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TATA 木門雙11戰(zhàn)績(jī)12.5億 數(shù)字背后還有更多值得關(guān)注

來(lái)源:家居百科 時(shí)間:2021年11月12日 20:37

文/周佳

11月12日零點(diǎn),TATA木門雙11戰(zhàn)績(jī)定格在12.5億,實(shí)現(xiàn)再次突破!TATA木門總部掀起一陣狂歡,來(lái)自協(xié)會(huì)、媒體及同行的一眾好友共同見(jiàn)證了這一激動(dòng)人心的時(shí)刻。

這已經(jīng)是TATA木門走過(guò)的第十個(gè)雙11,比去年雙11活動(dòng)期間全網(wǎng)累計(jì)成交額業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)18.77%,在這樣一個(gè)整體市場(chǎng)不容樂(lè)觀的形勢(shì)下,仍然保持著每一年都有進(jìn)步和突破,無(wú)疑是對(duì)自身和木門行業(yè)的信心提振。

TATA木門董事長(zhǎng)縱瑞原親自前往嘉善坐陣TATA電商總部,在與北京現(xiàn)場(chǎng)連線時(shí)尤其提到:除了邀請(qǐng)主流大V直播、總裁直播,TATA木門的經(jīng)銷商門店也加入直播陣營(yíng),打通線上線下形成閉環(huán),截止 12 日零點(diǎn),全網(wǎng)累計(jì)曝光1.4億人次,全網(wǎng)接待20.3萬(wàn)人次,成績(jī)背后是大家共同努力的結(jié)果。

TATA木門的“人情味”

在說(shuō)優(yōu)惠力度、說(shuō)產(chǎn)品新意之前,最想提的還是TATA木門的“人情味”,不是談人性化,而是企業(yè)文化中的人文關(guān)懷,這是目睹TATA木門多年雙11現(xiàn)場(chǎng)后的最大感受。做企業(yè),人是基礎(chǔ),再花樣的打法也是贏在執(zhí)行、勝在效率,在TATA木門永遠(yuǎn)強(qiáng)調(diào)員工第一,秉承家人文化,同心協(xié)力下的價(jià)值雙贏才是最好的狀態(tài)。

雙11當(dāng)晚,我們?cè)诖笃聊簧峡吹搅撕芏郥ATA人五年、十年、甚至更久前在TATA木門工作的身影,照片滾動(dòng)著,多少人甘愿把青春留在了TATA木門,據(jù)悉只有20歲的TATA木門已經(jīng)有很多十年以上的老員工。

TATA木門創(chuàng)始人吳晨曦帶著一眾TATA的高管登臺(tái),講述著多年來(lái)他們?yōu)門ATA木門立下的汗馬功勞,知人善用、開(kāi)疆拓土、任勞任怨、拼搏付出……還講述了與在場(chǎng)很多行業(yè)朋友之間的老故事,感謝大家一直以來(lái)的陪伴與幫助,商場(chǎng)不樹(shù)敵,同行攜手并進(jìn),尊重人者則被尊重。

TATA木門的成功是多種原因的,人,是最重要的原因。

TATA木門的“?!迸c“新”

在大家都跟隨定制風(fēng)潮轉(zhuǎn)向時(shí),TATA仍“倔強(qiáng)”地堅(jiān)守木門,即便在新形勢(shì)下提出了門墻一體化的應(yīng)對(duì)之策,但仍然不離木門為核心。22年來(lái),TATA木門的價(jià)值觀就是兩個(gè)字——專注!

據(jù)了解,TATA木門每年將銷售額的12%用于產(chǎn)品研發(fā),正是TATA木門對(duì)于研發(fā)的專注,才讓木門行業(yè)出現(xiàn)了第一個(gè)新品發(fā)布會(huì),并一直延續(xù)了下來(lái),改變了木門在人們腦海中的傳統(tǒng)認(rèn)知?!耙幻讓捯蝗f(wàn)米深”,深耕的同時(shí)用實(shí)際行動(dòng)不斷推動(dòng)著木門行業(yè)的變革和進(jìn)步。

除了專注,TATA木門還重視創(chuàng)新。根據(jù)消費(fèi)的痛點(diǎn)和消費(fèi)新需求,不斷進(jìn)行產(chǎn)品迭代,無(wú)論是功能還是設(shè)計(jì)顏值,在“靜音+降噪”的主旋律下,形成了行業(yè)內(nèi)獨(dú)特的產(chǎn)品賣點(diǎn)。2020 年底,TATA 木門推出了極簡(jiǎn)靜音門新品。

