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諾貝爾品牌總監(jiān)王麒越：玩轉(zhuǎn)Z時代年輕化營銷賦能品牌轉(zhuǎn)型升級

來源：家居百科時間：2021年06月17日 18:19

關(guān)于陶瓷建材，你心中有著怎樣的想象？對于當(dāng)下大火的巖板，你又了解多少？

致力于“成為全球領(lǐng)先的高端陶瓷裝飾材料服務(wù)商”，6月7日，諾貝爾科技文化中心正式啟幕，以科技、文化和多元應(yīng)用場景的展示，擁抱陶瓷巖板產(chǎn)業(yè)核心創(chuàng)新力，刷新市場對于陶瓷巖板的認知和想象。

作為首個集“文化藝術(shù)傳承、前沿科技應(yīng)用、建筑美學(xué)表達、未來空間視覺打造、企業(yè)實力展現(xiàn)”于一體的體驗式巖板科技文化藝術(shù)館，這里有從制造到施工的完整的巖板產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，也有強大企業(yè)實力和創(chuàng)新精神，諾貝爾希望以此在陶瓷行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的當(dāng)下開辟出一條全新的賽道。

在行業(yè)、企業(yè)的共同期待中，諾貝爾科技文化中心到底能夠帶來什么？啟幕儀式當(dāng)天，網(wǎng)易家居采訪了杭州諾貝爾陶瓷有限公司品牌總監(jiān)王麒越，一起探究背后的故事。

科技創(chuàng)新展館啟幕引領(lǐng)行業(yè)變革

諾貝爾科技文化中心到底是什么？它是一棟建筑，是展廳，是生活場景，也是從制造到施工的完整的巖板產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。王麒越介紹到，將其命名為科技文化中心是因為諾貝爾對科技的重視，但其中又有產(chǎn)品科技、服務(wù)科技的不同分類。

中心所展示的諸多產(chǎn)品黑科技，包括最新巖板生產(chǎn)線、最先進的瓷質(zhì)面材、多元復(fù)合裝飾技術(shù)等等。科技創(chuàng)新是諾貝爾一直堅持的道路，不久前還斬獲了建筑裝飾行業(yè)唯一的科學(xué)技術(shù)獎，甚至建筑本身就是突破常規(guī)最大干掛單塊面積1.5平方限制的行業(yè)新標桿。

同時，巖板展廳通過“多媒體+高科技AI”演繹了巖板應(yīng)用的多元場景，20多種的鋪貼工藝、30多樣智能的空間代表了諾貝爾最高科技服務(wù)工藝。王麒越非常自豪的表示，后端服務(wù)的精細化為諾貝爾帶來高度的客戶忠誠度。

在展示之外，王麒越認為，科技文化中心的啟幕對于諾貝爾來說更多的是引導(dǎo)的意義。一方面，從建筑和空間美學(xué)出發(fā)，引領(lǐng)六大生活空間的探索。另一方面，瓷磚與藝術(shù)性的跨界融合，不僅帶來了行業(yè)對于生活方式的引領(lǐng)，也使得品牌能夠更具象的向消費者講述產(chǎn)品意義、空間價值和品牌故事。

玩轉(zhuǎn)Z時代 GET品牌年輕化新營銷

諾貝爾科技文化中心“天方地圓”的建筑外形設(shè)計，靈感來源于五千多年前良渚文化中的玉琮。而展館內(nèi)的設(shè)計則將工業(yè)和桃花源結(jié)合，打造出東方理想國。作為民族品牌，諾貝爾將歷史與文化運用的淋漓盡致。

對歷史沉淀和中國文化的呈現(xiàn)，是諾貝爾科技文化中心最獨特之處，也是諾貝爾面對Z時代崛起的新興消費者們，進行品牌升級的重要舉措。Z時代用戶對消費體驗的注重，重新定義了消費者對品牌忠誠度的決定要素，而諾貝爾科技文化中心的啟幕正提供了一個深度體驗與互動的平臺，助力諾貝爾能與市場“玩在一起”。

而在諾貝爾科技文化中心之外，諾貝爾的品牌升級有著更多樣的嘗試。例如諾貝爾近兩年很少做硬廣投放，王麒越透露說品牌將更多力量放在了抖音、公眾號等新媒體上，圍繞著產(chǎn)品銷售做好短視頻、圖文等內(nèi)容的深度?！敖?jīng)過多年的培養(yǎng)，現(xiàn)在閱讀量都還不錯”。

但同時，王麒越認為和年輕人做朋友不僅“要學(xué)年輕人說話，和他們玩在一起”，還要把瓷磚在年輕人家庭生活中的關(guān)系、角色定位清楚。因此無論是與國家地理合作的新品，還是在空間場景的打造上，諾貝爾都盡力從人、家居、自然的角度賦予其更多的情感價值和生活方式，以期提升客戶價值。

服務(wù)生活以深度內(nèi)容滿足新需求

在諾貝爾科技文化中心的啟幕儀式上，總裁周國躍就曾表示，諾貝爾致力于“成為全球領(lǐng)先的高端陶瓷裝飾材料服務(wù)商”?？梢?，不只是年輕化，諾貝爾的品牌戰(zhàn)略布局也體現(xiàn)在綜合素質(zhì)的升級上。

想要實現(xiàn)這一目標，企業(yè)就需要不單單著眼于制造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，更要以敏銳的視角和更具人性化的設(shè)計理念，提供未來生活的全新定義和解決方案。諾貝爾科技文化中心7000平米的展示空間，在產(chǎn)品之外，更打造了一個多場景的巖板世界。

在品牌總監(jiān)王麒越看來，展館對于解決方案的展示只是內(nèi)功的修煉，對外加強諾貝爾跟品牌、用戶之間的關(guān)系也很重要。在一眾數(shù)字化的工具和渠道中，王麒越更看重能夠滿足客戶需求的內(nèi)容的生產(chǎn)和分發(fā)，進而通過品牌的具象化IP化打造、以及精細化的售后服務(wù)加強與用戶的聯(lián)系。首先，在小紅書、抖音等新媒體平臺，給到消費者能夠滿足其需求的高質(zhì)量數(shù)字化內(nèi)容的生產(chǎn)。其次，打通數(shù)字化的鏈路，形成完整的內(nèi)容觸達。最后，諾貝爾還在計劃成立年輕人生活方式的研究院、觀察院，打造話題IP，在內(nèi)容形式上更好的融入到年輕人的生活方式中去。

在心智紅利崛起，諾貝爾瓷磚以一間科技文化中心開啟了與“后浪”和品牌的對話。承載著科技與設(shè)計的創(chuàng)造，在產(chǎn)品與實力的展示中，諾貝爾瓷磚把自己打造成了一位生活方式的KOL，在引導(dǎo)Z時代消費者為其產(chǎn)品、服務(wù)和空間解決方案買單的同時，也提升了國貨品牌的營銷level和可持續(xù)的影響力。

關(guān)于陶瓷建材，你心中有著怎樣的想象？對于當(dāng)下大火的巖板，你又了解多少？

科技創(chuàng)新展館啟幕引領(lǐng)行業(yè)變革

中心所展示的諸多產(chǎn)品黑科技，包括最新巖板生產(chǎn)線、最先進的瓷質(zhì)面材、多元復(fù)合裝飾技術(shù)等等?？萍紕?chuàng)新是諾貝爾一直堅持的道路，不久前還斬獲了建筑裝飾行業(yè)唯一的科學(xué)技術(shù)獎，甚至建筑本身就是突破常規(guī)最大干掛單塊面積1.5平方限制的行業(yè)新標桿。