這些入局集成灶行業(yè)的大廠，后續(xù)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展你更看好誰(shuí)？

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2021年H1集成灶零售量137萬(wàn)臺(tái)，同比2020年H1增長(zhǎng)56.3%，同比2019年H1增長(zhǎng)52.4%；零售額113億，同比2020年H1增長(zhǎng)73.0%，同比2019年H1增長(zhǎng)64.6%。在高銷量、高增漲，一路迅猛發(fā)展下，集成灶行業(yè)的發(fā)展逐漸成為廚電行業(yè)增長(zhǎng)的新引擎，出現(xiàn)數(shù)百家集成灶品牌搶蛋糕的局面。

與此同時(shí)一些老牌企業(yè)例如美的、海爾、華帝等品牌也看準(zhǔn)時(shí)機(jī)，強(qiáng)勢(shì)入局集成灶行業(yè)，那么這些大廠各自的發(fā)展重點(diǎn)會(huì)是什么呢？本文將從廚電行業(yè)內(nèi)較有影響力的幾個(gè)品牌入手，分析他們的發(fā)展方向。 

01 美的：

美的作為全球性家電品牌，其以敏銳的目光于2016年強(qiáng)勢(shì)涉足集成灶行業(yè)。歷經(jīng)近幾年布局，美的在集成灶領(lǐng)域已步入行業(yè)前端。美的集成灶持續(xù)洞察消費(fèi)者需求，以用戶為中心，重構(gòu)廚房空間，滿足著用戶對(duì)廚房的種種憧憬，引領(lǐng)智慧廚房新浪潮。

憑借在研發(fā)、技術(shù)方面的實(shí)力與積累，美的集成灶已擁有多系列產(chǎn)品線，改善廚房環(huán)境，優(yōu)化烹飪體驗(yàn)。美的最新推出的Y36·悅廚新一代獨(dú)立蒸烤集成灶以及D14S蒸汽洗集成灶，凸顯了產(chǎn)品的多重優(yōu)勢(shì)，一體集成，搭配美的專利高溫蒸汽自清洗功能，強(qiáng)力清洗內(nèi)腔，也符合了其“輕松、潔凈、健康”的品牌理念。

美的緊跟智能化時(shí)代步伐，持續(xù)深化集成灶智能化走向，不斷升級(jí)智能，帶給用戶創(chuàng)造性的新體驗(yàn)。始終踐行“廚房重構(gòu)，一套就夠”的廚房理念，滿足用戶對(duì)于廚房的種種構(gòu)想，以科技創(chuàng)新引領(lǐng)著智慧健康廚房新浪潮。

02 海爾：

家電巨頭之一海爾于2016年3月也正式進(jìn)軍集成灶行業(yè)，并憑著其強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力和品牌影響力，迅速占領(lǐng)集成灶市場(chǎng)高地。

今年3月海爾更是主導(dǎo)聯(lián)合中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)，在集成灶行業(yè)內(nèi)率先提出制定《集成灶油煙凈化技術(shù)要求及試驗(yàn)方法》標(biāo)準(zhǔn)，并在2021 AWE上對(duì)外發(fā)布。這一舉動(dòng)填補(bǔ)了集成灶油煙凈化標(biāo)準(zhǔn)的空白，樹立了新的行業(yè)技術(shù)標(biāo)桿，對(duì)其行業(yè)產(chǎn)生了積極而深遠(yuǎn)的影響。AWE上，海爾還推出搭載雙驅(qū)的“臻凈芯”技術(shù)，以銘廚集成灶為代表的“銘廚”高端套系產(chǎn)品，也為集成灶油煙凈化標(biāo)準(zhǔn)提供技術(shù)支撐。

作為資深家電品牌，產(chǎn)品始終是品牌的發(fā)展要義。搭配海爾的雙驅(qū)“臻凈芯”技術(shù)，以及獨(dú)有的防干燒技術(shù)，重新定義智慧廚房。海爾始終以用戶為中心，在給用戶提供高端智能化廚電產(chǎn)品的同時(shí)，也始終滿足消費(fèi)者用戶的個(gè)性化場(chǎng)景需求，推動(dòng)行業(yè)不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)。

