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當(dāng)冠軍遇上冠軍品質(zhì)，森歌攜手張繼科玩轉(zhuǎn)體育營銷

來源：家居百科時間：2021年08月23日 11:34

移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能，科技的快速發(fā)展極大地改變了人們的生產(chǎn)、生活方式。在當(dāng)下數(shù)字信息大爆炸時代，消費(fèi)人群不斷細(xì)分化、圈層化，流量不再集中，信息傳播呈現(xiàn)“碎片化”狀態(tài)，傳統(tǒng)營銷急劇失效。如何才能從信息流中脫穎而出，成功搶占消費(fèi)群體的注意力，成為困擾品牌的共同難題。

借勢奧運(yùn)熱度，搶灘體育營銷，成為森歌殺出重圍的方式。從《冠軍的新家》的內(nèi)容搭建到森歌24h廚房煥新活動的現(xiàn)場體驗(yàn)，森歌攜手國乒大滿貫得主張繼科，打出一套漂亮連招，森歌品牌升級跨出重要一步。

借奧運(yùn)東風(fēng)+綜藝內(nèi)容營銷，

森歌突破次元壁溫暖圈粉

2021年7月23日，近年來意義最為特殊的一屆奧運(yùn)會千呼萬喚中在東京開幕，自此奧運(yùn)話題在接下來的半個月主導(dǎo)著微博熱搜和社交議題，大眾對體育的關(guān)注度空前熱漲。借此東風(fēng)，森歌牽手綜藝欄目《冠軍的新家》登陸線上平臺，為觀眾深度呈現(xiàn)了賽場之下體育冠軍們的居家生活。東京奧運(yùn)開幕式前一天上線的首期節(jié)目里，節(jié)目組走進(jìn)了國乒大滿貫得主張繼科的家。

賽場上奧運(yùn)健兒為國而拼創(chuàng)造輝煌，卸下榮光后他們回歸生活把溫柔盡付家人。張繼科作為史上首位連續(xù)挺進(jìn)世錦賽、世界杯以及奧運(yùn)會單打決賽的乒乓球運(yùn)動員，他坦言“爸媽給的力量最強(qiáng)大，這個溫度是最舒服的。”也因此張繼科選擇在父母結(jié)婚周年之際，送上一份關(guān)于家的禮物——以專業(yè)設(shè)計(jì)為父母的家進(jìn)行升級改造。森歌集成灶產(chǎn)品搭載節(jié)目內(nèi)容，煥新冠軍理想新家。

《冠軍的新家》借勢奧運(yùn)熱度突破個人“信息繭房”，觸達(dá)更多潛在受眾。而森歌集成灶在節(jié)目中為冠軍家庭解決了廚房面積小、操作不便、實(shí)用性不高等困擾。與傳統(tǒng)廣告的強(qiáng)硬灌輸不同，森歌與《冠軍的新家》的合作不只局限于品牌的露出和產(chǎn)品信息的曝光，更以極具溫情的互動和符合品牌調(diào)性的內(nèi)容輸出引發(fā)粉絲情感共鳴。森歌以此與粉絲觀眾建立更深層的連接，并最終實(shí)現(xiàn)聲量向銷量的轉(zhuǎn)化。

玩轉(zhuǎn)「冠軍選擇」場景營銷，

輸出「冠軍品質(zhì)」品牌印象

冠軍運(yùn)動員“少小離家老大回”的過往生活引發(fā)觀眾的共情，而回歸家庭與家人共建美好家園的當(dāng)下又十分自然營造出一個個承載品牌內(nèi)容且看點(diǎn)十足的家庭場景。在喜聞樂見的互動中，森歌潤物無聲地完成了品牌價值的傳遞和產(chǎn)品種草的預(yù)埋。

在隨后的7月28日“森歌理想廚房 24小時煥新計(jì)劃”啟動會上，森歌24h廚房煥新體驗(yàn)官張繼科親臨現(xiàn)場使用森歌集成灶產(chǎn)品現(xiàn)場挑戰(zhàn)15分鐘搞定一桌菜。張繼科以其親身體驗(yàn)，向觀眾分享了關(guān)于森歌理想廚房的感悟，激發(fā)粉絲對美好生活和同款新家的向往。

森歌在不同的場景中成為張繼科青睞的品牌，并在一次又一次的冠軍選擇中，完成品牌與冠軍的深度捆綁。同時，場景化內(nèi)容營銷獨(dú)特的沉浸感、畫面感，能夠?qū)⑵放苾?nèi)容生動具體地呈現(xiàn)在受眾面前。通過場景中對產(chǎn)品的體驗(yàn)，以及諸如“收納、智能”等特定消費(fèi)需求點(diǎn)地不斷觸及，觀眾能切實(shí)直觀地感受到產(chǎn)品的功能和特性，并最終強(qiáng)化為“冠軍品質(zhì)”品牌印象。

而森歌通過體育明星效應(yīng)打造強(qiáng)烈影響力的使用場景，悄然占領(lǐng)消費(fèi)者心智高地，并通過冠軍與品牌的串聯(lián)完成粉絲的轉(zhuǎn)化，高效沉淀品牌資產(chǎn)。

結(jié)語：

隨著市場競爭形態(tài)的日益轉(zhuǎn)變，行業(yè)與行業(yè)間相互跨界、滲透、融通已經(jīng)成為一種大的趨勢。森歌與張繼科的攜手為我們帶來了一場別開生面的體育營銷，實(shí)現(xiàn)了自身品牌勢能的集中爆發(fā)，也為集成灶行業(yè)未來品牌建設(shè)提供了優(yōu)秀范例。