建博會后,家居行業(yè)六大趨勢
建材行業(yè)普遍朝六個方向布局,并付出持久而堅韌的努力:
一是品類擴張,以傳統(tǒng)優(yōu)勢品類為原點,實施關聯(lián)布局,借助第二品類建立新的增長點。
二是聚焦原有優(yōu)勢品類,繼續(xù)做深,朝“一米寬1萬米深”的方向發(fā)力,并且面向零售、設計師、工程等不同的渠道,推出針對性的產(chǎn)品。
三是多品類集成,圍繞各個家居空間提供一站式解決方案,比如門墻柜、陽臺整裝、全衛(wèi)定制等。
四是采用新措施,提出新的服務概念,并力圖升級送裝服務能力與品質(zhì);在產(chǎn)品應用上做足功夫,實現(xiàn)場景式的體驗服務。
五是裝配式產(chǎn)品、整裝成為部分企業(yè)的探索方向,尤其是陶瓷、衛(wèi)浴企業(yè)非常重視。
六是聚焦產(chǎn)品做迭代,設計、功能與材料繼續(xù)扮演主角,通過新產(chǎn)品或年度重點產(chǎn)品,展示品牌實力,獲取客戶認可。
位居一二線的建材企業(yè)在中國建博會(廣州)現(xiàn)場的動作,以及所透露的發(fā)力方向,正在影響這個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑與前景。
而中國建博會(廣州)作為冠軍企業(yè)首秀平臺及大家居建裝行業(yè)的風向標,集中展示了建材產(chǎn)業(yè)奮力向前的狀態(tài),以及先進的產(chǎn)品與解決方案。
這些,既推動產(chǎn)業(yè)再升級,又帶給這個社會更美好的產(chǎn)品與服務。
1新品類、關聯(lián)品類的擴張
在中國建博會(廣州)現(xiàn)場,我們看到不少一二線建材企業(yè)重點圍繞新品類做文章,比如推出新產(chǎn)品、獨立建渠道體系、發(fā)布新型的終端店態(tài)等。
飛雕不再局限于開關,這次建博會上同時展出了開關、水暖、浴霸、智能馬桶等多款新品。
3D木門帶來了全屋定制系列新品,全屋同款同色一體定制,并明確了開店補助、28天快速開店等招商扶持政策。
手筆非常大的要數(shù)中國聯(lián)塑,旗下LESSO領尚展出了櫥柜、衣柜、電視柜、書柜、木門、水暖衛(wèi)浴、凈水機、空氣凈化器、密封膠、防水、石英石、管道、電線、電氣等產(chǎn)品,提供一站式建材家居解決方案。
從家居產(chǎn)品到工裝配套,都有呈現(xiàn)。在工裝渠道方面,領尚配合聯(lián)塑管道、防水、密封膠、電線、電氣等產(chǎn)品,共同為客商提供一站式的家裝解決方案。另外,帶來了一款輕奢巖板定制浴室柜,配置了LED智能鏡。
歐鉑尼以木門為入口,已擴大為門墻柜、金屬門窗及裝甲門三大核心品類,這次全品類亮相。現(xiàn)代筑美,則一次性展出了櫥柜、多功能衣帽間+臥室定制家具、衛(wèi)浴柜、木門等。
以門鎖起家的王力,這次在中國建博會(廣州)現(xiàn)場展示了大量新品類,比如意式木紋機器人防盜門、無感可視防盜智能鎖。
王力旗下還有一個獨立的智能家居生活品牌“愛崗智家”,擁有智能家居、智慧教育、智慧醫(yī)療、智慧生活、智能導購5大智能板塊,涵蓋門禁、安防、健康、照明、家電、教育、購物等25個智能系統(tǒng)。
2多品類集成一站式服務的空間方案
在擴大品類的基礎上,多品類集成、一站式空間解決方案的新業(yè)態(tài)戰(zhàn)略,在中國建博會(廣州)成為非常熱門的潮流。部分建材企業(yè)投身其中,提供多品類集成的空間方案。
以木門起家,夢天近年來重點推行“門墻柜”三大品類齊驅(qū)的業(yè)務戰(zhàn)略,這次展會上同樣列為重點,繼續(xù)主推門墻柜一體化的完整木作空間解決方案。
以硅藻泥起家的蘭舍,探索“一體設計、一站購齊”的整裝模式,展出硅藻泥、藝術涂料、窗簾、墻布等多種產(chǎn)品。
以吊頂、浴霸為主業(yè)的奧普,這次重點展出了集成美好空間及多彩陽臺空間。
而歐派衛(wèi)浴不僅展出“襲人”、“拾青”等產(chǎn)品,而且再次發(fā)布“全衛(wèi)定制3.0”整體衛(wèi)浴解決方案。
圣象在做強地板的基礎上,發(fā)力整裝設計+,這次展會上推出米蘭之星、奧斯卡A8、阿瑪尼K8、莫蘭迪范等整裝產(chǎn)品,以及定制木門、鋁合金門窗等,深耕柜門墻一體化定制。