03 華帝：

專注廚電領(lǐng)域近三十年的華帝，也已洞察到市場(chǎng)的變化，雖然華帝股份下的子品牌百得早前已推出集成灶產(chǎn)品，但今年也開始躬身入局集成灶領(lǐng)域。

作為廚電行業(yè)老玩家，多年的發(fā)展使得華帝在煙機(jī)、灶具領(lǐng)域上的優(yōu)勢(shì)尤其明顯，因此從傳統(tǒng)灶具到集成灶，華帝也是極具技術(shù)優(yōu)勢(shì)和品牌影響力的，且華帝已經(jīng)建成2條集成灶生產(chǎn)線，儲(chǔ)備了消毒柜、蒸箱、蒸烤一體在內(nèi)的多款集成灶產(chǎn)品，后續(xù)還將陸續(xù)推出主打智能概念的新品。

在品牌年輕化、高端化這種大勢(shì)所趨的集成灶行業(yè)下，華帝不斷加大資源投入，通過(guò)明星代言、流量等打造的高端、時(shí)尚、智能的品牌定位，更是能獲得主流年輕消費(fèi)者的青睞。華帝提出將集成灶作為核心品類，打造“集智廚房中心”。今年，華帝時(shí)尚廚電定位進(jìn)一步明確，并向公眾公布了“全系時(shí)尚廚電”的口號(hào)，由“高端智能廚電品牌”升級(jí)至“全系時(shí)尚廚電”，精準(zhǔn)鎖定年輕消費(fèi)市場(chǎng)。

就目前市場(chǎng)看來(lái)，集成灶行業(yè)紅利依然可見(jiàn)，華帝雖入局較晚，但其后續(xù)的發(fā)展依然值得期待。

04 TCL：

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：在新品銷售中，帶有“語(yǔ)音控制”、“揮手智控”、“APP控制”這些字眼的產(chǎn)品在銷售中受到了更多消費(fèi)者的選擇，智能化是現(xiàn)在家電產(chǎn)品的大勢(shì)所趨。深耕智能科技多載的老品牌TCL也極其敏銳，于2016年就將目光投向集成灶行業(yè)。

現(xiàn)如今，憑借硬核的智屏技術(shù)，TCL開始重點(diǎn)發(fā)力，2020年推出了行業(yè)首款智屏集成灶X16智屏集成灶和首款擁有信息跨屏流轉(zhuǎn)技術(shù)的C12智屏集成灶。兩款產(chǎn)品都能實(shí)現(xiàn)通過(guò)語(yǔ)音、觸控、手機(jī)APP三種操作方式，與TCL全套系家電全屋互聯(lián)。TCL智能集成廚房業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理崔孝偉也表示“實(shí)現(xiàn)單品智能只是第一步，我們的目標(biāo)是把集成灶打造成智慧家庭控制中心”。

在集團(tuán)AI×IoT戰(zhàn)略指導(dǎo)下，在大數(shù)據(jù)、屏顯、5G等技術(shù)的加持下，TCL致力將集成灶產(chǎn)品打造成為智慧廚房場(chǎng)景的交互核心，打通廚房與客廳餐廳臥室等多個(gè)家居場(chǎng)景的互聯(lián)，讓用戶在廚房也能輕松掌控生活全局。

05 萬(wàn)和：

萬(wàn)和作為廚衛(wèi)行業(yè)的頭部品牌，于2018年正式進(jìn)入集成灶行業(yè)，志在用自帶高品質(zhì)基因的集成灶產(chǎn)品，為構(gòu)建高顏值、高品質(zhì)廚房空間帶來(lái)全新的解決方案。其擁有深厚的技術(shù)儲(chǔ)備，“國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心” 、“清潔能源院士專家工作站”、“博士后科研工作站”等七大創(chuàng)新平臺(tái)均落戶在萬(wàn)和。

