜臨門掀起民族品牌轉型的時代浪潮

伴隨國內居民消費水平、觀念都有所轉變，消費升級已是大勢所趨，中國本土品牌不甘心在低端市場守成，開始進軍高端市場，加大研發(fā)力度和加強品牌建設。

作為國內床墊行業(yè)龍頭，喜臨門成為中國本土床墊廠商從無到有、由弱到強逐漸崛起的一個縮影。

2012年7月，喜臨門率先擁抱資本市場。作為業(yè)內首家國家重點高新技術企業(yè)，喜臨門在上交所上市，成為“中國床墊第一股”。此后，通過不斷加固品牌力、研發(fā)力和制造力，打造企業(yè)護城河，喜臨門成為“國貨潮流”下的金字招牌。

在品牌建設方面，3月19日，喜臨門聯(lián)合中國睡眠研究會，第九年發(fā)布《喜臨門中國睡眠指數(shù)報告》，并提出全球首個床墊更換標準：人一生需要睡8張床墊。此外，喜臨門還數(shù)次進行破圈嘗試，比如聯(lián)合浙江衛(wèi)視打造綜藝欄目《寶藏般的鄉(xiāng)村》，與故宮文化開發(fā)“宮囍恭喜”系列床墊，成為小紅書安利的網紅產品。

在研發(fā)創(chuàng)新層面，喜臨門始終超領行業(yè)。財報顯示，2015-2020年，喜臨門研發(fā)費用總額超5億元，研發(fā)費用率占比均值3.2%，超過美國頭部床具企業(yè)的0.82%和中國頭部床具企業(yè)的1.40%。

這成為喜臨門加強健康睡眠摸索的有力支撐，并以三大全球領先科技定鼎全球床墊市場?！般K金凈眠因子”技術讓甲醛釋放量僅為0.0005mg/m2·h；搭載全球獨家抗菌除螨雙核技術的床墊，抗菌率高達99.9999%；空氣彈簧技術率先實現(xiàn)了床墊主動適應人，搭載該技術的Smart 1智能床墊，每晚能平均減少50%翻身次數(shù)，提升深睡時長17分鐘。截至2021年一季度末，喜臨門已累計申請國內專利843項，國際專利16項。

從智能制造層面看，喜臨門率先引入國內首條全自動床墊生產流水線，踏上了規(guī)模化生產和科技創(chuàng)新化研發(fā)之路。以具有完全自主知識產權的SCADA系統(tǒng)為基礎，喜臨門建設了基于5G的工業(yè)物聯(lián)網系統(tǒng)的“5G智慧工廠”。

兩百余年滄桑劇變，“西潮”不復，“東風”勁吹。以喜臨門為代表的中國床墊企業(yè)，創(chuàng)造了從無到有，從弱到強，從中國智造轉型中國智造的傳奇，在國潮復興的時代浪潮中上演著一幕幕東進西退，也正是這些頑強不屈，始終保持創(chuàng)新活力的中國企業(yè)，才讓國際上的中國國貨之光熠熠生輝。

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