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后疫情時(shí)代，你關(guān)注家里的地面健康了嗎？

來源：家居百科時(shí)間：2020年04月10日 16:18

??外出戴口罩、回家勤洗手，這段時(shí)期，消毒酒精、免洗洗手液成為出門必備物品。這次來勢兇猛的疫情，改變了人們的日常生活習(xí)慣，個(gè)人衛(wèi)生、家居健康備受關(guān)注，也給準(zhǔn)備裝修的家庭提了個(gè)醒——健康的居住環(huán)境十分重要。隨著人們生活方式的改變，不少家居企業(yè)瞄準(zhǔn)了健康領(lǐng)域，在安全環(huán)保的基礎(chǔ)上，為產(chǎn)品添加健康屬性，展開健康家居產(chǎn)品布局。

??中國疾病預(yù)防控制中心“環(huán)境與健康相關(guān)產(chǎn)品安全研究所”研究員、博士生導(dǎo)師、國務(wù)院特殊津貼專家戴自祝認(rèn)為，健康是人類生存和社會(huì)發(fā)展的基本條件，家居環(huán)境不僅包括與居住相關(guān)聯(lián)的物理量值，還應(yīng)包括主觀性心理因素值。家居環(huán)境質(zhì)量受多種因素的影響，因此需要各方面配合采取各種有效手段進(jìn)行綜合治理。

??越來越大的房子承載著人們對(duì)家越來越多的期待。關(guān)于健康家居，消費(fèi)者都有哪些期待？關(guān)于家居健康產(chǎn)品，使用者有哪些痛點(diǎn)？你關(guān)注過家里的地面健康問題嗎？你對(duì)功能性瓷磚有哪些期待？……帶著諸多疑問，新浪家居與克而瑞（中國）共同發(fā)起《后疫情時(shí)代，中國健康家居消費(fèi)認(rèn)知調(diào)查》，記錄消費(fèi)者的家居健康現(xiàn)狀。調(diào)研通過新浪家居媒體平臺(tái)、新浪微博、新浪看點(diǎn)、頭條號(hào)、大魚號(hào)、搜狐號(hào)等平臺(tái)進(jìn)行全網(wǎng)投放，截止目前，共搜集有效問卷5760份。

??我們希望通過《后疫情時(shí)代，中國健康家居消費(fèi)認(rèn)知調(diào)查報(bào)告》的制作與發(fā)布，引起更多人關(guān)注家居健康問題。報(bào)告集合了家庭裝修、產(chǎn)品選購等一系列和家居健康有關(guān)行為的數(shù)據(jù)分析，整理了中國健康家居發(fā)展現(xiàn)狀，分析了家居消費(fèi)市場環(huán)境，并針對(duì)性分析了消費(fèi)者地面健康的認(rèn)知情況。同時(shí)結(jié)合用戶研究探討健康家居概念下，企業(yè)如何更好的順應(yīng)消費(fèi)新趨勢，把握健康家居消費(fèi)新未來，更好的服務(wù)中國家居消費(fèi)者。

??《后疫情時(shí)代，中國健康家居消費(fèi)認(rèn)知調(diào)查》，從以下五個(gè)維度進(jìn)行分析，深入闡述健康家居現(xiàn)狀，挖掘用戶畫像和消費(fèi)認(rèn)知：

??一、調(diào)查人群特征

??本次調(diào)查總共收集有效問卷5760份，其中女性占59%，男性占41%，接受本次調(diào)查的網(wǎng)友年齡層主要集中在中青階段，80后占44%，排名第二的是90后，占36%(見圖1)。

(圖1) (圖1)

??調(diào)研人群大多是企事業(yè)單位職工，占53%；平均家庭年收入在10-30萬元,其中10-15萬元占30%,15-30萬元占27%；受訪人群的受教育程度大多集中在大學(xué)本科，占59%(見圖2)。

(圖2) (圖2)

??二、居住環(huán)境關(guān)鍵詞：老年人、中等偏大戶型

??數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)：家有老年人的受訪者居多，占63%,其次是家有嬰幼兒者，占47%。為滿足家庭人口需求，受訪者的居住面積以中等偏大戶型（91-144㎡）為主，占45%，其中28%的受訪者家庭面積在51-90㎡；144㎡豪宅級(jí)別的人數(shù)比例占到20%；而蝸居在50㎡以下的人數(shù)比例是7%（見圖3）。

（圖3）

??受訪人群中，距離上次裝修五年以上的占比41%，其余1-3年和3-5年之間的分別占比27%和18%。受訪人群多為老住戶，未來改善型裝修需求會(huì)增多（見圖4）。