箭牌展出瓷磚、衛(wèi)浴、家居定制多品類產(chǎn)品,并主打復合輕紋磚,以及全巖板家居,可用于背景墻、墻面、臺面、飄窗、樓梯等,實現(xiàn)全屋巖板定制服務。
3聚焦依然是主流
雖說品類擴張、多品類集成逐漸上升為市場主流,但聚焦優(yōu)勢品類,依然贏得了部分企業(yè)的堅守。
上述30多家建材企業(yè)里,一半的公司依然在優(yōu)勢品類的賽道里深耕,比如TATA繼續(xù)堅持木門品類,現(xiàn)場再次詳細解讀各種木門的優(yōu)勢,以及2021年全球招募計劃。
尤其是涂料、衛(wèi)浴、門窗、五金等幾大建材品類,普遍保持對原有優(yōu)勢業(yè)務的聚焦,比如:
偌敦則主推裝飾漆,帶著北歐系列高端產(chǎn)品和2021流行色REDISCOVER-復興亮相;
墨瑟、新豪軒、新標等,依然是重點在門窗賽道深耕,增加新產(chǎn)品,比如墨瑟的被動式奢享鋁包木窗、防護鋁包木窗至尊款等。
4部分企業(yè)重服務能力,比拼進入新階段
值得關注的是,在中國建博會(廣州)期間,部分建材企業(yè)發(fā)布了新的服務標準,并且通過場景化空間的塑造,提升服務體驗。
歐哲門窗發(fā)布《2021中國門窗行業(yè)安裝交付標準白皮書》,力推高等級性能、高審美價值、高端定制化服務的標準,成功吸引27個城市的合作伙伴。
皇派門窗發(fā)布五星安裝規(guī)范標準,提升服務競爭優(yōu)勢,并力圖帶動行業(yè)的服務升級。
在巖板生態(tài)館,蒙娜麗莎旗下的美爾奇巖板、諾貝爾的漢為巖板、順輝巖板等,通過建筑裝飾、定制家居、成品家具、家電等場景應用的方式,提升空間體驗的服務優(yōu)勢。
5裝配式、整裝產(chǎn)品成為部分建材企業(yè)的探索方向
我們在這次的中國建博會(廣州)現(xiàn)場,看到一些裝配式方面的產(chǎn)品,比如裝配式內(nèi)裝、裝配式衛(wèi)浴、整裝等。
惠達衛(wèi)浴推出SMC裝配式定制陽臺柜解決方案,可實現(xiàn)快速尺寸定制,柜體采用裝配式、模塊化結(jié)構,采用可產(chǎn)生負離子的竹木纖維板,環(huán)保易加工的鋁合金柜體框架,單人5分鐘即可安裝完成。
松下住空間則主推一站式整裝,包括名師系列的柜體、一體化設計客廳、智能控制系統(tǒng)、質(zhì)感健康空間,以及裝配式衛(wèi)??;并與三維家合作,共建家裝BIM系統(tǒng),解決從設計到交付的難題。
6聚焦產(chǎn)品做迭代,設計、功能與材料繼續(xù)扮演主角
以五金為例,炬森五金重點展出One Touch自動開門器、鉸鏈、導軌系列,其中的One Touch自動開門器支持明裝和暗裝,適合鋁框和板材柜體,可與多種鉸鏈搭配,適用于衣帽間、廚房、衛(wèi)浴間等多種場景。
門窗主力企業(yè)努力提升其隔音、隔熱、節(jié)能、密封等性能,同時設計上遵循大落地玻璃、相對窄邊、現(xiàn)代簡約等路線。
新標力推365全候系統(tǒng),以“歐洲全候系統(tǒng)門窗”為核心,提出第七代門窗技術;新豪軒主推窄邊框內(nèi)開窗以及微通風系統(tǒng)窗,搭載“紅星技術”,提高產(chǎn)品的保溫性能。
羅蘭西尼重點圍繞節(jié)能、智能推新品,節(jié)能門窗是阿波羅系列;智能方面,造了門窗與智能家居聯(lián)動空間。
霍爾茨木門的顏色設計吸引了不少目光,紅、黃二色的5.2米超高T型門,搭配曜石黑套線,相當搶眼,并推出瑰紅的“龍女”無框門、黑白相間的“斑馬先生”等。
除上述變化外,建材行業(yè)還有一些戰(zhàn)略上的調(diào)整或轉(zhuǎn)型,比如飛雕表示,力爭塑造年輕化的形象。
同時,提升渠道競爭力,依然是經(jīng)營主線,包括現(xiàn)代筑美、TATA、展志天華、夢天、佐敦、圣象等數(shù)百起家于建材品類的企業(yè),都在中國建博會上重提招商政策,或者推出更有力度的經(jīng)銷商招募措施。
大展暫時收尾,但市場的精彩還在繼續(xù)。
競爭激烈的同時,更能展露英雄本色,建材產(chǎn)業(yè)的未來,屬于勇敢探索、創(chuàng)新求變,并具備戰(zhàn)略定力、高效執(zhí)行水平的從業(yè)者們。
(來源:定峰匯)
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