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林氏木業(yè)大牌CP日打造“未來人居”棲息地

來源:家居百科 時間:2021年10月18日 15:01

從上半年的“假如家具會說話”,到年中的“生活簡值了”,再到剛剛過去的“每一天都金貴”,“精致生活”林氏木業(yè)總能將年輕人對生活的理解融入品牌,不斷帶給我們驚喜。都說“家居行業(yè)低關注度低使用率與年輕人的距離非常遙遠”,而林氏木業(yè)產出的諸多優(yōu)秀案例卻一再證明,年輕人與家居行業(yè)之間的距離正在逐漸被拉近。

  從懸念開始不斷拉近年輕消費者的距離

  最近,林氏木業(yè)又放出一個大招,借助京東的“大牌CP日”IP作為載體,強強聯(lián)合「海爾冰箱」發(fā)起“有限家,無限保鮮”的營銷活動,從產品種草升級至品牌種草,在社交平臺持續(xù)收獲品牌忠實粉絲,并在「總裁直播間」組合超預期的產品組合與折扣優(yōu)惠,讓消費者能夠百搭家中新鮮好物。

  伴隨著「生活無限保鮮計劃」抵達下一站未來棲息地的懸念海報發(fā)布,林氏木業(yè)“有限家,無限保鮮”正式開場,在國內綜合社區(qū)頭部媒體“微博”創(chuàng)造話題首發(fā),并與海爾以及京東品牌官方賬號相互轉發(fā)產生互動,共同提高話題參與度,邀請消費者共同研究人居保鮮方案,為本次事件譜寫了一個完美的開場曲。

  用年輕人的方式講好品牌故事,收貨大批忠實品牌粉絲

  延續(xù)微博懸念海報與話題討論的曝光度,林氏木業(yè)進一步打造話題勢能,用年輕人的交流方式于抖音順勢推出新品「意式輕奢巖板餐桌」邀請達人與用戶聯(lián)動起來,在穿搭、美妝、家居、美食等類目的生活場景中創(chuàng)造出年輕人熟悉的場景拉近用戶的距離,同時也為新品的亮相帶來270多萬的播放量。

  基于微博和抖音的超強曝光,林氏木業(yè)還選擇當下主流種草平臺「小紅書」,發(fā)布主題“百搭新鮮好物”互動,吸引一眾博主用戶種草,輸出N種的新鮮百搭技巧,創(chuàng)造出和生活好物相關的品牌UGC內容。

  林氏木業(yè)作為與年輕人首選的家居品牌,深諳年輕人的溝通方式需要以互動與趣味相結合,這次從內容到互動破圈品牌種草,在社交媒體上帶動了更廣泛的品牌口碑傳播,優(yōu)化了品牌在年輕消費者心中的認知,成功獲得大批粉絲。同事將新品的流量與曝光推向制高點,也為產品的“拔草”做好了鋪墊。

  “未來人居”落座引爆社交媒體

  除了在線上強曝光與強互動之外,林氏木業(yè)還打通線下體驗場景。將“有限家,無限保鮮”的體驗升級深層植入于消費者的生活,選址廣州華南植物園開設快閃店,把家居空間搬進了森林,從生活場景結合新品的實物體驗,給到消費者一個“未來人居”的新定義。蔥綠森林環(huán)境下的開放生活空間,帶來了強烈的視覺沖擊,吸引了大量的用戶打卡拍照,并在微博等各大社交媒體快速傳播。

  對于「未來人居」的思考,林氏木業(yè)認為應該從功能定義過渡到情感定義,將生活場景與自然相融合,由生活的保鮮結合居家場景的思考,發(fā)布 “意式輕奢巖板餐桌”,提供生活每時的嘗鮮時刻,為新品的上市和推廣賦予了更深一層的品牌意義。林氏木業(yè)還借助京東“大牌CP日”的IP,攜手海爾強勢亮相于京東購物總部使線下沉浸互動體驗再次升級。

  流量共享打破傳統(tǒng)銷售的次元壁

  疫情經濟對整個消費場景進行了重組,直播講解的銷售模式成為了年輕用戶新的消費場景。此次聯(lián)動,林氏木業(yè)在京東還開啟了「總裁價到」直播活動,與海爾在線連麥,分享保鮮秘訣——通過新品推廣講解,以及現(xiàn)場抽送家裝基金等抽獎環(huán)節(jié)與雙方品牌的粉絲用戶線上強強互動。共同推出優(yōu)惠政策和產品組合讓利消費者用戶。

  除了線上引流互動,本次大牌CP日活動三方品牌還相互借力,活動強勢登陸品牌線下門店,共同打造創(chuàng)意互動氛圍,進行強品牌曝光。林氏木業(yè)在本次活動中也同時也實現(xiàn)了近千萬的業(yè)績收割。

  對于“有限家,無限保鮮”的聯(lián)合創(chuàng)意而言,品牌跨界聯(lián)盟的前提是理念與消費群體的吻合。林氏木業(yè)作為年輕人生活的同行者,用精置活出興致的品牌主張結合海爾冰箱全空間保鮮科技,標記世界新鮮刻度的品牌使命,為消費者的人居環(huán)境升級創(chuàng)造出全新體驗。

  林氏木業(yè)與海爾冰箱從輕奢熟女到精致型男,從品質中產到城鄉(xiāng)小資提供創(chuàng)新性家居解決方案和個性化智慧生活。借助京東這個品質購物平臺的賦能,搭乘“大牌CP日”的IP快車,雙方品牌相互借勢,成功實現(xiàn)了粉絲流量資源共享,從而快速破局營銷。

  所有偉大的家居品牌,最終的落腳點都是為用戶構建和傳達一種理想的生活方式,林氏木業(yè)如是,海爾冰箱亦是,這次的“有限家,無限保鮮”活動,或許給我們的人居環(huán)境升級帶來一些新的提示。

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