“護(hù)脊”風(fēng)暴再起!五星實(shí)力加持的KINGKOIL金可兒如何席卷全國?
2021年進(jìn)入后半程,在全球疫情反復(fù)不定的情況下,人們也開始更多回歸生活本身。忙碌時(shí)被忽略的那些不舒適,也終于到了該解決的時(shí)候。
而圍繞脊椎的一系列疼痛,成為許多人生活中最困擾的問題。小到頭暈、腰背酸痛,甚至嚴(yán)重的時(shí)候手臂麻木、呼吸困難,都可能暗示脊椎出現(xiàn)了問題。保護(hù)脊椎,已經(jīng)成為當(dāng)務(wù)之急。
作為“護(hù)脊床墊”的開創(chuàng)者,KINGKOIL金可兒在2000年進(jìn)入中國市場以來,攜手ICA(國際脊骨神經(jīng)科學(xué)會(huì))連續(xù)多年舉辦了“全民護(hù)脊月”活動(dòng),通過講座、論壇、現(xiàn)場演示等豐富多樣的形式,傳播護(hù)脊知識(shí),讓護(hù)脊觀念在國人心中生根發(fā)芽。
過硬的產(chǎn)品和品牌影響力,讓“保護(hù)脊椎”的理念得到了更多家庭的認(rèn)可。2021年,疫情不但沒有阻擋KINGKOIL金可兒的腳步,反而業(yè)績大幅增長,上半年新開門店超百家。
9月15日至10月10日,KINGKOIL金可兒第五季“全民護(hù)脊月”正式開幕,以“護(hù)脊好睡眠”為主題,繼續(xù)掀起新的護(hù)脊風(fēng)暴!
五星實(shí)力,國際權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)可的超強(qiáng)產(chǎn)品力
作為全球以及中國高端酒店最被青睞的床墊品牌之一,KINGKOIL金可兒可謂家喻戶曉,尤其在中高端寢具消費(fèi)領(lǐng)域。
僅在中國,包括希爾頓、麗思卡爾頓、洲際酒店、世茂酒店等在內(nèi)的29個(gè)國際酒店品牌,尤其是已成打卡經(jīng)典上海佘山世茂洲際酒店,選擇KINGKOIL金可兒床墊。
強(qiáng)大的品牌影響力背后,是怎樣的的產(chǎn)品力?剛剛過去的“深圳市消費(fèi)者委員會(huì)2021年ICRT床墊比較試驗(yàn)報(bào)告”,KINGKOIL金可兒以實(shí)力證明自己,榮獲五星好評(píng)。
抽檢產(chǎn)品:KINGKOIL金可兒進(jìn)口luxury系列
ICRT即國際消費(fèi)者研究及測試機(jī)構(gòu)(International Consumer Research & Testing,它既是獨(dú)立的消費(fèi)品研究和測試的國際組織,更是各國消費(fèi)者組織的聯(lián)盟。深圳市消費(fèi)者委員會(huì)是中國內(nèi)地首個(gè)加入ICRT的消費(fèi)組織。
“公開公正”是此次檢測秉承的原則,據(jù)了解,參與測試的所有樣品均由ICRT工作人員以普通消費(fèi)者身份通過正規(guī)銷售渠道購買,深圳市消委會(huì)從中選取了6款彈簧床墊和6款海綿床墊進(jìn)行評(píng)比。其中健康舒適性指標(biāo)在總評(píng)權(quán)重占比40%,耐用性指標(biāo)占比60%。
測試結(jié)果顯示,KINGKOIL金可兒在承托性和硬度變化上都名列前茅,最終獲評(píng)五顆星。
強(qiáng)支撐性和護(hù)脊實(shí)力背后是專業(yè)技術(shù)的體現(xiàn)。1967年,KINGKOIL金可兒開始和ICA國際脊骨神經(jīng)科學(xué)會(huì)展開合作。1969年,ICA為KINGKOIL金可兒頒發(fā)了全球唯一的床墊產(chǎn)品認(rèn)證。超過半個(gè)世紀(jì)來,KINGKOIL金可兒與ICA國際脊骨神經(jīng)科學(xué)會(huì)共同致力于推進(jìn)人類脊椎健康發(fā)展。
在KINGKOIL金可兒的核心工藝中,支撐系統(tǒng)起到了關(guān)鍵作用。包括零壓感承托系統(tǒng)、無極彈簧系統(tǒng)、自然七區(qū)彈簧系統(tǒng)等技術(shù)專利,讓KINGKOIL金可兒床墊在承接壓力與提供支撐的過程中,通過舒適層和支撐層的結(jié)合做到柔和響應(yīng)。
也正是軟實(shí)力和硬實(shí)力的結(jié)合,讓KINGKOIL金可兒在全球護(hù)脊床墊領(lǐng)域成為專業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌,并通過產(chǎn)品和品牌理念傳遞給消費(fèi)者。
吹響“護(hù)脊”集結(jié)號(hào),2021全民護(hù)脊月賦能終端
