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2021年凈水器市場(chǎng)迅速回暖,安吉爾滿足消費(fèi)者與商用市場(chǎng)需求

來源：家居百科時(shí)間：2021年11月10日 10:08

2020年受新冠疫情的影響，我國(guó)凈水器市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，不過在2021年開始迅速進(jìn)入回暖期，消費(fèi)結(jié)構(gòu)加速升級(jí)，人民群眾對(duì)飲水健康關(guān)注度顯著提高，又引爆了消費(fèi)者對(duì)凈水器的追捧。隨著電商的快速發(fā)展使得凈水器線上銷量規(guī)模不斷擴(kuò)大，更進(jìn)一步推動(dòng)了凈水器線上渠道銷量的增長(zhǎng)。

2021年第三季度線上線下全面增長(zhǎng)

根據(jù)中商情報(bào)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：2021年1-9月，市場(chǎng)銷額規(guī)模155.3億元，銷額同比增長(zhǎng)0.1%，銷量規(guī)模646.9萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.1%，線上銷額占比提升至41.3%，增長(zhǎng)3.3%。

（來源：中商情報(bào)網(wǎng)）

凈水器線上市場(chǎng)銷額規(guī)模64.1億元，同比增長(zhǎng)13.2%，銷量規(guī)模430.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.3%；線下市場(chǎng)銷額規(guī)模91.2億元，同比下降7.4%，銷量規(guī)模216.7萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.4%，線上線下渠道均呈現(xiàn)均價(jià)上升的態(tài)勢(shì)。

（來源：中商情報(bào)網(wǎng)）

我國(guó)凈水器在全國(guó)的普及率仍然較低，在發(fā)達(dá)國(guó)家，家用凈水器的市場(chǎng)普及率皆已超過80%，如日本的凈水器普及率達(dá)到80%，美國(guó)達(dá)到90%，而韓國(guó)更是高達(dá)95%。不過，這也就意味著中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?，目前行業(yè)很多凈水器品牌也開始各種發(fā)力，除了投入大量場(chǎng)地與人力打入三四線城市以外，在宣傳方面也不再是簡(jiǎn)單的砸廣告，更多的是場(chǎng)景化營(yíng)銷。

場(chǎng)景化營(yíng)銷成為凈水器行業(yè)新探索

以往，凈水器都是以產(chǎn)品營(yíng)銷為主，主要介紹產(chǎn)品的功能和理念，然而隨著消費(fèi)升級(jí)和智慧家庭的到來，人們開始意識(shí)到家電產(chǎn)品在具體場(chǎng)景扮演的角色和定位，家電產(chǎn)品的使用場(chǎng)景開始深入人心。

在前段時(shí)間剛結(jié)束的第九屆全國(guó)品牌故事大賽深圳賽區(qū)中，高端凈水器品牌安吉爾出品短片《家庭麻煩》榮獲短視頻比賽項(xiàng)目一等獎(jiǎng)，另一作品《愛，不等待》榮獲微電影比賽項(xiàng)目?jī)?yōu)秀獎(jiǎng)，這就是非常好的場(chǎng)景化營(yíng)銷案例。

安吉爾獲獎(jiǎng)短片《家庭麻煩》靈感正是來自用戶真實(shí)故事，從日常場(chǎng)景出發(fā)，為觀眾講述一臺(tái)高端凈水器是如何解決一場(chǎng)“婆媳之戰(zhàn)”的。

原來，全家人能夠安心地享受健康的凈飲水生活，其實(shí)安裝一臺(tái)凈水器即可。安吉爾A7 Pro大水量?jī)羲鲀?nèi)置航天凈水科技，做到飲、用水雙凈化，不僅能提供可直飲的純水，還能提供應(yīng)用于洗菜、洗水果等用水場(chǎng)景的放心凈水，在接入自來水的基礎(chǔ)上就能滿足全家人的凈飲水健康需求。

商用市場(chǎng)仍具有很大的發(fā)展空間

除了家庭使用之外，凈水器還被廣泛運(yùn)用于商業(yè)市場(chǎng)。商用凈水器主要面向公共飲水市場(chǎng)，目前我國(guó)有90%的公共場(chǎng)景都在使用桶裝水，2018年我國(guó)桶裝水產(chǎn)量達(dá)到6000萬(wàn)噸以上，而商用飲水市場(chǎng)占據(jù)其1/3的份額，需求量超過2000萬(wàn)噸，公共場(chǎng)景將會(huì)迎來桶裝水更換為凈水器的演變，中國(guó)凈化器未來商用市場(chǎng)仍具有很大的發(fā)展空間。

前不久，安吉爾為深圳招商銀行總行提供了專門的定制化直飲水解決方案，根據(jù)使用人數(shù)及現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境安吉爾采用了AHR2701系列產(chǎn)品分別安裝于招商銀行深圳總部大廈10-30層各茶水間，為招商銀行員工帶來了優(yōu)質(zhì)的飲水體驗(yàn)。

除了招商銀行以外，合作伙伴還包括了鳥巢、北京大興機(jī)場(chǎng)、順豐速運(yùn)、華潤(rùn)燃?xì)獾?，一次次合作的達(dá)成，都代表著業(yè)界對(duì)安吉爾的認(rèn)可，也是企業(yè)共同專注高端品質(zhì)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。未來，隨著凈水器在我國(guó)普及率不斷地提高，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，安吉爾必將成為行業(yè)標(biāo)桿。

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