TATA木門致力于把降噪和靜音概念做到極致,融入新型軟磁吸元素的同時(shí),并于業(yè)內(nèi)獨(dú)創(chuàng)45度斜口設(shè)計(jì),率先斬獲國(guó)家專利認(rèn)定。除了靜音技術(shù)的深耕研發(fā),8年間不斷完善降噪靜音技術(shù),并完成三次產(chǎn)品升級(jí),在原始45度斜口技術(shù)上,升級(jí)靜音鎖、將密封條提升為C型彈性結(jié)構(gòu)。同時(shí),TATA木門也在產(chǎn)品功效上悉心探索,成功將門扇厚度增至45mm,使門的保溫、隔音效果達(dá)到更好。

TATA木門今年雙11活動(dòng)從6月份就開(kāi)始預(yù)熱,相繼推出兩款新品:【DM002】——原點(diǎn)和【DM003】——憧憬。從功能上來(lái)講,兩款新品依舊保留了降噪靜音設(shè)計(jì),45度斜口專利降噪靜音設(shè)計(jì),可以阻隔更多聲音傳播,高效削弱室內(nèi)噪音。以“產(chǎn)品向美”作為TATA木門思考的方向,TATA木門對(duì)市場(chǎng)上現(xiàn)有的木門產(chǎn)品進(jìn)行了大量的觀察和研究,以“極簡(jiǎn)”為關(guān)鍵詞,新品在細(xì)節(jié)、設(shè)計(jì)、花色等方面均進(jìn)行了更加用心的打磨。

TATA木門的“組合打法”

為什么說(shuō)是組合打法?一方面明星大V聯(lián)合,一方面總部地方、線上線下融合。

圍繞雙11,TATA木門優(yōu)惠力度空前,且以“讓一份狂歡都靠譜”為線上主題,通過(guò)“一億大補(bǔ)帖”活動(dòng),并聯(lián)合羅永浩、薇婭、雪梨、劉濤、吉杰等多位頭部主播進(jìn)行直播,形成了巨大流量及銷售轉(zhuǎn)化,同時(shí)TATA木門五位總裁以主播的身份在每周五相繼親臨直播間助力。

另外,TATA木門的經(jīng)銷商門店也加入直播陣營(yíng),形成百城千店聯(lián)動(dòng),打通線上線下渠道,線上購(gòu)買線下體驗(yàn),形成閉環(huán)。截止 12 日零點(diǎn),全網(wǎng)累計(jì)曝光1.4億人次,全網(wǎng)接待20.3萬(wàn)人次。

TATA木門的“數(shù)字化”

傳統(tǒng)定制行業(yè),生產(chǎn)周期和交付一直是消費(fèi)痛點(diǎn),尤其在雙11期間訂單量較大的情況下。為了保障品質(zhì)并能快速送達(dá)消費(fèi)者手中, TATA木門率先出擊,不斷優(yōu)化生產(chǎn)線,縮短生產(chǎn)周期,打出“年底住新家”的服務(wù)口號(hào)。

且利用數(shù)字化創(chuàng)新為品牌賦能。5月26日,TATA木門與阿里云達(dá)成戰(zhàn)略合作。結(jié)合雙方的核心優(yōu)勢(shì),強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合共同開(kāi)發(fā)建設(shè)行業(yè)標(biāo)桿級(jí)的全鏈路信息平臺(tái),為企業(yè)提供更加高效的管理平臺(tái),實(shí)現(xiàn)企業(yè)數(shù)字化中臺(tái)搭建,最大化提升生產(chǎn)效率,更好的管理供應(yīng)鏈體系。

此外,TATA木門在全國(guó)范圍內(nèi)擁有2200余家的線下門店,不僅為眾多消費(fèi)者提供了便捷的產(chǎn)品選購(gòu)服務(wù),也搭建了完善的售后服務(wù)體系。消費(fèi)者到門店選購(gòu)產(chǎn)品時(shí),專業(yè)的工作人員會(huì)結(jié)合消費(fèi)者需求,為其提供合理化建議,幫助大家快捷選購(gòu)合適的產(chǎn)品。

據(jù)悉,本次雙11,TATA木門除了原有的靜音降噪系列,背景墻、入戶門、靜音窗也獲得了大量用戶訂單,多品類產(chǎn)品拓展初見(jiàn)成效,其中TATA木門旗下的入戶門品牌“錦上宅”備受用戶關(guān)注,僅在雙11期間,TATA木門旗下子品牌“錦上宅”入戶門,累計(jì)銷量突破10000樘,同比增長(zhǎng)顯著。

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