首頁即時(shí)動態(tài) 華耐家居“向上攀登”IP營銷案例斬獲廣告界奧斯卡——ADMEN實(shí)戰(zhàn)金案廣告營銷大獎(jiǎng)

華耐家居“向上攀登”IP營銷案例斬獲廣告界奧斯卡——ADMEN實(shí)戰(zhàn)金案廣告營銷大獎(jiǎng)

來源：家居百科時(shí)間：2021年08月26日 10:10

今日，由廣告人文化集團(tuán)、中國中外名人文化研究會聯(lián)合主辦的2021Y2Y品牌年輕節(jié)暨第十屆ADMEN國際大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典采取線上直播形式隆重召開。華耐家居憑借“向上攀登”IP營銷案例斬獲第十屆ADMEN廣告人國際大獎(jiǎng)“實(shí)戰(zhàn)金案·營銷活動類”銅獎(jiǎng)。

2020年12月1日，一部詳實(shí)描述全球首支企業(yè)登山隊(duì)7+2攀登歷程，記錄中國民營企業(yè)華耐家居文化建設(shè)之路的書籍——《向上攀登》正式出版。

這是華耐整體打造攀登IP過程中一個(gè)具有代表性的成果，這本記錄了華耐27年企業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和企業(yè)文化鍛造之路，7年攀登逐夢之路的書，一經(jīng)出版，便引起了廣泛討論。華耐結(jié)合《向上攀登》書籍并通過一系列事件營銷、話題引爆、電商渠道搭建、媒體廣泛聯(lián)動、新媒體覆蓋等一系列創(chuàng)意策劃，形成一場線上線下具有廣泛影響力的品牌營銷盛宴。

ADMEN國際大獎(jiǎng)——“廣告界的奧斯卡”

ADMEN國際大獎(jiǎng)以案例評獎(jiǎng)作為出發(fā)點(diǎn)，是一項(xiàng)聚焦全球傳媒產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際獎(jiǎng)項(xiàng)。以“創(chuàng)新、實(shí)效”為宗旨，以全球傳媒發(fā)展為背景、以國際化評價(jià)指標(biāo)為依據(jù)，聚焦追求商業(yè)價(jià)值核心理念，整合行業(yè)頂層智慧，碰撞激蕩，為業(yè)界帶來更多啟發(fā)與思考，梳理和記錄廣告業(yè)發(fā)展過程中的杰出人物、代表企業(yè)與經(jīng)典案例，為行業(yè)樹立典范與參照，搭建資本商、品牌商、獲獎(jiǎng)單位的垂直行業(yè)生態(tài)圈與商機(jī)信息交流圈，被定義為品牌營銷傳播領(lǐng)域商業(yè)價(jià)值獎(jiǎng)項(xiàng)。本次華耐家居“向上攀登——以書為媒助推華耐家居品牌戰(zhàn)略升級”獲得2021ADMEN活動營銷類實(shí)戰(zhàn)金案，是對長期以來華耐在攀登IP打造中的創(chuàng)新思想、企業(yè)價(jià)值的極大肯定。

華耐家居IP營銷——向上攀登，永不止步

從2020年到2021年，在《向上攀登》書籍出版之后，華耐家居通過海拔最高新書發(fā)布會、事件造勢，線上線下媒體聯(lián)動，傳播聲量覆蓋新聞媒體、微博、微信、抖音、朋友圈、視頻號、直播平臺等全媒體，同時(shí)在于經(jīng)濟(jì)管理出版社、中信出版社合作，登陸中信書院、京東、當(dāng)當(dāng)、天貓、微信等多個(gè)電商平臺同步發(fā)售，并通過喜馬拉雅、蜻蜓FM等平臺上線有聲書、電子書、公開課；線下書籍覆蓋線下全國新華書店、中信書店、機(jī)場、高鐵書店，讓《向上攀登》全面開花，覆蓋全網(wǎng)。最終曝光率高達(dá)2億1558萬，互動量高達(dá)14.57萬，閱讀量高達(dá)89.1萬，傳播效果極好。

市場復(fù)雜背景之下，逆流而上，當(dāng)攀登先！企業(yè)能夠快準(zhǔn)狠高效制勝市場，企業(yè)文化所傳導(dǎo)的內(nèi)核價(jià)值也同樣重要。在未來，華耐家居將始終保持韌勁，秉承“成就美好家居生活”的理念傳遞品牌價(jià)值，用不懼困難、向上攀登的“攀登精神”企業(yè)源動力創(chuàng)造社會動力，深耕家居建材流通領(lǐng)域，滿足不同細(xì)分市場消費(fèi)人群的需求，持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)賽道！

網(wǎng)址: 華耐家居“向上攀登”IP營銷案例斬獲廣告界奧斯卡——ADMEN實(shí)戰(zhàn)金案廣告營銷大獎(jiǎng) http://phxyyxgs.cn/newsview49271.html

所屬分類：熱門推薦