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優(yōu)居月享匯 | 走進美克洞學館共探家居行業(yè)數字化升級

來源：家居百科時間：2021年08月13日 18:50

8月13日下午，由優(yōu)居主辦，戰(zhàn)略支持媒體騰訊家居、美克美家聯合協(xié)辦的2021年第二期“月享匯”在北京美克洞學館舉辦，來自全國各地60余位家居負責品牌人出席本次活動。

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數字化席卷家居新零售構建品牌拓展橋頭堡

在這個現實與數字深度融合的時代,無論是城市、人居、商業(yè)、消費……都無一例外的在潛移默化中被數字化影響和滲透。面對新零售、數字化以及后疫情時代營銷趨勢，家居企業(yè)該如何乘風破浪，謀求增長？

優(yōu)居品牌中心副總經理麒麟在月享匯現場以《家居新零售數字模型》為主題，為與會人士剖析家居新零售數字模型的底層邏輯與實踐案例解讀。麒麟在演講中說到：從得“渠道”者得天下，到得“流量”者得天下，數字技術進化推動營銷模式迭代。家居數字新零售模型，讓家居品牌營銷找到終極密碼。移動互聯網時代，品牌讓產品更好賣，流量讓產品賣更好。

作為高度依賴線下的家居行業(yè)，獲客成本越來越高、到店客流量持續(xù)下降、客戶關系難以維護早已成為制約行業(yè)發(fā)展的一大難題。如何解決這個疫情以來行業(yè)普遍問題，家居品牌開始主動向數字化靠攏，以期通過數字化技術實現線上快速引流、線下高度轉化的銷售模式。

構建營銷新基建共筑生意新增長

疫情以來，讓我們看到越來越多數字化的商業(yè)應用和營銷模式的產生。后疫情時代家居行業(yè)數字化升級已成必然，某種程度上可以說,疫情幫助相對傳統(tǒng)的家居行業(yè)解放了思想,為家居數字化營銷與新零售的發(fā)展開辟了道路。巨量引擎垂直業(yè)務·家居行業(yè)·華北策略經理何健先生在主題《共建家居生意新增長》的主題演講中，詳細介紹了應用創(chuàng)意短視頻場景化傳播，來做家居品牌營銷的案例。

傳統(tǒng)依賴報紙、雜志、廣播電視的傳播方式已無法滿足品牌營銷過程中構建場景的需要。而近年來發(fā)展火熱的短視頻卻能與"場景"進行巧妙的契合，在內容層面通過剪輯、濾鏡等進行場景化修飾，在用戶連接方面努力塑造大眾對于特定場景的認同和向往。這種場景化傳播模式聚合人流、物流、信息流、技術流等多方共同作用以最終實現對特定圈層有針對性的傳播。

巨量引擎基于品牌私域、垂直擴域、流量深域、直播新域等方面能力，為家居品牌提供更完整、短鏈的經營路徑和工具，也構建了家居經營的營銷基建。

數字科技賦能創(chuàng)新 SaaS服務助力家居產業(yè)數字化轉型

對于大多數品牌家居品牌來說，傳統(tǒng)的家居行業(yè)若想實現完全的數字化轉型存在著高風險和高難度,因此在企業(yè)數字化轉型的初期,SaaS是一個有意義的嘗試。 SaaS的特性決定其大部分是為企業(yè)外部數字化業(yè)務提供服務,因此對于增收會有幫助。同時,SaaS的訂閱模式,讓客戶沒有那么大的付費壓力,不用擔心產生不良資產。借助于SaaS實現企業(yè)數字化轉型，不用與客戶玩兒貓鼠游戲。把企業(yè)數字化轉型當成一件正經事來做，就可能會走上正確的轉型之路。

優(yōu)居副總裁品牌營銷事業(yè)線總經理陳燕飛在此次月享匯上分享的《數字化賦能終端導購》，為在場的家居從業(yè)者打開一扇新的窗口。今年優(yōu)居團隊推出了自己的SaaS產品，平臺一邊結合自身在家居品牌營銷方面的積累的資源優(yōu)勢，一邊幫助家居行業(yè)商家更具針對性的做私域流量運營，賦能家居行業(yè)數字化。

工欲善其事必先利其器，好的營銷工具不僅可以帶動增長，更可以減輕營銷壓力，實現事半功倍的效果。

新零售藝術空間——美克洞學館的經營密碼

作為家居領域更早提出居住文化的品牌領航者，以新零售藝術空間為全新定位的美克洞學館，是人類龜茲石窟的洞穴文明與現代設計理念所碰撞出的藝術體驗，所詮釋的是絲綢之路文化的創(chuàng)新成果。既以現代設計回歸自然，又以科技體現當下，這是美克投資集團創(chuàng)始人兼董事長，美克洞學館總設計師馮東明先生的設計初衷。

本次月享匯來到美克洞學館不僅是家居從業(yè)人的一次學習分享，也是借此機會對美克洞學館運營模式的一次深度考察。美克洞學館負責人宋德偉介紹到在洞學館不僅有極具體驗性的購物場景，還有極具創(chuàng)新意義的數字化便捷購物。在這里人們可以賞藝術，聊設計，談科藝、品生活，讓每一位在忙碌之余探索美好生活方式的人們，相互交流、碰撞靈感。還為消費者提供了以“現場二維碼+洞學館服務號+心選小程序”所構成的矩陣型社交化線上體驗觸點。

月享匯分享環(huán)節(jié)結束后，與會嘉賓在美克負責人的引領下參觀了洞學館，在藝術與商業(yè)的碰撞間探索家居新零售的極致體驗。