當(dāng)消費(fèi)品都在調(diào)價家電何時漲價

  當(dāng)生產(chǎn)、生活秩序開始步入正軌，線下各類門店開門迎客，讓很多家電廠商沒有想到的是，一輪報復(fù)性、反彈性的消費(fèi)大潮沒有出現(xiàn)，卻出現(xiàn)了一輪消費(fèi)品的"報復(fù)性漲價"。

??最近一段時間，來自各大新聞媒體的公開報道顯示：海底撈打響了消費(fèi)品漲價的第一槍，悄悄上調(diào)各類火鍋鍋底和配菜的價格，同時還減少了相關(guān)的食材份量。隨后公司公開回應(yīng)稱，根據(jù)各地物價水平和消費(fèi)能力，整體漲價幅度控制在6%左右。原因則是運(yùn)營成本上漲了。

??隨后，知名奶茶品牌喜茶的多款產(chǎn)品，也悄悄上調(diào)了價格，與之前相比每杯奶茶上漲2元。另一知名奶茶品牌"奈雪的茶"的漲價幅度不及喜茶明顯，只有個別產(chǎn)品的價格上調(diào)1元。由此，這也帶動奶茶行業(yè)每杯售價從20元時代進(jìn)入30元時代，被很多人直言：喝不起了。

??同屬于消費(fèi)品的家電，是否也會追隨上述餐飲行業(yè)漲價的步伐，開啟了一輪漲價新周期。日前，有多位縣鎮(zhèn)市場的家電經(jīng)銷商向家電圈表示，已經(jīng)收到來自市級代理商的提貨價格表和漲價通知，明確新年度市場開盤的各類產(chǎn)品提貨價普遍上漲1、2百元不等。目前，還不清楚這一行為是少數(shù)廠商的短期市場壓貨手段，通過"先漲后降再補(bǔ)"手段刺激商家提貨，還是未來一段時間家電廠商的共同選擇，通過漲價緩沖市場出貨量下滑的負(fù)面影響？

??不過在一線家電市場上，隨著美的、海信、海爾、格力、長虹等各大企業(yè)，以及京東、天貓等零售巨頭火4月大促的強(qiáng)勢引爆，一場又一場的低價格戰(zhàn)火再次成為廠商激活用戶的重要籌碼。家電圈看到，主要家電產(chǎn)品的促銷價格，已經(jīng)逼近去年雙11的水平。這意味著在未來的5、6、7三個月，家電市場的價格促銷仍然不會停止，反而會層層加碼，再創(chuàng)新低。

??那么對于中國家電產(chǎn)業(yè)來說，接下來相關(guān)廠商們是否也會像海底撈、喜茶等餐飲行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)一樣，悄然啟動一輪針對新年度新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)的漲價策略？家電圈認(rèn)為，漲還是不漲，不同行業(yè)需要采取不同的策略和手段，需要具體分析。對于家電產(chǎn)品來說，存在上漲的空間，卻缺乏上漲的動力。

??必須看到，海底撈、喜茶等企業(yè)這一輪悄然漲價背后，主要是受到兩方面因素影響。一是運(yùn)營成本的上漲，進(jìn)店客流量的減少帶來整體營收下滑，不得不采取提價來應(yīng)對單減的現(xiàn)實問題；二是食材等原材料成本的上漲，而且未來還可能繼續(xù)上漲的可能，必須要通過提價應(yīng)對未來的沖擊，保證服務(wù)質(zhì)量和水平。

??從這個角度來看，家電產(chǎn)業(yè)當(dāng)前也存在著"需求收縮、消費(fèi)下滑"的難題，甚至早在過去2年就開始通過"調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推動中高端占比"來應(yīng)對未來家電市場規(guī)模增長乏力的挑戰(zhàn)。但是，很多企業(yè)和商家并未采取直接的"提價"，而是推出一系列定位中高端消費(fèi)者的高端新品，2萬元以上的冰箱、空調(diào)，以及5萬元以上的洗衣機(jī)、8萬元的電視等。在一定程度上找到了應(yīng)對規(guī)模下跌、需求收縮的鑰匙。

??不過整個家電產(chǎn)業(yè)所面臨的社會環(huán)境非常復(fù)雜且多變，漲與不漲都存在著不小的風(fēng)險和挑戰(zhàn)。具體來看，一是，家電企業(yè)的原材料成本有漲有跌，原油下跌帶動了一系列家電原材料的成本下降，但是經(jīng)營成本、管理成本卻在增加。更重要的是，企業(yè)的營收下跌，必然會帶來各項成本和費(fèi)用的增加；二是，家電市場消費(fèi)需求持續(xù)分化，不只是簡單的低價化、高端化，而是多變化，市場規(guī)模下跌已經(jīng)無可避免，但絕對不是簡單的賣高價，就能應(yīng)對銷量下滑的沖擊。

??那么，未來一段時間，一線家電終端市場價格戰(zhàn)火不會結(jié)束，也不會減弱，而是會呈現(xiàn)一輪周期性下跌的局面。但是，在家電廠商層面，面向渠道商家的供貨價、提貨價會出現(xiàn)局部、階段性的上漲，最終還是要通過先漲后降形成了一輪提貨和促銷的動力。（來源：  家電圈 作者：寧言）

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