喚醒護(hù)脊意識(shí),拉動(dòng)護(hù)脊消費(fèi),KINGKOIL金可兒正在讓護(hù)脊成為睡眠市場的獨(dú)特營銷IP。
從第一屆“全民護(hù)脊月”開始,KINGKOIL金可兒通過不斷的知識(shí)、理念普及,消費(fèi)者的面對(duì)面參與,以及對(duì)經(jīng)銷商門店的現(xiàn)場指導(dǎo),幫助終端門店收獲業(yè)績倍增。2020年,18天60座城市同時(shí)開啟,創(chuàng)下了1.41億的成績。2021年,更加可期。
不僅如此,KINGKOIL金可兒也帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)對(duì)于護(hù)脊的關(guān)注。近年來,主打“護(hù)脊”功能的床墊產(chǎn)品越來越多,許多品牌也紛紛布局“護(hù)脊”領(lǐng)域,“護(hù)脊”時(shí)代正在悄悄來臨。
2021年,KINGKOIL金可兒全民護(hù)脊月持續(xù)推出多個(gè)爆款產(chǎn)品,拉動(dòng)終端消費(fèi)。比如深受喜愛的典雅圣瑞;與世貿(mào)深坑酒店聯(lián)名款床墊深坑2.0,此外還有KINGKOIL金可兒酒店、KINGKOIL金可兒Kids多款產(chǎn)品同時(shí)推出。
與此同時(shí),KINGKOIL金可兒第一款卷包床墊——遠(yuǎn)航軟墊,正式誕生。它代表了KINGKOIL金可兒對(duì)于新一代生活方式的回應(yīng),從原材選擇到設(shè)計(jì)概念,在創(chuàng)新的同時(shí)更保留了KINGKOIL金可兒一貫的品質(zhì)堅(jiān)持。
遠(yuǎn)航床墊不僅僅是一張床墊,它還寄托了KINGKOIL金可兒對(duì)于生活的美好寓意。出發(fā)“遠(yuǎn)航”的,既可以是異地求學(xué)的大學(xué)生,也可以是異地打拼的年輕人,也可以為了夢想而出發(fā)創(chuàng)業(yè)雄心啟航。
它不僅是一種生活狀態(tài),甚至更可以說是一種“人生的狀態(tài)”。從出生開始,每個(gè)人都要一次次離開熟悉的環(huán)境,離開熟悉的舒適區(qū),接受新的挑戰(zhàn)。
而為了讓“遠(yuǎn)航”的人睡好每一晚,KINGKOIL金可兒也讓極致工藝賦予了每一張床墊。在舒適墊層選材上,遠(yuǎn)航軟墊使用了CoolCell凝膠因子緩釋海綿。親膚透氣的針織面料,讓每一次轉(zhuǎn)身,能柔和準(zhǔn)確的貼合支撐身體曲線。
5厘米的軟墊,解決多場景下的使用需求,抗干擾、低噪音、輕巧便攜、易于散熱,KINGKOIL金可兒用一張“遠(yuǎn)航”床墊,為用戶帶去一整夜的好睡眠。
123年品牌的秘密:精準(zhǔn)定位,持續(xù)堅(jiān)持
中國是全世界最具發(fā)展?jié)摿Φ乃呤袌鲋?,尤其是隨著行業(yè)逐漸走向集中化,頭部品牌開始出位。
而人們對(duì)于床墊的消費(fèi),也逐漸迎來“準(zhǔn)快消”時(shí)代——像發(fā)達(dá)國家那樣,年輕人可能每個(gè)一兩年就會(huì)換一張新床墊??梢哉f,床墊可能成為家具產(chǎn)品中最先實(shí)現(xiàn)“品牌集中”的品類。
這個(gè)時(shí)候,區(qū)分品牌的第一步,就是“定位”是否精準(zhǔn),能否在消費(fèi)者的腦海中留下一個(gè)強(qiáng)烈的品牌印記。KINGKOIL金可兒,則是緊緊抓住了“護(hù)脊床墊”的精準(zhǔn)定位,以持續(xù)的品牌理念教育消費(fèi)者,吸引消費(fèi)者。
1898年創(chuàng)立之后的幾十年,KINGKOIL金可兒逐漸找到了自己的“使命”,那就是“護(hù)脊”。1969年ICA為KINGKOIL金可兒頒發(fā)了全球唯一的床墊產(chǎn)品認(rèn)證之后,KINGKOIL金可兒在往后的52年里始終堅(jiān)持這一理念,未曾偏離。
這種堅(jiān)持,無疑幫助KINGKOIL金可兒在品牌林立的美國市場中獲得了顯著的認(rèn)知紅利,并在走向全球的過程中,繼續(xù)放大這一優(yōu)勢。如今,KINGKOIL金可兒在全球已擁有五十多個(gè)生產(chǎn)基地,產(chǎn)品遍及100多個(gè)國家和地區(qū),在中國市場,KINGKOIL金可兒為國內(nèi)1000多家高端酒店提供床墊服務(wù),為千千萬萬的精英人士帶來優(yōu)質(zhì)睡眠。
作為名副其實(shí)“護(hù)脊之王”,后疫情時(shí)代的KINGKOIL金可兒迎來更大機(jī)遇。第五季“全民護(hù)脊月”的開啟,也將為沉睡中的終端睡眠市場帶來更多驚喜!
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