萬(wàn)和集成灶整合灶具、煙機(jī)、蒸箱等多種功能于一體，相比于傳統(tǒng)集成灶，萬(wàn)和通過(guò)洞察集成灶使用的各種場(chǎng)景，在“傳統(tǒng)模式”上進(jìn)行創(chuàng)新，單獨(dú)將吸油煙機(jī)分離出來(lái)，形成了“灶具+消毒柜+蒸箱/烤箱/蒸烤一體機(jī)”的新模式，打造出全新品類——中式烤箱灶，為集成灶行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)更多可能。同時(shí)萬(wàn)和旗下的高端廚衛(wèi)品牌“頒芙”的推出，也表明了萬(wàn)和在廚房電器想打造高品質(zhì)、打開高端市場(chǎng)的決心。

深耕行業(yè)多載的萬(wàn)和以技術(shù)創(chuàng)新為利刃，以消費(fèi)者體驗(yàn)為核心，瞄準(zhǔn)傳統(tǒng)集成灶產(chǎn)品的痛點(diǎn)，在集成灶行業(yè)不斷推出創(chuàng)新，不僅為集成灶行業(yè)的創(chuàng)新帶來(lái)更多可能，更將推動(dòng)萬(wàn)和在集成灶市場(chǎng)步步前進(jìn)。

06 萬(wàn)家樂(lè)：

一直以來(lái)，萬(wàn)家樂(lè)專注于改善中國(guó)家庭的熱水和廚房生活。

2017年，萬(wàn)家樂(lè)集成灶項(xiàng)目正式啟動(dòng)，以“創(chuàng)造高品質(zhì)生活”為使命，以“用戶體驗(yàn)”為核心，在行業(yè)內(nèi)率先提出“大風(fēng)壓凈煙技術(shù)體”，及雙高火等黑科技技術(shù)。以集成灶為主打產(chǎn)品，結(jié)合熱水，凈水，集成水槽，水槽洗碗機(jī)等系列產(chǎn)品，打造智能化集成廚房，一站式購(gòu)物的經(jīng)營(yíng)理念。

萬(wàn)家樂(lè)始終以“消費(fèi)者至上”為原則，洞察消費(fèi)者真實(shí)需求，同時(shí)，結(jié)合行業(yè)、技術(shù)洞察，確定研究方向，鎖定產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)人群。通過(guò)入戶深訪等調(diào)研方式，獲得消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的真實(shí)需求反饋，進(jìn)而數(shù)據(jù)分析，根據(jù)消費(fèi)者的需求洞察更改，最終打造成目標(biāo)消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品。

MQ名氣：

2019年3月，老板旗下的名氣電器攜集成灶新品亮相AWE展會(huì)，正式踏入集成灶行業(yè)。

于2020年，MQ名氣戰(zhàn)略升級(jí)，提出打造“現(xiàn)代廚房”，通過(guò)打破傳統(tǒng)廚房格局，使自身成為一個(gè)圍繞整體廚房發(fā)展的場(chǎng)景品牌，做到全品類、一站式、成套化購(gòu)買。

MQ名氣現(xiàn)代廚房以人性化科學(xué)設(shè)計(jì)，集洗滌、烹飪、水處理、收納4大廚房系統(tǒng)于一體，提供N種成套化廚房解決方案，提高了廚房空間配置效率，滿足現(xiàn)代廚房生活需求。在其現(xiàn)代廚房戰(zhàn)略中，集成灶被作為核心品類加以推進(jìn)，MQ名氣多項(xiàng)國(guó)家級(jí)油煙機(jī)專利技術(shù)，同時(shí)，MQ名氣還能借力于老板集團(tuán)42年專業(yè)沉淀，自主掌握核心生產(chǎn)技術(shù)、核心制造，品質(zhì)嚴(yán)選保障，相信這些都足以為其集成灶產(chǎn)品做足技術(shù)與品質(zhì)支撐。 

寫在最后：

在集成灶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐漸火熱的當(dāng)下，各大品牌企業(yè)都找準(zhǔn)時(shí)機(jī)意欲在這片紅海中突出重圍，領(lǐng)航行業(yè)發(fā)展方向。從上述盤點(diǎn)，也不難看出，這些或跨界、或發(fā)力、或借力的大廠們，都已經(jīng)整裝待發(fā)，站到了集成灶這條擁擠的賽道上，他們所著重的方向有所不同，各有千秋，最終的發(fā)展幾何，不禁讓人暢想。

那么在這后續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展中，上述品牌的集成灶前景，你更看好誰(shuí)呢？

（砍地森）

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