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城市素顏營銷總監(jiān)汪軍：自主尋找商機(jī) 尋求發(fā)展

來源：家居百科時間：2020年04月14日 19:15

如今墻布行業(yè)已步入高速發(fā)展期，但廣大消費者對墻布行業(yè)的認(rèn)知程度還停留在初級階段，新浪家居墻布頻道作為垂直墻紙墻布領(lǐng)域的首席媒體，以推動行業(yè)發(fā)展為使命，在2018年11月正式推出了《浪眼看企業(yè)》系列節(jié)目。2020年4月10日新浪記者團(tuán)來到集產(chǎn)品自主研發(fā)、生產(chǎn)、營銷于一體的現(xiàn)代化實體型企業(yè)——城市素顏，對其進(jìn)行了為期一天的企業(yè)走訪與全面報導(dǎo)。

【新浪記者】：各位新浪網(wǎng)友大家好，我是新浪家居墻布頻道記者王姿蝶，今天非常榮幸能夠邀請到城市素顏營銷總監(jiān)汪軍先生，汪總監(jiān)您好。請問營銷在城市素顏處于怎樣的位置，平時的主要職責(zé)和工作內(nèi)容有哪些？

【汪軍】：我在城市素顏主要是做營銷運營，配合整個公司戰(zhàn)略部署進(jìn)行執(zhí)行。其實不止是城市素顏的營銷團(tuán)隊，任何一家公司的營銷團(tuán)隊都是沖在一線的核心團(tuán)隊。所有銷售數(shù)據(jù)、收入都是通過營銷團(tuán)隊前方打仗獲得。企業(yè)內(nèi)的職能部門，后勤部門也是為銷售部門來做服務(wù)和協(xié)助。所以銷售部門在企業(yè)內(nèi)屬于核心部門。

【新浪記者】：曾有耳聞城市素顏的營銷團(tuán)隊歷來以高效、精干著稱，那么作為營銷總監(jiān)您認(rèn)為做到精準(zhǔn)營銷最重要的是什么？

【汪軍】：精準(zhǔn)營銷在這個數(shù)字時代尤其具有話題性，為什么呢？回看十年前，當(dāng)時銷售方式無非是線下銷售，實體店銷售，如今已經(jīng)是線上線下新零售。近兩年新零售提及很多，所以我們緊靠新零售概念，將線上線下結(jié)合起來運營，這也是我們在運作模式上的精準(zhǔn)營銷。從人的方面來講，把合適人放到合適位置上做合適的事情，這也屬于非常精準(zhǔn)的動作，同時它也是營銷的一部分。企業(yè)在實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷時定位非常重要，要做到清晰的給品牌定位，給消費群體定位，給市場定位。城市素顏的定位于中高端的品牌，消費人群更多關(guān)注80、90、00后消費者，這是我們品牌實現(xiàn)的精準(zhǔn)定位，由定位延伸到精準(zhǔn)營銷。

【新浪記者】：據(jù)我們了解，城市素顏的生產(chǎn)研發(fā)供應(yīng)體系在業(yè)內(nèi)具有很強(qiáng)的優(yōu)勢，您能為我們簡單介紹一下嗎？

【汪軍】：目前城市素顏在整個行業(yè)當(dāng)中一直被有關(guān)協(xié)會稱為幕后英雄，為什么稱為幕后英雄，是因為城市素顏擁有三大體系六大廠區(qū)。哪三大體系？產(chǎn)品研發(fā)體系、工藝創(chuàng)新體系、全網(wǎng)式營銷體系。城市素顏還具有完善的廠區(qū)，我們擁有原材料勻染廠、產(chǎn)品制造工廠、原材料水洗工廠、產(chǎn)品正品復(fù)合工廠、原品制作工廠以及版本制作廠區(qū)。三大體系六大功能，將原料到成品串聯(lián)起來構(gòu)成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，這就是我們的優(yōu)勢。

【新浪記者】：最近特殊時期帶來的市場冷清給很多企業(yè)帶來極大壓力，但一些企業(yè)認(rèn)為“磨難中時常也暗含著機(jī)遇”，您對這句話是怎樣理解的？

【汪軍】：我認(rèn)為不僅是這次疫情，任何一個特殊時期都是具有兩面性的。對于城市素顏來講我們在追求發(fā)展的同時也要追尋正確的方向。磨難作為強(qiáng)者的試金石是非常有效果的，沉淀期是我們快速成長、快速發(fā)展的好時機(jī)，只要找準(zhǔn)方向。全網(wǎng)營銷，城市素顏在疫期抓住全網(wǎng)營銷來加速實現(xiàn)發(fā)展。在逆境中更需要我們自主尋找商機(jī)，尋求發(fā)展。

【新浪記者】：簽約李小冉作為品牌形象代言人是城市素顏2020年的一大動作，可以透露下未來在品牌營銷方面還會有哪些規(guī)劃嗎？

【汪軍】：今年城市素顏簽訂了李小冉與我們攜手共同進(jìn)行城市素顏的品牌推廣，共同進(jìn)行品牌塑造。除去品牌代言，我們在線上線下都進(jìn)行了不同程度的品牌推廣。比如說與新浪進(jìn)行合作就是其中的一個環(huán)節(jié)。接下來我們也會其他媒體以及第三方合作，實現(xiàn)全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)化對話。線上我們與眾多網(wǎng)絡(luò)化平臺進(jìn)行合作，去做相應(yīng)推廣。線下就會比較傳統(tǒng)，我們會做立體式的、海陸空式的推廣。比如高鐵廣告投放，街邊的動態(tài)、靜態(tài)廣告投放等等，城市素顏的品牌推廣不僅僅是代言，更是線上線下結(jié)合進(jìn)行的。

【新浪記者】：非常感謝您接受采訪。