（圖4）

??三、健康家居認(rèn)知情況及現(xiàn)狀介紹

??根據(jù)百度指數(shù)報(bào)告顯示，自2020年1月開始全網(wǎng)“健康家居”關(guān)鍵詞搜索形成大幅度波動(dòng)上升，在2020年2月24日-3月1日，搜索指數(shù)達(dá)2017年以來最高峰值。后疫情時(shí)代，家居生活更需要健康的產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)健康除菌類產(chǎn)品的關(guān)注和需求不斷上升。現(xiàn)在市面很多健康家居產(chǎn)品，守護(hù)居住者的健康。

??家居環(huán)境不僅包括與居住相關(guān)聯(lián)的物理量值，諸如溫度、濕度、通風(fēng)換氣、噪音、光和空氣質(zhì)量等，而且還應(yīng)包括主觀性心理因素值：諸如平面空間布局、私密保護(hù)、視野景觀、感官色彩、材料選擇等，回歸自然，關(guān)注健康、關(guān)注社會(huì)，預(yù)防和制止因家居環(huán)境而引發(fā)或傳播的疫病。

??01.消費(fèi)者已有家居健康意識(shí)

??在購買家居在購買家居產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者除了產(chǎn)品品牌、質(zhì)量、價(jià)格外，哪些屬性會(huì)成為家居產(chǎn)品的加分項(xiàng)呢？調(diào)研顯示：健康、款式風(fēng)格和產(chǎn)品功能是受訪者選購家居產(chǎn)品時(shí)比較關(guān)注的，分別占85%、71%和71%。說明健康意識(shí)已經(jīng)成為消費(fèi)者對(duì)家居環(huán)境的普遍要求（見圖5）。

（圖5）

??02.最關(guān)注廚房、臥室、客廳，最頭痛采光不佳、滋生細(xì)菌、甲醛污染

??在居家生活中，哪個(gè)空間最容易存在健康隱患呢？根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：廚房、臥室、客廳是受訪者最關(guān)注的家居室內(nèi)空間，分別占比72%、68%、64%。在消費(fèi)者看來，室內(nèi)采光不佳、空間易滋生細(xì)菌、裝修材料甲醛污染是影響家居健康的主要因素，分別占83%、78%、77%（見圖6）。

（圖6）

??03.對(duì)家居健康產(chǎn)品有所了解，但保持觀望

??家居健康廣受消費(fèi)者關(guān)注，不少家居企業(yè)給家居產(chǎn)品“做加法”。健康功能成為家居產(chǎn)品的新屬性。消費(fèi)者對(duì)健康家居產(chǎn)品認(rèn)知情況如何呢？數(shù)據(jù)顯示了解過健康家居產(chǎn)品的受訪者超過 63%，但49%的受訪者表示“仍需觀望”。消費(fèi)者對(duì)有健康功能的家居產(chǎn)品持怎樣的態(tài)度呢？46%的受訪者表示很認(rèn)可健康家居產(chǎn)品，并且在生活中已經(jīng)開始使用這樣的產(chǎn)品了，49%的受訪者表示對(duì)健康家居產(chǎn)品半信半疑，目前還在猶豫中（見圖7）。

（見圖7）（圖7）

??04.功能性瓷磚是守護(hù)地面健康的不二選擇

??提起健康功能的家居產(chǎn)品，不得不提功能性瓷磚，此細(xì)分行業(yè)發(fā)展較早，現(xiàn)在市面上已經(jīng)出現(xiàn)大量功能性瓷磚產(chǎn)品。調(diào)查顯示，受訪者對(duì)家居地面健康的關(guān)注度在逐步提升，79%的受訪者已經(jīng)開始關(guān)注地面健康問題了。

??調(diào)查顯示，相較于普通產(chǎn)品，更有針對(duì)性的健康功能瓷磚產(chǎn)品或成未來趨勢。95%的消費(fèi)者表示在同一價(jià)位區(qū)間，更傾向于購買健康功能瓷磚（見圖8）。

（圖8）

??05.消費(fèi)者對(duì)健康功能瓷磚有迫切需求

??根據(jù)調(diào)查顯示：消費(fèi)者在購買瓷磚時(shí)，除了注重花色質(zhì)感外（占67%），還關(guān)注健康功能（占52%）。據(jù)調(diào)查顯示：消費(fèi)者在使用瓷磚的過程中，不易清潔、防滑性差是困擾消費(fèi)者的主要問題，分別占73%和69%。可以預(yù)見，一款同時(shí)具備易清潔和防滑的瓷磚會(huì)受到消費(fèi)者青睞（見圖9）。

