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產(chǎn)品+情感整合營銷,TATA木門升級木門降噪新玩法

來源:家居百科 時間:2021年08月03日 17:50

當傳統(tǒng)營銷方式效用正在降低,情感營銷成為品牌新的營銷增長點。越來越多的品牌開始在傳播策略與用戶情感洞察中求新求變。

8月2日,TATA木門在視頻號上發(fā)布了一支品牌TVC。在本支TVC中,TATA木門通過設計“TATA木門降噪研究所”的概念,管理公眾認知,提出“家是避世的港灣,更是熱鬧的人間。我們想要讓每一種愛,自在發(fā)聲”的品牌新理念。

在深挖產(chǎn)品靜音功能的同時,TATA木門為產(chǎn)品增添了社會化、生活化的屬性。從TATA木門“靜音”的屬性,延伸至引領生活方式的升級與生活理念的轉變,為消費者構建完善的生活體系,用一扇門讓空間靜下來,打造美好的家居生活。

作為TATA木門品牌升級后對品牌理念解讀的首次發(fā)聲,可以看出,TATA木門品牌營銷策略與洞察的新改變。

聚焦年輕消費者,深挖生活中的情緒痛點

消費群體漸趨年輕化是行業(yè)共識。如何抓住這些年輕消費群體,是所有品牌共同面臨的課題。

從情感面來說,品牌的出發(fā)點,一定是要從這屆年輕人所正面臨的痛點去尋找方法。

作為剛剛邁入社會的年輕一代,經(jīng)常加班到深夜,此時最大的愿望莫過于早上能多睡十分鐘。當晚睡晚起的年輕群體遇見習慣早起的老一輩,如何互不打擾?

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當熱愛樂器的年輕人,遇見需要專注學業(yè)的弟弟妹妹,或者靜養(yǎng)休息的老人,如果堅持自己的熱愛?

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通過深挖當下年輕人生活中的情緒痛點,TATA木門的TVC創(chuàng)意便由此展開。

TATA木門本次的TVC選擇以普通人的普通生活情景為切入,通過對噪音背后故事的探究,引發(fā)出家庭噪音的背后都是家人的愛,輸出“讓每一種愛自在發(fā)聲”的品牌主旨。簡單的場景刻畫,更容易引起人們的共鳴,從而讓更多的人將“噪聲”與“愛”兩大關鍵詞與TATA木門品牌進行強關聯(lián),將TATA木門品牌及產(chǎn)品的靜音屬性深入人心。

創(chuàng)新溝通方式,溫情文案喚起情感共鳴

一個成功的品牌營銷一定是能夠引發(fā)情感共鳴的。

顯然,在當下快節(jié)奏的生活以及互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)展的當下,消費者更聚焦在社交媒體平臺上獲取信息,簡短卻有深意的文案是最能夠引發(fā)傳播以及喚起情感共鳴的。

在TVC中,更多的是站在消費者的角度,將產(chǎn)品賣點轉換為消費者語言,進行故事的刻畫。在時長4分多鐘的視頻,使用極少的旁白進行故事的串聯(lián),通過諸如“你需要的只是一個不會打擾別人的世界”、“用一扇門,保護你的熱愛,也用一扇門,保護家人對你的愛。”等消費者語言直接觸動消費者心靈。

視頻最后落回到品牌本身,最后指向TATA木門新的品牌理念:家是避世的港灣,更是熱鬧的人間。我們想要讓每一種愛自在發(fā)聲。

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總體來看,TATA木門在新的品牌升級中,已經(jīng)開始注意到對用戶的情感洞察,也逐漸找到針對年輕用戶的營銷思路。從長遠來看,洞察用戶情感,為產(chǎn)品賦予品牌文化內(nèi)涵,將產(chǎn)品與情感的整合營銷將是TATA木門等家居品牌打造中,不可或缺的一環(huán)。

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