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定制家居新風(fēng)口，邦克品牌深度營(yíng)銷影響力全面開花

來源：家居百科時(shí)間：2021年11月12日 14:36

作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，家居行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，加之疫情帶來的巨大沖擊，家居行業(yè)正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。而物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，為家居行業(yè)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇，呈現(xiàn)出數(shù)字化升級(jí)的趨勢(shì)，三胎政策的實(shí)施也將帶動(dòng)家居行業(yè)的發(fā)展，與此同時(shí)，全屋定制將成為家居行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，推動(dòng)家居產(chǎn)業(yè)鏈和消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化。

緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，把握新機(jī)遇

異軍突起，不銹鋼全屋定制變身家庭首選

隨著政策支持以及消費(fèi)者對(duì)家居品質(zhì)的追求，定制家居行業(yè)實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)。艾媒咨詢《2021年中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)鏈研究及標(biāo)桿企業(yè)研究報(bào)告》中提到，中國(guó)定制家居行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從2012年的878億元擴(kuò)大到2018年的2901億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過20%，2020年疫情沖擊導(dǎo)致市場(chǎng)規(guī)模下降，預(yù)計(jì)到2024年定制家居市場(chǎng)規(guī)模將增至3342億元。

國(guó)際大環(huán)境的流行一直是國(guó)內(nèi)家居消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)。金屬家具在海外成為主流后一直長(zhǎng)盛不衰，不銹鋼家具更是從高檔奢華走向中檔走向時(shí)尚流行的舞臺(tái)，受到國(guó)際市場(chǎng)的喜愛和追捧。在國(guó)內(nèi)，以邦克為代表的不銹鋼全屋定制異軍突起，憑借高顏值、耐用、環(huán)保、防水防潮等優(yōu)點(diǎn)，發(fā)展勢(shì)頭迅猛，成為下一個(gè)定制家居的“風(fēng)口”。

邦克不銹鋼全屋定制案例展示

《2020國(guó)民家居環(huán)保報(bào)告》顯示，94％的家庭認(rèn)為環(huán)保是家居裝修的首要因素，其次是儲(chǔ)物空間和倉儲(chǔ)能力、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠等。環(huán)保健康的不銹鋼廚柜，擁有強(qiáng)大的承重、儲(chǔ)物、耐濕耐熱等優(yōu)勢(shì)，使用壽命長(zhǎng)達(dá)70-100年，更換頻率低，并且可回收，因此受到越來越多民眾關(guān)注，成為更多家庭裝修的首選。

鐵制鍍鉻和噴涂家具容易生銹、使用壽命短、不環(huán)保、價(jià)值感低的現(xiàn)狀導(dǎo)致受到越來越多的消費(fèi)者排斥，國(guó)內(nèi)不銹鋼家具正是在這種特定的大環(huán)境下大放彩。除此之外，二手房、舊房改造都給不銹鋼家具帶來了無限的機(jī)會(huì)，據(jù)準(zhǔn)確數(shù)據(jù)驗(yàn)證有70%--80%的二手房、舊房改造的消費(fèi)者選擇了不銹鋼家具。

不銹鋼家具逐漸成為消費(fèi)者首選

品牌發(fā)力，邦克全覆蓋式宣傳造勢(shì)

作為不銹鋼全屋定制品牌中的領(lǐng)頭羊，邦克一直致力于為中國(guó)家庭提供品質(zhì)服務(wù)，從顏值到品質(zhì)，從設(shè)計(jì)到工藝，都堪稱“私人定制”典范。一直以來，邦克提供的不僅是家居，更是一種健康、快樂、高品質(zhì)的生活方式。伴隨著邦克設(shè)計(jì)和工藝的不斷創(chuàng)新和提升，邦克品牌的影響力和營(yíng)銷也全面開花。

邦克在堅(jiān)持高品質(zhì)、強(qiáng)創(chuàng)新、優(yōu)服務(wù)的前提下，充分利用線上、線下渠道，通過全方位、高密度營(yíng)銷增投，加大對(duì)品牌的宣傳力度。實(shí)現(xiàn)了廣覆蓋、精準(zhǔn)觸達(dá)多層級(jí)消費(fèi)者，進(jìn)一步提升消費(fèi)者認(rèn)知，將邦克“回歸生活本意，開創(chuàng)健康人居”的品牌形象與價(jià)值觀傳達(dá)至大眾心中。

全覆蓋式品牌宣傳營(yíng)銷

今年，邦克同央視、高鐵簽約合作，進(jìn)一步加強(qiáng)全國(guó)人民對(duì)邦克不銹鋼全屋定制品牌的認(rèn)知和認(rèn)可。強(qiáng)勢(shì)登陸央視、高鐵是邦克近一步拓展市場(chǎng)及提升自身品牌形象的一項(xiàng)重要舉措，也充分反映出邦克高遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略，更是彰顯了品牌的雄厚實(shí)力。

邦克還加大布局新興的線上推廣平臺(tái)，如天貓、京東等電商渠道；家居門戶、權(quán)威門戶、中關(guān)村在線等綜合性門戶網(wǎng)站；搜索引擎、垂直類媒體。在深入分析企業(yè)現(xiàn)狀、產(chǎn)品特點(diǎn)和行業(yè)特征的基礎(chǔ)上，將通過抖音、微博、微信、小程序、小紅書、自媒體、各大電商零售渠道、社群等網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)，全面覆蓋精準(zhǔn)受眾，另辟新的流量市場(chǎng)，并通過信息流投放等方式，為終端提供客資信息等方面的引流支持。

多處地廣投放，覆蓋大小城市

除了線上平臺(tái)廣告，線下媒介布局也不可或缺，邦克大力投放高鐵、機(jī)場(chǎng)、出租車、公交車等戶外交通廣告，實(shí)現(xiàn)廣覆蓋；同時(shí)，深入社區(qū)、商貿(mào)中心，參加建博會(huì)、深圳設(shè)計(jì)周等各大家居類展會(huì)，做到精準(zhǔn)投放，來讓更多消費(fèi)者和投資者看到邦克不銹鋼全屋定制，了解邦克不銹鋼全屋定制，加入邦克不銹鋼全屋定制。

24年來，邦克始終堅(jiān)持把品質(zhì)、創(chuàng)新、用戶體驗(yàn)、售后服務(wù)放在首位，多年來以出眾的產(chǎn)品品質(zhì)聞名業(yè)內(nèi)，而品牌影響力也隨之快速提升。而全方位、高密度的營(yíng)銷投放，再次為邦克品牌賦能，線上線下聯(lián)動(dòng)，“屏幕”的精準(zhǔn)投放，更是拉近邦克與消費(fèi)者的距離，助力更多經(jīng)銷商挖掘機(jī)遇風(fēng)口，開啟邦克全屋定制品牌之路的新篇章。

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