（圖9）

??06.具有防滑、抗菌、降醛功能的瓷磚受消費(fèi)者追捧

??消費(fèi)者更青睞具有防滑、抗菌、降醛功能的瓷磚，近8成受訪者對(duì)防滑瓷磚、抗菌瓷磚有需求，其中防滑功能有77%消費(fèi)者選擇，抗菌功能則有76%的消費(fèi)者選擇；超過5成受訪者選擇具有降醛功能的瓷磚（見圖10）。

（圖10）

??07. 對(duì)具有健康屬性的吊頂、墻面、衣柜和瓷磚產(chǎn)品有更高需求

??受訪者對(duì)具有健康屬性的吊頂、墻面、衣柜和瓷磚產(chǎn)品需求最高，分別占72%、83%、67%和66%。未來吊頂、墻面、衣柜和瓷磚產(chǎn)品會(huì)在健康領(lǐng)域有所發(fā)展，全屋健康產(chǎn)品會(huì)受到消費(fèi)者追捧（見圖11）。

（圖11）

??四、用戶偏好

趣味數(shù)據(jù)1：值得關(guān)注的是，家里有孕婦的受訪者，在選購家居產(chǎn)品時(shí)100%選擇了關(guān)注健康（見圖12）。

（圖12）

趣味數(shù)據(jù)2：高學(xué)歷、高收入人群更愿意購買健康功能瓷磚。年收入15萬元及以上的人群與學(xué)歷為研究生及以上的高學(xué)歷人群更愿意購買健康功能瓷磚（見圖13）。

（圖13）

趣味數(shù)據(jù)3：90后年輕消費(fèi)者對(duì)瓷磚的防滑與抗菌功能表現(xiàn)出明顯傾向。年輕人更注重家居健康，對(duì)瓷磚要求更高（見圖14）。

（圖14）

趣味數(shù)據(jù)4：86%年收入在30-50萬之間的高收入家庭更愿意選擇購買抗菌、降醛的瓷磚產(chǎn)品。新中產(chǎn)階級(jí)對(duì)家居生活有較高要求（見圖15）。

（圖15）

??調(diào)研小結(jié)：

??1、突如其來的疫情，讓人們對(duì)健康生活有了更深刻的認(rèn)識(shí)，打造健康的家居環(huán)境，已經(jīng)成為消費(fèi)者的共識(shí)。

??2、消費(fèi)者對(duì)家居地面健康認(rèn)知還有待提升，但普遍提示后意識(shí)到地面健康的重要性。

??3、消費(fèi)者對(duì)具有健康功能的瓷磚感興趣，且購買意向強(qiáng)烈。

??4、消費(fèi)者對(duì)瓷磚、吊頂、墻面、衣柜等全屋健康產(chǎn)品也有迫切需求。

??五、健康家居未來發(fā)展趨勢

??隨著家居消費(fèi)模式的不斷演進(jìn)，消費(fèi)者對(duì)家居產(chǎn)品的健康性關(guān)注逐步升溫，尤其是在新冠疫情期間，健康家居成為國民關(guān)注重點(diǎn)。健康家居未來發(fā)展前景可期，而調(diào)研結(jié)果同時(shí)顯示消費(fèi)者對(duì)地面健康的產(chǎn)品需求更是成為重點(diǎn)。

??后疫情時(shí)代，健康產(chǎn)品市場需求的激增將給中國眾多家居企業(yè)帶來新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇?！敖】导揖赢a(chǎn)品”不能僅僅只是一個(gè)營銷噱頭，背后更需要深入的產(chǎn)品研究、科技創(chuàng)新，才能真正為消費(fèi)者提供系統(tǒng)的、專業(yè)的、科學(xué)的健康家居整體解決方案。

??目前，消費(fèi)者對(duì)地面健康的認(rèn)知相對(duì)不夠完善，通過調(diào)研可知：超50%消費(fèi)者希望地面健康產(chǎn)品實(shí)際有效，還有消費(fèi)者表示，希望地面健康產(chǎn)品得到進(jìn)一步普及，因?yàn)槠涓欣谝龑?dǎo)人們健康、品質(zhì)的生活方式。在產(chǎn)品耐磨、防滑、抗菌、降醛、保溫成為消費(fèi)者對(duì)地面健康產(chǎn)品建議的關(guān)鍵詞。

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