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深耕品牌營銷創(chuàng)新之路，一線墻布品牌領(lǐng)繡墻布迅速占領(lǐng)消費(fèi)者心智

來源：家居百科時間：2021年08月19日 16:40

近十余年來，中國家居軟裝市場的發(fā)展可謂是日新月異，隨著行業(yè)的快速興起和高速發(fā)展，諸多品牌如雨后春筍般涌出，規(guī)模大小不一發(fā)展良莠不齊?？焖籴绕鸷?，軟裝品牌面對市場變化該何去何從？很多人沒有答案，企業(yè)也沒有明確的目標(biāo)和規(guī)劃，導(dǎo)致最近幾年脫離軟裝行業(yè)大環(huán)境，企業(yè)與市場脫節(jié)或直接被市場淘汰。從目前來看，“營銷”問題是軟裝品牌發(fā)展最大的障礙，有一些軟裝企業(yè)發(fā)展歷史不短，也有些底蘊(yùn)，但當(dāng)品牌發(fā)展到一定程度之后，就開始停滯不前，不管如何用力都難以向前。這是為何？

其實(shí)就是營銷方向出了問題。很多軟裝品牌創(chuàng)始人是做產(chǎn)品出身，聊起軟裝產(chǎn)品頭頭是道，但對營銷之道缺乏方法，對企業(yè)未來發(fā)展規(guī)劃也很茫然。不得不承認(rèn)，營銷是軟裝品牌騰飛的關(guān)鍵，營銷做不好，軟裝品牌很容易便陷入發(fā)展的瓶頸。反之，始終關(guān)注營銷，積極拓寬營銷渠道的企業(yè)，將在家居軟裝行業(yè)里獲得長足發(fā)展。

品牌營銷是最高級的營銷，領(lǐng)繡墻布推動品牌化發(fā)展

對于軟裝品牌來說，最高級的營銷不是建立龐大的營銷網(wǎng)絡(luò)，而是利用優(yōu)秀的軟裝品牌符號，把無形的營銷網(wǎng)絡(luò)鋪建到社會公眾心里，把軟裝產(chǎn)品輸送到消費(fèi)者心里，從而使消費(fèi)者選擇消費(fèi)時認(rèn)這個產(chǎn)品，經(jīng)銷商選擇合作時認(rèn)這個企業(yè)。身處傳統(tǒng)行業(yè)，最初的軟裝墻布企業(yè)還沒有品牌的概念，2011年，領(lǐng)繡墻布橫空出世，軟裝墻布行業(yè)開始有了品牌化發(fā)展的雛形，并開啟了墻布行業(yè)明星代言的先河。入局初期，行業(yè)領(lǐng)頭羊領(lǐng)繡墻布的一系列前瞻性動作，經(jīng)過一段時間的沉淀和驗(yàn)證，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績逐年攀升、地位也水漲船高，逐漸成為如今的一線墻布品牌，這時很多觀望的同行才開始反應(yīng)過來，并迅速形成跟風(fēng)之勢，陸續(xù)開始請明星、做品牌、設(shè)專賣。

通過明星效應(yīng)和品牌專賣店優(yōu)質(zhì)形象輸出，領(lǐng)繡墻布實(shí)現(xiàn)了B端和C端品牌雙向成長，快速獲得消費(fèi)者認(rèn)知，占領(lǐng)消費(fèi)者心智。多年來持續(xù)深耕品牌營銷，領(lǐng)繡墻布深知，企業(yè)的生存之道，要緊緊圍繞企業(yè)品牌推廣策略，一個優(yōu)秀品牌的建立不但要有較高的知名度，還要有較好的美譽(yù)度。成立至今，領(lǐng)繡墻布始終堅(jiān)持“品質(zhì)第一”和“服務(wù)至上”，用源源不斷的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和真誠服務(wù)回饋消費(fèi)者及經(jīng)銷商，收獲市場青睞的同時也穩(wěn)定提高了品牌的美譽(yù)度和影響力，同時這也是領(lǐng)繡墻布能夠長期布局品牌營銷的源動力。

高于傳統(tǒng)營銷，領(lǐng)繡墻布布局線上線下領(lǐng)先行業(yè)

隨著行業(yè)競爭逐漸白熱化，互相擠壓的情況越來越明顯，領(lǐng)繡墻布一直保持高度危機(jī)意識，關(guān)注終端營銷體系建設(shè)。過去行業(yè)內(nèi)更側(cè)重于傳統(tǒng)營銷布局，例如線下來進(jìn)行全國門店聯(lián)動促銷、線下培訓(xùn)，線下推廣等，如今領(lǐng)繡墻布在穩(wěn)定線下的同時，高于傳統(tǒng)的營銷和銷售，通過組建完善的市場部讓營銷體系更穩(wěn)健地落地，深入布局線上營銷，進(jìn)行新品在線發(fā)布活動，線上全國聯(lián)動直播，除此之外還進(jìn)行了線上經(jīng)銷商培訓(xùn)課程直播、招商直播等，均取得了良好的反響。目前領(lǐng)繡墻布的營銷活動仍在緊鑼密鼓地進(jìn)行中，8月份，領(lǐng)繡墻布協(xié)同杭州三人禾重磅推出“簡單愛·煥新家”全國線上大型聯(lián)動活動，匯集了全國優(yōu)質(zhì)銷售門店和領(lǐng)繡銷售精英團(tuán)隊(duì)，打出秋季營銷的第一記重拳。

關(guān)注營銷帶來的效果很明顯，在大環(huán)境低迷的形勢下，領(lǐng)繡墻布專賣店數(shù)量得到大幅度的增長，在過去的2020年，領(lǐng)繡墻布通過營銷渠道布局、增強(qiáng)招商及線上運(yùn)營等，專賣店門店數(shù)量從1500家增加到1875家。一般來說，業(yè)內(nèi)新興品牌在起步階段門店數(shù)量增長會很明顯，但深入縣級城市就會遇到困難，領(lǐng)繡墻布先于其他企業(yè)解決困難，快速實(shí)現(xiàn)落地營銷體系、成立市場部和招商部，這些舉措給企業(yè)進(jìn)行渠道下沉?xí)r帶來一定啟發(fā)，這也是領(lǐng)繡領(lǐng)先于其他的品牌的優(yōu)勢之一。

一個品牌的崛起，不僅需要強(qiáng)大的實(shí)力和良好的產(chǎn)品力，品牌營銷和宣傳同樣至關(guān)重要，否則在終端的形象就會大打折扣，市場和消費(fèi)者也很難認(rèn)可。家居軟裝行業(yè)歷經(jīng)十多年的高速發(fā)展，隨著消費(fèi)者代際變遷，需求多變，以一線墻布品牌領(lǐng)繡墻布為首的軟裝企業(yè)在營銷方面已經(jīng)取得了長足的進(jìn)步，但隨著消費(fèi)者對生活品質(zhì)的要求越來越高，相應(yīng)地對軟裝產(chǎn)品品牌的關(guān)注度也會提高。因此，領(lǐng)繡墻布將繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)，站在品牌高度從思維創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式上提升核心競爭力，拓展更多的品牌營銷渠道，提高自身及整個行業(yè)的知名度和美譽(yù)度。

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